據(jù)《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》報(bào)道,近日,澳洲食品公司Bakers Delight因在廣告中“提倡把灑滿巧克力豆的面包當(dāng)作學(xué)校午餐”而遭到投訴。
據(jù)稱(chēng),這則平面廣告在各大購(gòu)物中心皆有展示,廣告中包含Bakers Delight多種食品,包括奶酪蔬菜醬卷、奶酪培根卷和4個(gè)灑滿M&M豆巧克力的迷你面包,廣告中還出現(xiàn)“還在愁學(xué)校午餐吃什么?就吃這些面包”等鼓勵(lì)性宣傳語(yǔ)。
投訴者說(shuō):“鼓勵(lì)學(xué)生午餐吃鋪滿糖漿的面包是非常令人震驚的,對(duì)大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō),午餐吃健康食物越來(lái)越難。Bakers Delight提倡把灑滿M&M巧克力豆的面包當(dāng)作日常午餐食物是非常不健康的,這種食品不應(yīng)給孩子吃或者少給孩子吃。”投訴人還表示,向兒童以及向監(jiān)護(hù)人推銷(xiāo)這些沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的食品是不負(fù)責(zé)任和不道德的。
廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)(Advertising Standards Board)發(fā)現(xiàn),這則廣告里的圖形與文本不僅與促進(jìn)健康均衡的飲食相悖,還違反了相關(guān)規(guī)定。
Bakers Delight對(duì)此表示,該事已引起董事會(huì)的重視,他們將撤下廣告。“具體來(lái)說(shuō),這則廣告只是為兒童提供的特別消遣,但買(mǎi)不買(mǎi)還是由父母決定。我們從未暗示或以其它方式讓孩子把手指面包當(dāng)成午餐的替代品,這只是公司為產(chǎn)品推出的限時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)……”
Bakers Delight總經(jīng)理杰拉德(Gerry Gerrard)稱(chēng):“這個(gè)產(chǎn)品(廣告中灑滿巧克力豆的面包)實(shí)際上只有我們常規(guī)面包的一半大小……它是給孩子在午餐時(shí)吃的小零食,我們沒(méi)有打算或暗示它可以替代午餐。我們現(xiàn)在定了一個(gè)章程,以后在推出任何兒童廣告前,都先讓廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)審查。”