以案說法丨酒類廣告不可隨意打，不當(dāng)文案要處罰

　　黃酒作為中國傳統(tǒng)的發(fā)酵酒，具有悠久的歷史和文化背景。它不僅是一種飲品，更是一種文化符號，承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵。近年來，隨著健康意識的提升，低度酒和健康酒類的需求增加，某些酒商就會賦予黃酒新的“價值”，消費(fèi)者在購買時不要被虛假的廣告文案忽悠了。

 

　　案情介紹

 

　　近日，我局收到舉報，反映浙江某酒業(yè)有限公司在其公司微信公眾號上發(fā)布的一篇黃酒推文中使用了“提高免疫力，黃酒是女性的養(yǎng)顏佳品，美容養(yǎng)顏，活血祛寒，預(yù)防感冒”等用語。

 

　　接到舉報后，執(zhí)法人員快速出動，現(xiàn)場查閱相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)其公司在廣告文案中使用“黃酒其低度微醺，不傷脾胃，健康養(yǎng)生的特質(zhì)和當(dāng)下女性追捧的低度飲酒觀念不謀而合。”；“黃酒是女性養(yǎng)顏的佳品，富含的維生素和氨基酸，是人體補(bǔ)充維生素B族的優(yōu)良來源，女性經(jīng)常飲用能夠起到促進(jìn)美容養(yǎng)顏的作用。”；“黃酒還具有活血祛寒、通經(jīng)活絡(luò)的功效，在平時生活中，許多女性經(jīng)常感覺到手腳冰涼，特別是在寒冬的季節(jié)，適量地喝點(diǎn)黃酒，既可活血祛寒通經(jīng)活絡(luò)，同時還能幫助人體起到抵御寒冷、預(yù)防感冒的作用。”；“將黃酒和桂圓、荔枝、紅棗、核桃、人參同煮，不僅美味，對體質(zhì)虛弱、元?dú)鈸p耗的女性有一定益補(bǔ)氣血的功效。在我國有很多地方會有產(chǎn)婦坐月子喝黃酒的習(xí)俗，是因?yàn)榕栽诋a(chǎn)后少量飲用黃酒，可祛風(fēng)活血、促進(jìn)子宮收縮，對產(chǎn)后受風(fēng)等有舒經(jīng)活絡(luò)之用。”等多處涉及疾病治療功能及增強(qiáng)體力等功效的用語。

 

 

　　《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。《中華人民共和國廣告法》第二十三條規(guī)定：酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；（二）出現(xiàn)飲酒的動作；（三）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動；（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。當(dāng)事人的上述行為，屬于在廣告中涉及疾病治療功能和違反《廣告法》規(guī)定發(fā)布酒類廣告。

 

 

　　依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條：“有下列行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：……（二）違反本法第十七條規(guī)定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語的；……（五）違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的；……”之規(guī)定，鑒于當(dāng)事人能積極配合執(zhí)法機(jī)關(guān)調(diào)查并及時改正主動刪除推文，綜合考量，對當(dāng)事人在廣告中涉及疾病治療功能的違法行為，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，對當(dāng)事人處廣告費(fèi)1.5倍的罰款，即5262.5元；對當(dāng)事人違反《中華人民共和國廣告法》二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的違法行為，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，對當(dāng)事人處廣告費(fèi)1.5倍的罰款，即5262.5元，共計(jì)罰款10525元。

 

　　消費(fèi)者在購買酒類產(chǎn)品時，應(yīng)仔細(xì)核實(shí)廣告內(nèi)容，避免被夸大或虛假的宣傳所誤導(dǎo)。特別是那些聲稱具有特殊功效的廣告，更需謹(jǐn)慎對待，建議消費(fèi)者通過正規(guī)渠道購買酒類產(chǎn)品，避免通過非官方渠道購買，以減少購買到假冒偽劣產(chǎn)品的風(fēng)險，如果發(fā)現(xiàn)酒類廣告存在違法違規(guī)行為，應(yīng)及時向市場監(jiān)管部門舉報。消費(fèi)者要保護(hù)好自己的權(quán)益，避免因違法廣告而造成損失。

 

　　下一步

 

　　上城區(qū)市場監(jiān)管局將繼續(xù)

 

　　打擊危害消費(fèi)者利益案件

 

　　進(jìn)一步凈化營商環(huán)境

 

　　創(chuàng)造守護(hù)更加放心的消費(fèi)環(huán)境

 

　　來源丨閘弄口所 高雯