隨著消費主義浪潮轉(zhuǎn)向極致性價比，零售業(yè)正在經(jīng)歷新一輪的洗牌。盒馬大刀闊斧地開啟“折扣化變革”，永輝超市增設(shè)“正品折扣店”，叮咚買菜開出“叮咚奧萊”.....零售商們紛紛把觸角伸向折扣模式，試圖搶先占領(lǐng)低價的山頭。而作為硬折扣的代表性手段——自有品牌是必爭之地。
零售巨鱷開市客和山姆自有品牌SKU數(shù)占比均超過30%，加碼中國市場的奧樂齊自有品牌SKU數(shù)占比更是達(dá)到90%，雖然國內(nèi)零售商們也早已經(jīng)加大力度開發(fā)其自有品牌，如盒馬、永輝、天虹、京東，但是國內(nèi)商超自有品牌商品5%的銷售占比（數(shù)據(jù)來源：CCFA《2023中國商超自有品牌案例報告》），遠(yuǎn)低于歐洲的34%（數(shù)據(jù)來源：PLMA）、美國的29%（數(shù)據(jù)來源：IRI Unify）。這說明，國內(nèi)自有品牌值得深挖，但亟待突破。
現(xiàn)階段的零售商們，一方面要在自有品牌商品數(shù)量上努力，另一方面則要在自有品牌商品的質(zhì)量上努力，品控、差異化是核心。而這兩個動作，都與上游生產(chǎn)商息息相關(guān)。尋找好的合作伙伴和好的產(chǎn)品，這一步是前線最為關(guān)鍵的一環(huán)。但是如何找到好伙伴、好產(chǎn)品，這是困擾零售業(yè)的一個問題，特別是在中國擁有著如恒河沙數(shù)一般的源頭工廠的事實下。
深圳國際自有品牌展是深耕自有品牌領(lǐng)域的國際性展會，從全球范圍甄選優(yōu)質(zhì)的自有品牌源頭工廠，展會涵蓋多個領(lǐng)域，食品、飲品等自有品牌作為熱門板塊，集結(jié)好伙伴與好產(chǎn)品。展會將于6月26-28日在深圳會展中心（福田）舉辦。
選擇自有品牌，已經(jīng)成為行業(yè)共識
為什么大眾對自有品牌的認(rèn)知在提高？因為便宜。奧樂齊3盒150克的黃桃酸奶只賣9.9元，相當(dāng)于1盒3.3元，而市面上大多瓶裝售賣的品牌酸奶單價在10-20元之間。差價會幫消費者做出選擇。
線下零售渠道，擁有較為穩(wěn)定的消費群體，有天然的群眾信任基礎(chǔ)，相對而言，在品類管理、品質(zhì)控制方面是有一定經(jīng)驗的，這一類零售商做自有品牌，對于消費者來說，接受度更高。譬如盒馬、天虹、永輝推出的自有品牌。
線上電商渠道開發(fā)自有品牌，可以借助平臺流量優(yōu)勢，有更為清晰的消費者畫像，更易掌握消費群體，特別是年輕消費群體的喜好。電商渠道做自有品牌，更容易打出知名度。“瘋狂小楊哥”的自有品牌小楊臻選就是一個例子。
成規(guī)模的經(jīng)銷商也有推出自有品牌的優(yōu)勢。經(jīng)銷商在渠道上擁有產(chǎn)品的銷售體量和數(shù)據(jù)反饋，對選品有“先知力”，且有成熟的議價能力，可以利用自身在渠道方面的長處，以低成本做產(chǎn)品。而品牌、專業(yè)店等渠道在市場營銷、品牌建設(shè)、選品等方面的優(yōu)勢有助于做自有品牌。
零售商、電商、品牌、經(jīng)銷商、專業(yè)店、進出口商、酒店、餐飲……這些在自有品牌領(lǐng)域活躍著的買家，也將來到深圳國際自有品牌展的現(xiàn)場。由主辦方特別打造的“零供日+展會日”模式，將在6月26日零供日，邀請麥德龍、沃爾瑪、盒馬、天虹、永輝超市、永旺、京東、蟬選等國內(nèi)買家，以及來自歐洲、東南亞等地區(qū)的國際買家，安排10+場高質(zhì)量、高專業(yè)度的培訓(xùn)會和買家分享會，圍繞著自有品牌熱門話題展開。
6月27-28日為期2天的展會日同期活動同樣精彩，行業(yè)論壇云集自有品牌領(lǐng)域?qū)＜?，共享行業(yè)資訊，共話行業(yè)前景；商貿(mào)配對邀約各渠道專業(yè)買家，網(wǎng)羅全品類優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，進行一對一精準(zhǔn)對接；電商專區(qū)將匯集頭部電商平臺、私域平臺、直播基地、MCN機構(gòu)等，共同探尋電商營銷新解法；國際新消費品專區(qū)將分享國內(nèi)外自有品牌最新趨勢，展示前沿新消費品與獲獎產(chǎn)品。
不論主動或是被動，自有品牌都已成為零售行業(yè)的核心競爭力，誰先做出名氣、做出信任、做出品質(zhì)、做出差異化，誰就可以先勝一局。想要成為勝者，就要從生產(chǎn)商和產(chǎn)品上發(fā)力，選擇有能力的生產(chǎn)商，共同開發(fā)有競爭力的產(chǎn)品，這一點，才是這盤棋的賽點。
深圳國際自有品牌展致力于為專業(yè)買家和生產(chǎn)商、源頭工廠搭建合作橋梁，助力自有品牌從業(yè)人士精準(zhǔn)對接到好的廠家、好的產(chǎn)品，為自有品牌行業(yè)增磚添瓦。集結(jié)一眾自有品牌領(lǐng)域代表人物，帶來高品質(zhì)的培訓(xùn)會和買家分享會，將呈現(xiàn)一場自有品牌行業(yè)盛會。
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