今天，我局通過(guò)一起真實(shí)的案例，來(lái)警示廣大電商直播企業(yè)：直播過(guò)程中虛假宣傳，是嚴(yán)重違法的！
案情介紹
某公司主要從事直播銷售經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其與另一家食品銷售公司簽訂信息服務(wù)合作合同，根據(jù)銷售方提供的宣傳資料提供直播推廣服務(wù)，而銷售方負(fù)責(zé)發(fā)貨、售后等。該當(dāng)事人的主播在抖音直播間銷售普通食品“小紅粉”和“超模粉”，并暗示這些食品具有減肥瘦身功效，大肆宣傳這兩款食品可以減脂、燃脂、清脂，甚至直接指出它們可以“直擊腹部脂肪，達(dá)到瘦身效果”。然而，經(jīng)查明，這兩款食品的外包裝上并未標(biāo)注“保健食品”標(biāo)志，它們只是普通的食品。
案件定性
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》和《浙江省廣告管理?xiàng)l例》的相關(guān)規(guī)定，保健食品以外的其他食品廣告不得宣傳其具有特定保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。當(dāng)事人是為廣告主發(fā)布廣告的法人，屬?gòu)V告發(fā)布者。該當(dāng)事人的主播在直播過(guò)程中，明顯違反了上述規(guī)定，對(duì)普通食品進(jìn)行了不實(shí)的宣傳。
相關(guān)處罰依據(jù)
針對(duì)該公司的違法行為，我局依法對(duì)其進(jìn)行了查處?！墩憬V告管理?xiàng)l例》第三十二條第二款規(guī)定“廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有前款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下罰款；……”。
案件提醒
作為電商直播企業(yè)，必須嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)，特別是關(guān)于廣告發(fā)布的相關(guān)規(guī)定。在直播過(guò)程中，務(wù)必確保宣傳內(nèi)容的真實(shí)性、合法性，不得對(duì)普通食品進(jìn)行不實(shí)的宣傳，更不得暗示其具有特定保健功能。電商直播企業(yè)，不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，更要注重社會(huì)效益，自覺(jué)遵守法律法規(guī)，共同推動(dòng)電商直播行業(yè)的繁榮發(fā)展。
下一步
上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將繼續(xù)
打擊危害消費(fèi)者利益案件
進(jìn)一步凈化營(yíng)商環(huán)境
創(chuàng)造守護(hù)更加放心的消費(fèi)環(huán)境
來(lái)源丨網(wǎng)監(jiān)中心 錢(qián)思思
行業(yè)：
魯公網(wǎng)安備 37060202000128號(hào)
