本網(wǎng)訊 近日，在浙江杭州舉辦的2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季“土特產(chǎn)”集中推介交流活動上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心與中國農(nóng)業(yè)大學連續(xù)第二年發(fā)布《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究報告（2024）》。報告對納入農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2023年）、中國農(nóng)業(yè)品牌目錄的部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以及2023年網(wǎng)絡銷售額排名居前列的共計578個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)進行了測算和分析，從品牌傳播層面評價了我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展成效，識別出互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)業(yè)品牌建設與傳播的薄弱環(huán)節(jié)，梳理總結了品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播模式，為各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門加強品牌頂層設計、推動農(nóng)業(yè)品牌建設提供了新路徑和新舉措。

 

　　據(jù)介紹，該報告收集了來自我國部分大中型電商平臺、政府自建的品牌服務平臺、品牌主體自建的品牌推廣平臺、大型網(wǎng)絡社交媒體平臺、頭部網(wǎng)絡新媒體平臺和咨詢公司550多萬條數(shù)據(jù)，測算了2023年1月--2023年12月間578個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)以及對互聯(lián)網(wǎng)影響力指數(shù)產(chǎn)生影響的五個維度的指標，分別為互聯(lián)網(wǎng)推廣活躍度指標、互聯(lián)網(wǎng)認知度指標、互聯(lián)網(wǎng)美譽度指標、互聯(lián)網(wǎng)溢價指標和互聯(lián)網(wǎng)市場競爭力指標。

 

　　2024年578個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)均值為75.20，監(jiān)測品牌的影響力指數(shù)均值、高分品牌數(shù)量和占比均高于2023年測算結果，表明2024年我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播后影響力有所提高。分地區(qū)來看，華東地區(qū)品牌影響力最高，影響力指數(shù)均值在75.20以上，福建的福鼎白茶、浙江的雁蕩山鐵皮石斛等品牌位居前列；其次為東北和華北地區(qū)，吉林的長白山人參、山西的沁州黃小米等品牌表現(xiàn)優(yōu)秀。分品類看，表現(xiàn)與2022、2023年基本一致，糧油類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)平均值最高，黑龍江的五常大米、遼寧的盤錦大米等品牌位居前列；其次是茶葉類和果品類，浙江的西湖龍井、云南的滇紅茶、陜西的洛川蘋果、新疆的阿克蘇蘋果等品牌表現(xiàn)優(yōu)秀。糧食、茶葉和果品三類品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力均值均高于平均值。

 

　　報告指出，互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌推廣的重要渠道。我國部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)傳播取得了明顯成效，在消費者中建立了一定的美譽度和忠誠度。隨著數(shù)字技術的不斷創(chuàng)新應用，品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播效率將進一步提高，傳播主體將進一步增加，傳播范圍將進一步擴大，農(nóng)業(yè)品牌傳播在迎來發(fā)展機遇的同時也面臨著巨大挑戰(zhàn)。大部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌還存在主體傳播意識不足、地方政府服務水平不高、品牌傳播協(xié)同性不強等諸多問題。需要各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門增強品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播意識，構建區(qū)域化、多層次聯(lián)動式品牌傳播網(wǎng)絡矩陣，推動相關互聯(lián)網(wǎng)平臺及監(jiān)管機構制定系統(tǒng)性監(jiān)管措施，切實解決互聯(lián)網(wǎng)平臺上品牌冒用和濫用等侵權問題。需要行業(yè)協(xié)會和品牌使用主體尤其是核心企業(yè)充分挖掘品牌產(chǎn)品特色，以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為抓手，分析消費者需求變化，創(chuàng)新品牌傳播內(nèi)容，同時加強行業(yè)自律，更好維護品牌形象，不斷提高品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播效率和影響力。各地區(qū)、各有關部門應不斷加強農(nóng)業(yè)品牌建設，并在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術和平臺打造農(nóng)業(yè)品牌，推動品牌和數(shù)字技術充分融合，為品牌強農(nóng)、加快建設農(nóng)業(yè)強國作出新貢獻。