嬰幼兒配方乳粉是嬰幼兒的重要食品，是關(guān)系億萬家庭幸福和國家民族未來的特殊食品。為規(guī)范嬰幼兒配方乳粉廣告宣傳，有效維護(hù)廣告市場秩序，保護(hù)消費者的合法權(quán)益，現(xiàn)就嬰幼兒配方乳粉廣告中應(yīng)注意的幾點重要事項做出以下提示：

 

 

　　《廣告法》第二十條規(guī)定“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。”如在某乳粉廣告中含有“與母乳無限接近”“營養(yǎng)成分酷似母乳”暗示其乳粉可以替代母乳的內(nèi)容，涉嫌違法。根據(jù)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》規(guī)定，0-12個月乳粉不得做廣告。

 

 

　　《廣告法》第四條規(guī)定“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。”嬰幼兒配方乳粉廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法、不引人誤解，不得隱瞞實情、刻意夸大、虛假宣傳，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。

 

 

　　《廣告法》第十七條規(guī)定“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。” 嬰幼兒配方奶粉不屬于醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械，其廣告中不得出現(xiàn)《廣告法》第十七條規(guī)定的內(nèi)容或近似表述。

 

　　四

 

　　《食品安全法實施條例》第三十八條規(guī)定“對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。”在嬰幼兒配方乳粉廣告中不得聲稱具有保健功能。如聲稱“有助于寶寶消化”、“增強(qiáng)免疫力”的內(nèi)容，涉嫌違法。

 

 

　　嬰幼兒乳粉如屬于特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，其廣告需經(jīng)相關(guān)部門審查才能發(fā)布，廣告內(nèi)容需遵守《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等相關(guān)規(guī)定。

 

 

　　《廣告法》第九條第三款規(guī)定“不得使用國家級、最高級、最佳等用語。”在嬰幼兒配方乳粉廣告中不得使用最高級、最佳等絕對化語言。

 

　　七

 

　　《廣告法》第十三條規(guī)定“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。”在嬰幼兒配方乳粉廣告中不得使用捏造、惡意歪曲事實或采用不公正、不客觀等不正當(dāng)手法詆毀其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品。

 

 

　　《廣告法》第三十八條第二款規(guī)定“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”。如果未成年人為公眾所熟知的童星或具有一定的知名度，即使在廣告中不表明身份，不以自己的名義作推薦證明，只是擔(dān)任某個角色進(jìn)行表演，由于其形象可以被公眾直接辨識，也視為以自己的形象對商品作推薦，屬于廣告代言行為。

 

 

　　《食品安全法》第七十三條 縣級以上人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門和其他有關(guān)部門以及食品檢驗機(jī)構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會不得以廣告或者其他形式向消費者推薦食品。消費者組織不得以收取費用或者其他牟取利益的方式向消費者推薦食品。

 

　　《消費者權(quán)益保護(hù)法》第三十八條 消費者組織不得從事商品經(jīng)營和營利性服務(wù)，不得以收取費用或者其他牟取利益的方式向消費者推薦商品和服務(wù)。

 

　　嬰幼兒配方乳制品只要合理使用，對兒童的健康成長有很大助益，家長們在選購時，要充分了解產(chǎn)品的真實信息，時刻保持理性的消費觀念，提高警惕，不要被夸大宣傳和虛假信息所迷惑。

 

　　供稿：廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測中心