食品伙伴網(wǎng)訊 近日，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布一則行政處罰信息，上海一公司在網(wǎng)購平臺上售賣普通食品蜂蜜，虛假宣傳抗幽門等疾病治療功能，違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，遭到上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局的行政處罰。
違法事實
當(dāng)事人為天貓平臺“****旗艦店”的經(jīng)營者，主要銷售“****”品牌蜂蜜和相關(guān)衍生產(chǎn)品。2024年7月，當(dāng)事人為提高銷量，對相關(guān)銷售頁面進(jìn)行了修改，在其銷售的****麥盧卡蜂蜜、****酵素果凍等產(chǎn)品的詳情頁增加了部分宣傳圖片，內(nèi)容包含“高階抗幽”、“修護(hù)胃黏膜”、“改善便秘”、“減少咳嗽頻次并緩解不適”等內(nèi)容，該款蜂蜜和酵素果凍為普通食品，相關(guān)內(nèi)容構(gòu)成發(fā)布涉及疾病治療功能的廣告的行為。此外，當(dāng)事人在其銷售的****后悔小蜜彈酵素果凍等產(chǎn)品頁面，發(fā)布“健康美味、越吃越SO”、“塑造迷人小蠻腰”、“餐后一顆，輕‘便’一整天”、“免疫力PLUS”等內(nèi)容，以“諧音梗”、中英文組合等形式宣傳普通食品不具備的功效，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的行為。
當(dāng)事人在其產(chǎn)品銷售頁面發(fā)布涉及疾病治療功能廣告的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。”的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布涉及疾病治療功能廣告的行為。
當(dāng)事人在產(chǎn)品銷售頁面發(fā)布普通食品不具備的功效的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第二項“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；……”的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的行為。
處罰結(jié)果
1.責(zé)令停止發(fā)布廣告；
2.在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；
3.罰款人民幣3900元。
上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局
行政處罰決定書
滬市監(jiān)黃處〔2025〕**********號
當(dāng)事人：****（上海）食品科技有限公司
主體資格證照名稱：營業(yè)執(zhí)照
統(tǒng)一社會信用代碼：**********
住所：上海市黃浦區(qū)**********室
法定代表人：***
2024年8月16日，我局收到舉報（編號：**********，反映當(dāng)事人在天貓商城網(wǎng)站上售賣普通食品蜂蜜，虛假宣傳抗幽門，滅菌，抗菌，養(yǎng)護(hù)，暗示其沒有的功效。經(jīng)初步調(diào)查，當(dāng)事人在天貓****旗艦店售賣“****”品牌麥盧卡蜂蜜，在部分產(chǎn)品頁面宣傳“高階抗幽”、“修護(hù)胃粘膜”、“免疫力PLUS”等內(nèi)容，該款蜂蜜為普通食品。當(dāng)事人的上述行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布涉及疾病治療功能的廣告的行為。我局于2024年9月27日對當(dāng)事人立案調(diào)查。在立案調(diào)查期間，又有投訴舉報人（編號：**********、**********、**********、**********、**********）反映當(dāng)事人銷售頁面存在違法行為，我局將相關(guān)線索合并調(diào)查。
經(jīng)查：當(dāng)事人為天貓平臺“****旗艦店”的經(jīng)營者，主要銷售“****”品牌蜂蜜和相關(guān)衍生產(chǎn)品。2024年7月，當(dāng)事人為提高銷量，對相關(guān)銷售頁面進(jìn)行了修改，在其銷售的****麥盧卡蜂蜜、****酵素果凍等產(chǎn)品的詳情頁增加了部分宣傳圖片，內(nèi)容包含“高階抗幽”、“修護(hù)胃黏膜”、“改善便秘”、“減少咳嗽頻次并緩解不適”等內(nèi)容，該款蜂蜜和酵素果凍為普通食品，相關(guān)內(nèi)容構(gòu)成發(fā)布涉及疾病治療功能的廣告的行為。此外，當(dāng)事人在其銷售的****后悔小蜜彈酵素果凍等產(chǎn)品頁面，發(fā)布“健康美味、越吃越SO”、“塑造迷人小蠻腰”、“餐后一顆，輕‘便’一整天”、“免疫力PLUS”等內(nèi)容，以“諧音梗”、中英文組合等形式宣傳普通食品不具備的功效，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的行為。
另查明，上述廣告系當(dāng)事人委托上海******有限公司制作發(fā)布，內(nèi)容由當(dāng)事人提供，涉及疾病治療頁面8處，相關(guān)廣告費用人民幣1200元；涉及虛假廣告頁面6處，相關(guān)廣告費用人民幣900元。案發(fā)后，當(dāng)事人對相關(guān)頁面進(jìn)行了整改。
上述事實，主要由以下證據(jù)證實：當(dāng)事人受委托人的詢問筆錄、我局執(zhí)法人員截取的相關(guān)頁面、當(dāng)事人提供的廣告合同和情況說明、當(dāng)事人提供的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、食品經(jīng)營許可證復(fù)印件、法定代表人的身份證復(fù)印件。
我局于2025年1月16日依法向當(dāng)事人送達(dá)了《行政處罰告知書》【滬市監(jiān)黃罰告〔2025〕**********】，當(dāng)事人在規(guī)定期限內(nèi)未提出陳述、申辯意見。
當(dāng)事人在其產(chǎn)品銷售頁面發(fā)布涉及疾病治療功能廣告的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。”的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布涉及疾病治療功能廣告的行為。
當(dāng)事人在產(chǎn)品銷售頁面發(fā)布普通食品不具備的功效的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第二項“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；……”的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的行為。
鑒于當(dāng)事人積極改正違法行為，及時消除危害后果，社會影響小。經(jīng)綜合考量，決定對當(dāng)事人給予以下行政處罰。
對當(dāng)事人在其產(chǎn)品銷售頁面發(fā)布涉及疾病治療功能廣告的行為，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（二）項“有下列行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：……（二）違反本法第十七條規(guī)定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語的；……”的規(guī)定，決定對當(dāng)事人處罰如下：
1.責(zé)令停止發(fā)布廣告；
2.在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；
3.罰款人民幣1200元。
對當(dāng)事人在產(chǎn)品銷售頁面發(fā)布普通食品不具備的功效的行為，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。……”的規(guī)定，決定對當(dāng)事人處罰如下：
1.責(zé)令停止發(fā)布廣告；2.罰款人民幣2700元。
綜上，決定對當(dāng)事人合并處罰如下：
1.責(zé)令停止發(fā)布廣告；
2.在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；
3.罰款人民幣3900元。
現(xiàn)要求你單位：
自收到本行政決定書之日起十五日內(nèi)攜帶《非稅收入一般繳款書》，將罰款人民幣叁仟玖佰元整交至本市各大國內(nèi)商業(yè)銀行的具體代收機(jī)構(gòu)。逾期不繳納罰款的，依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第七十二條第一款第（一）項的規(guī)定，本局將每日按罰款數(shù)額的百分之三加處罰款。
如你單位不服本行政處罰決定，可以在收到本決定書之日起六十日內(nèi)，向上海市黃浦區(qū)人民政府申請行政復(fù)議，也可以在六個月內(nèi)直接向浦東新區(qū)人民法院提起行政訴訟。申請行政復(fù)議或者提起行政訴訟期間，行政處罰不停止執(zhí)行。
逾期不申請行政復(fù)議也不向法院起訴，又不履行行政處罰決定的，我局可以依法申請人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。
上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局
2025年02月26日
地區(qū)：
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