其實(shí)我不大喜歡用“智商稅”這個(gè)詞。關(guān)于什么是“智商稅”,微博大V@折翼叢林 有段很好的總結(jié)——【判定一個(gè)東西是不是智商稅,個(gè)人覺(jué)得要從兩方面來(lái)認(rèn) 定——1、是否達(dá)到宣傳功效,2、價(jià)格是否合理。以燕窩舉例,如果售賣時(shí)說(shuō)清楚“這玩意兒沒(méi)有保健作用,只適合送禮,倍兒有面子”,并且價(jià)格不貴,這種情況下就不算智商稅】。
也有網(wǎng)友“插刀”說(shuō)【價(jià)格不貴和倍兒有面這兩個(gè)很難一起滿足吧】。反正呀,是不是智商稅這事兒,自己高興就好。
微博上出來(lái)了話題【嬰兒水是不是智商稅】。其實(shí)嬰兒水這東西好幾年前就出現(xiàn)了,曾經(jīng)接受過(guò)某著名媒體采訪,下面是10個(gè)問(wèn)答的文字稿。
1. 什么叫嬰兒水?和一般的礦泉水和自來(lái)水有什么區(qū)別?
嬰兒水是指那些宣稱專門(mén)為嬰兒生產(chǎn)的飲用水。廠家宣稱在某些指標(biāo)上比普通飲用水更為嚴(yán)格,所以更適合為嬰兒沖配奶粉。“母嬰水”也是這樣的產(chǎn)品。這里需要強(qiáng)調(diào)一下:所謂的指標(biāo)更為嚴(yán)格,比如說(shuō)某些礦物質(zhì)含量更低,所以對(duì)嬰兒更好之類,只是廠家說(shuō)的,并不是學(xué)術(shù)界或者權(quán)威監(jiān)管機(jī)構(gòu)說(shuō)的。
2. 水對(duì)人的影響是什么?嬰兒水真的會(huì)有這些宣傳中說(shuō)的能夠“提高免疫力”“促進(jìn)嬰兒健康生長(zhǎng)”“避免得腎病”嗎?
這些功效都是虛假宣傳。人體每天需要一定量的水,合格、衛(wèi)生、符合飲用水標(biāo)準(zhǔn)就足夠了。除此之外的功效,都是營(yíng)銷忽悠。(注:前幾天監(jiān)管不嚴(yán)的時(shí)候,有商家這么宣稱?,F(xiàn)在監(jiān)管嚴(yán)格,商家在正式場(chǎng)合不敢隨便亂說(shuō),在營(yíng)銷中還是不乏信口隨便說(shuō)的。)
3. 嬰兒有必要喝嬰兒水嗎?飲用嬰兒水對(duì)嬰兒身體有什么幫助嗎?
實(shí)際上完全沒(méi)有必要。不管是成人還是嬰兒,水就是水,不應(yīng)該指望它給身體帶來(lái)什么提供水分之外的功效。美國(guó)疾控中心、FDA和梅奧醫(yī)學(xué)中心這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu),他們的態(tài)度都非常明確:嬰兒并不需要專門(mén)的嬰兒水,自來(lái)水或者其他飲用水,只要保障衛(wèi)生就可以。所以他們的推薦是,任何合格飲用水,燒開(kāi)一分鐘,放涼之后就可以用來(lái)給嬰兒喝。
4.國(guó)外對(duì)嬰兒水有標(biāo)準(zhǔn)嗎?國(guó)外的嬰兒水市場(chǎng)是什么情況?
沒(méi)有嬰兒水的標(biāo)準(zhǔn)。嬰兒水只是廠家提供的一個(gè)瓶裝飲用水產(chǎn)品,它只需要符合瓶裝飲用水標(biāo)準(zhǔn)就可以。美國(guó)市場(chǎng)上嬰兒水的價(jià)格跟其他的瓶裝飲用水也差不多。國(guó)外家長(zhǎng)買嬰兒水,主要是方便,不需要再加熱煮沸,二是它并不比其他飲用水貴多少。
5. 如何看待嬰兒水宣傳中的低鈉、重金屬低和低氘?
普通飲用水中的鈉、重金屬和氘也足夠低了,再低并沒(méi)有更大的意義。因?yàn)閶雰籂I(yíng)養(yǎng)是全部由母乳或者奶粉提高的。水中的成分對(duì)于滿足嬰兒營(yíng)養(yǎng)需求沒(méi)有意義,如果含量過(guò)高,反倒是增加了嬰兒身體的負(fù)擔(dān),所以需要避免過(guò)高。但這個(gè)“避免過(guò)高”,普通的飲用水就做到了,再進(jìn)一步降低并沒(méi)有什么必要。
普通飲用水中的鈉、重金屬和氘也足夠低了,再低并沒(méi)有更大的意義。因?yàn)閶雰籂I(yíng)養(yǎng)是全部由母乳或者奶粉提高的。水中的成分對(duì)于滿足嬰兒營(yíng)養(yǎng)需求沒(méi)有意義,如果含量過(guò)高,反倒是增加了嬰兒身體的負(fù)擔(dān),所以需要避免過(guò)高。但這個(gè)“避免過(guò)高”,普通的飲用水就做到了,再進(jìn)一步降低并沒(méi)有什么必要。
6. 如何看待嬰兒水宣傳中的“小分子團(tuán)水概念”?
所謂的“小分子團(tuán)水”本身就是一個(gè)虛假的概念,國(guó)家衛(wèi)計(jì)委已經(jīng)禁止了這一類的概念進(jìn)行營(yíng)銷。也就是說(shuō),宣稱這個(gè)概念,是違法的。
7. 如何看待宣傳中的可以提高奶粉溶解度?
這是一個(gè)似是而非的概念。各種奶粉的溶解度都很高,都能充分地分散到水中。有一個(gè)“速溶性”的概念,不同的奶粉可能相差比較大。它是指配奶粉的時(shí)候,攪拌多長(zhǎng)的時(shí)間可以完全分散開(kāi)。一方面,這個(gè)指標(biāo)主要取決于奶粉,水的影響很??;另一方面,它并沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)方面的意義。速溶性差一些,多攪拌一會(huì)兒也就可以了。
8.有的嬰兒水宣稱是天然礦泉水,還有一些來(lái)自國(guó)外的礦泉水源。這些“嬰兒礦泉水”真的對(duì)嬰兒更好嗎?
美國(guó)市場(chǎng)上的嬰兒水基本上都是純凈水,也就說(shuō)普通水源,經(jīng)過(guò)凈化以及其他處理,作為嬰兒水來(lái)銷售。礦泉水按照定義,是直接從水源地取水,不經(jīng)過(guò)凈化滅菌處理而裝瓶銷售。因?yàn)閶雰核](méi)有特殊標(biāo)準(zhǔn),只要符合飲用水標(biāo)準(zhǔn),廠家說(shuō)它是嬰兒水,它就是嬰兒水了。因?yàn)椴贿M(jìn)行凈化滅菌,出現(xiàn)細(xì)菌超標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)甚至還要高一些。在我看來(lái),所謂“嬰兒礦泉水”,是一個(gè)比嬰兒水本身更加沒(méi)有意義的概念。
9.水的硬度是什么概念?對(duì)嬰兒對(duì)水的硬度有需求嗎?
水的硬度是衡量水中鈣鎂離子含量的指標(biāo)。只要符合飲用水標(biāo)準(zhǔn)就可以了,其中的鈣鎂離子對(duì)于嬰兒來(lái)說(shuō),有了不多,沒(méi)有也不少。
10. 國(guó)內(nèi)嬰兒水市場(chǎng)火熱的原因是什么?
國(guó)內(nèi)嬰兒水市場(chǎng)火熱,一方面是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)嬰兒飲食很敏感,總希望能嬰兒能獲得特別的營(yíng)養(yǎng),另一方面是商家的虛假、甚至是恐嚇式的營(yíng)銷,說(shuō)得好象不買嬰兒水就是對(duì)孩子不負(fù)責(zé)任一樣。