靈蛇啟航 | 從《哪吒》爆棚，看中國酒業(yè)如何破圈

　　短短10天時間，榮登中國影史票房總冠軍；日前，又再次突破全球（單一）市場10億美元，成為10億俱樂部中首部非好萊塢影片。

 

　　業(yè)界普遍預(yù)測，國產(chǎn)動畫片《哪吒之魔童鬧?！返钠狈繉⒑芸焱黄?50億（人民幣）大關(guān)！

 

　　《哪吒》作為一部國產(chǎn)動畫片，橫空出世即收獲爆棚佳績，諸多亮點可圈可點：

 

　　從角色塑造來看，影片打破傳統(tǒng)，將哪吒塑造成黑眼圈、塌鼻子的“魔童”形象，叛逆、孤獨又渴望認(rèn)同，更貼近當(dāng)代年輕人心理。同時，重構(gòu)哪吒與李靖的父子關(guān)系，敖丙也從反派變?yōu)橐鄶骋嘤训膹?fù)雜角色，豐富了角色層次；

 

　　從主題深掘來看，將傳統(tǒng)“反抗父權(quán)”向“對抗命運”轉(zhuǎn)換，“我命由我不由天”的價值觀引發(fā)觀眾對自我身份與社會偏見的反思，同時融入親情、友情等元素，引發(fā)不同年齡層觀眾共鳴；

 

　　從幽默與深度平衡來看，通過“川普”太乙真人（一副“川普腔兒”）、結(jié)巴申公豹等喜劇元素降低觀影門檻，同時保留對親情、成長等嚴(yán)肅議題的探討，讓觀眾在歡笑中獲得思考；

 

　　從制作技術(shù)突破來看，特效鏡頭占比高，像“江山社稷圖”中的水墨粒子特效、三維與二維動畫融合等技術(shù)，展現(xiàn)國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)化的成熟。全片特效鏡頭運用先進的3D動畫技術(shù)，打造出震撼視覺體驗；

 

　　從畫面細(xì)節(jié)呈現(xiàn)來看，角色表情細(xì)膩，動作流暢，場景設(shè)計兼具東方美學(xué)與現(xiàn)代感。譬如東海龍宮的瑰麗細(xì)節(jié)、天劫雷暴的粒子特效，每個場景都精雕細(xì)琢，洪流軌跡充滿東方審美韻律感；

 

　　從文化審美與共鳴來看，以《封神演義》為基底，融入陰陽哲學(xué)、道家符號等傳統(tǒng)文化元素，契合傳統(tǒng)文化復(fù)興趨勢。主角的“反英雄”特質(zhì)、自嘲式臺詞都非常貼合年輕群體對抗標(biāo)簽化、追求個性化的心態(tài)；

 

　　從營銷拓展模式來看，授權(quán)合作覆蓋潮玩、美妝、快消品等領(lǐng)域，衍生品收入占比十分可觀。片尾彩蛋暗示“姜子牙”“楊戩”等角色，構(gòu)建“封神宇宙”雛形，激發(fā)觀眾對影片系列化的期待，為后續(xù)發(fā)展奠定下預(yù)期……

 

　　精彩的劇情、精美的畫面以及深刻的主題，讓《哪吒》贏得廣大觀眾的喜愛和贊譽，成為國產(chǎn)動畫的經(jīng)典之作。在盛贊這部動畫巨制成功的同時，我們更需思考的是：《哪吒》為我們中國酒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了哪些啟迪：

 

　　《哪吒》成功塑造了一個與眾不同、個性鮮明的哪吒形象，使其在眾多動畫角色中脫穎而出。具體到我們酒業(yè)，可借鑒之處在于：只有明確自身獨特的品牌定位，挖掘與眾不同的品牌故事和文化內(nèi)涵，才能在眾多品牌當(dāng)中嶄露頭角。

 

　　中國酒業(yè)應(yīng)當(dāng)借鑒《哪吒》電影對傳統(tǒng)神話角色的創(chuàng)新，對自身品牌文化進行全新詮釋、重構(gòu)文化符號。譬如瀘州老窖聯(lián)合《國家寶藏》推出“酒香密碼”系列，用趣味動畫解密釀酒工藝，拉近與消費者距離，就不失為很好的嘗試。

 

 

　　《哪吒》通過線上線下的全方位宣傳，制造了大量話題和熱度，吸引了觀眾目光。我們酒業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中，也需要借助新媒體、新渠道，創(chuàng)新營銷方式，不斷提升品牌的知名度和影響力。

 

　　中國酒業(yè)應(yīng)當(dāng)將現(xiàn)代價值觀和流行文化融入品牌故事當(dāng)中，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新的現(xiàn)代元素華彩。譬如針對年輕女性群體，茅臺前一段推出的茅臺冰淇淋，用“一口微醺”打破白酒性別邊界；再譬如針對職場新人，汾酒推出“奮斗小酒”禮盒，讓品牌更具時代感和親和力；

 

　　另外，還可以借鑒《哪吒》電影的沉浸式東方美學(xué)，打造“白酒+國風(fēng)”快閃店等沉浸式線下體驗場景。譬如五糧液在成都春熙路推出“酌月”沉浸展，用戶可通過AR技術(shù)“穿越”到明代窖池，掃碼解鎖釀酒劇情游戲，等等。

 

 

　　《哪吒》之所以大獲成功，離不開其精良的制作和高品質(zhì)的呈現(xiàn)。對我們酒業(yè)而言，無論在釀造工藝、原材料選擇還是口感調(diào)配等方面，都要始終堅守品質(zhì)至上的原則，為消費者提供優(yōu)質(zhì)卓越的產(chǎn)品。

 

　　中國酒業(yè)應(yīng)以傳遞積極向上的價值觀為核心，進行品牌故事的講述，傳遞品牌與品質(zhì)價值觀。譬如習(xí)酒聯(lián)合新世相拍攝的紀(jì)錄片《人生醒著拼》，將釀酒匠人、匠心品質(zhì)與都市奮斗者的故事平行剪輯，成功將品牌與品質(zhì)的堅守深度綁定。

 

　　《哪吒》在傳統(tǒng)神話故事基礎(chǔ)上進行了大膽創(chuàng)新，賦予故事新的生命力。我們酒業(yè)也要不斷創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、營銷模式等方面不斷推陳出新，以適應(yīng)市場的變化和消費者日趨多元的需求。

 

　　中國酒業(yè)可以利用元宇宙等新技術(shù)為消費者提供全新體驗，最大限度拓展新的體驗領(lǐng)域和空間。譬如洋河股份推出“夢之藍(lán)·元宇宙”虛擬空間，用戶可定制數(shù)字分身參與線上品鑒會，甚至“云釀造”專屬酒瓶，為品牌增添科技感和時尚感；同時，與影視、文化等領(lǐng)域進行深度合作，不僅推出聯(lián)名產(chǎn)品，還可以開發(fā)相關(guān)互動內(nèi)容。如劍南春與《長安三萬里》合作時，在推出聯(lián)名酒的同時，開發(fā)“唐詩酒令”互動H5，帶動電商銷量快速增長。

 

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　　前不久召開的中央經(jīng)濟工作會議上，特別強調(diào)了“創(chuàng)新”與“創(chuàng)業(yè)”的“兩創(chuàng)”重要意義。

 

　　所謂“創(chuàng)新”，是要大力推動科技創(chuàng)新，加強關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，促進新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，以創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展；所謂“創(chuàng)業(yè)”，是要優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，鼓勵更多人投身創(chuàng)業(yè)，培育新的經(jīng)濟增長點，推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。

 

　　“兩創(chuàng)”的提出，無疑是要為經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展尋求重要的助推動能。

 

　　而《哪吒》影片一系列成功創(chuàng)新探索，恰為“兩創(chuàng)”戰(zhàn)略的實施提供了時代注腳，更為中國酒業(yè)未來創(chuàng)新發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗和啟示。酒業(yè)只有找準(zhǔn)品牌定位，堅守匠心品質(zhì)，創(chuàng)新營銷模式，在持續(xù)創(chuàng)新中實現(xiàn)再創(chuàng)業(yè)，才能在激烈的市場競爭中破圈而出，迎接未來高質(zhì)量、可持續(xù)的健康發(fā)展。