食品伙伴網(wǎng)訊 2024年5月5日，現(xiàn)制酸奶品牌Blueglass的新品“男友力”廣告因涉嫌低俗宣傳而引發(fā)熱議。這款新品廣告打出“60周歲以上我不敢賣”“18周歲以下我不賣，別說你不懂”等字眼，并標(biāo)注含有瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、?；撬?/a>、蟲草和鹿鞭等成分，被網(wǎng)友戲稱為“壯陽瀉藥”。對(duì)此，Blueglass客服回應(yīng)稱廣告未擦邊，成分安全，藥材含量低，但不建議女性飲用。除了低俗廣告，該產(chǎn)品還涉及配料合規(guī)性的問題。其中，?；撬嶙鳛槭称窢I養(yǎng)強(qiáng)化劑允許用于調(diào)制乳粉、豆粉、豆?jié){粉、豆?jié){、含乳飲料、特殊用途飲料、風(fēng)味飲料、特殊用途飲料（包括運(yùn)動(dòng)飲料、營養(yǎng)素飲料等）食品類別；蟲草、鹿鞭不得作為普通食品原料使用，人參、黃精、肉蓯蓉為食藥物質(zhì)，可按照具體產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)添加。
無獨(dú)有偶，2024年5月6日，椰樹集團(tuán)有限公司也因低俗廣告被罰款40萬元。該公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文中使用了“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等廣告語，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定。這并非椰樹集團(tuán)首次因廣告問題被處罰，此前已多次因廣告不合規(guī)等問題受到譴責(zé)。
據(jù)食品伙伴網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來，低俗廣告頻現(xiàn)，某燒烤品牌婦女節(jié)推文稱“輕熟女才更有味道”，知名螺螄粉品牌則以《女性，是什么味道？》為題進(jìn)行宣傳，某便利店在“檸檬茶和mini酒”海報(bào)中使用“她不醉，沒機(jī)會(huì)”等宣傳語，而知名辣條品牌大面筋的外包裝上更是印有“約嗎”等字樣。這些低俗廣告不僅挑戰(zhàn)了社會(huì)道德底線，也嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)的品牌形象。
低俗廣告為何屢禁不止
《廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的情形；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容等情形。
低俗廣告為何屢禁不止？這背后涉及多重原因。首先，低俗廣告因其爭(zhēng)議性容易引發(fā)公眾討論和傳播，一些企業(yè)認(rèn)為即便是負(fù)面輿論也能帶來短期的關(guān)注度。其次，違法成本相對(duì)較低，使得部分企業(yè)在權(quán)衡利弊后選擇鋌而走險(xiǎn)。此外，廣告營銷人員及管理人員合規(guī)意識(shí)淡薄、內(nèi)部審核機(jī)制不健全、流程不規(guī)范也是導(dǎo)致低俗廣告頻現(xiàn)的重要原因。
小結(jié)
從長遠(yuǎn)來看，低俗廣告對(duì)企業(yè)形象和聲譽(yù)的損害是巨大的。一旦違法，企業(yè)及其負(fù)責(zé)人還可能面臨嚴(yán)重的處罰。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，樹立正確的營銷觀念，堅(jiān)持正面、健康的營銷策略；同時(shí)，企業(yè)要建立完善的廣告審核流程，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和企業(yè)形象要求，廣告發(fā)布前應(yīng)經(jīng)過相關(guān)部門或?qū)I(yè)人員的審核和修改，避免出現(xiàn)違法違規(guī)或不良內(nèi)容。
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