虎景觀察 | 中國(guó)酒業(yè)的新機(jī)遇抑或新挑戰(zhàn)？RCEP在12國(guó)生效！

　　3月18日，RCEP（區(qū)域全面伙伴關(guān)系協(xié)定）在馬來(lái)西亞正式落地生效，屆時(shí)中馬雙方將相互實(shí)施協(xié)定稅率。隨即湖南、廣西、福建海關(guān)也陸續(xù)簽發(fā)了首批對(duì)馬來(lái)西亞的RCEP原產(chǎn)地證書。至此， RCEP先后已在中國(guó)、新西蘭、韓國(guó)等12國(guó)生效，作為連接中國(guó)和馬來(lái)西亞的重要橋梁，西部陸海新通道將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

 

　　RCEP的實(shí)施落地，毫無(wú)疑問(wèn)，將給區(qū)域內(nèi)的成員國(guó)之間帶來(lái)巨大的利好：對(duì)市場(chǎng)，將推動(dòng)區(qū)域內(nèi)形成統(tǒng)一消費(fèi)品市場(chǎng)；對(duì)企業(yè)，擁有優(yōu)勢(shì)地位的區(qū)域產(chǎn)品將獲得巨大的出口利好；對(duì)行業(yè)，區(qū)域型跨境電商將進(jìn)一步崛起成為最有力的行業(yè)，服務(wù)型行業(yè)發(fā)展也獲得巨大發(fā)展空間；對(duì)世貿(mào)格局，多邊區(qū)域協(xié)定將創(chuàng)造了一個(gè)多邊帶引、雙邊突破的框架體系。

 

　　值得關(guān)注的是，在這些RCEP成員國(guó)中，不少國(guó)家既是酒類主產(chǎn)國(guó)也是消費(fèi)大國(guó)，RCEP的落地實(shí)施，對(duì)中國(guó)酒業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？是有望走向更為廣闊的國(guó)際舞臺(tái)，還是在“家門口”迎來(lái)新一輪的廝殺？

 

 

　　長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際化作為中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的重要工作，與國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展不同，內(nèi)外循環(huán)發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的問(wèn)題仍十分突出，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，需要通過(guò)堅(jiān)持不懈的努力才可能取得成果，而RCEP的落地生效，正好給了中國(guó)酒業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)。

 

　　貨物貿(mào)易關(guān)稅減免將促進(jìn)白酒、黃酒、露酒等優(yōu)勢(shì)酒品的出口。伴隨RCEP的進(jìn)一步落地生效，協(xié)議之間的對(duì)白酒、黃酒等的減稅將帶來(lái)一定的貿(mào)易機(jī)會(huì)，以黃酒、白酒為代表的我國(guó)傳統(tǒng)特色酒都有望率先站上更大的舞臺(tái)，拓寬國(guó)際市場(chǎng)。

 

　　地緣文化相近的開放市場(chǎng)，提供了更大的消費(fèi)空間。RCEP各國(guó)具備中國(guó)酒類開拓市場(chǎng)主要遵循的地緣文化的就近原則，大致按照地緣文化相近的亞洲國(guó)家到歐美國(guó)家的華人市場(chǎng)再到非華人市場(chǎng)的步驟，各國(guó)目前還處在消費(fèi)文化的培育階段，擁有更廣泛的開發(fā)空間。

 

　　全面提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)整體保護(hù)水平。RCEP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)章節(jié)是我國(guó)迄今已簽署自貿(mào)協(xié)定所納入的內(nèi)容最全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)章節(jié)。RCEP生效后，可從商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面，為中國(guó)酒類出口提供全方位的保護(hù)。

 

　　高水平開放助力服務(wù)貿(mào)易新發(fā)展。RCEP成員國(guó)對(duì)分銷、零售、批發(fā)服務(wù)做出了不同程度的開放承諾，有利于公司在RCEP區(qū)域內(nèi)建設(shè)海外營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，完善海外營(yíng)銷和服務(wù)保障體系，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)中國(guó)酒類出口。如2022年1月中旬，香港特區(qū)政府正式提交加入《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的申請(qǐng)，并將在約在18個(gè)月后正式加入?yún)f(xié)定，作為重要的酒水進(jìn)出口中轉(zhuǎn)地，香港具備高水平的貿(mào)易服務(wù)能力，將帶動(dòng)中國(guó)酒業(yè)出口。

 

 

　　政策具有兩面性 ，尤其是作為一個(gè)打造開放型、自由化貿(mào)易的區(qū)域協(xié)定來(lái)說(shuō)，中國(guó)酒業(yè)在迎來(lái)眾多機(jī)遇的同時(shí)，也必將面臨著進(jìn)口酒的挑戰(zhàn)。

 

　　進(jìn)口酒的平價(jià)化時(shí)代即將到來(lái)。RCEP協(xié)定的生效，特別是對(duì)原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證，會(huì)讓食品加工、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品的初級(jí)加工為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的國(guó)家得到出口紅利。近期來(lái)看，伴隨著協(xié)議的逐步落地實(shí)施，日本的清酒、威士忌、低度酒可能最先得到紅利。

 

　　我國(guó)對(duì)清酒將從40%稅率最終降為零關(guān)稅。事實(shí)上，在1月1日RCEP實(shí)施以后，日本清酒單瓶進(jìn)口成本就降低了10到20元左右，并在未來(lái)20年里逐步降低，直到實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。在RCEP協(xié)定影響下，日本威士忌的發(fā)展前景也備受關(guān)注。往年，進(jìn)口日本威士忌關(guān)稅為5%，本次迎來(lái)0.9%的下調(diào)幅度，并在未來(lái)11年里實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅?？梢哉f(shuō)因減稅帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)立竿見影，將會(huì)賦能終端消費(fèi)市場(chǎng)。

 

　　除此之外，以新西蘭為代表的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，本次或也會(huì)因RCEP的生效而迎來(lái)新一輪的發(fā)展高峰期。

 

　　RCEP落地實(shí)施，最終將會(huì)帶來(lái)充分、自由的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)酒業(yè)的大盤也必將面臨各國(guó)酒類的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是中國(guó)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)將直面澳大利亞的葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)，澳大利亞葡萄酒自身具備原料、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，這無(wú)疑將會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的沖擊。

 

 

　　一、提前布局、長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，搶抓海外廣闊市場(chǎng)。

 

　　以日韓市場(chǎng)為例，日本是全球前十的經(jīng)濟(jì)體，中日貿(mào)易投資關(guān)系非常緊密，我國(guó)連續(xù)12年是日本最大貿(mào)易伙伴國(guó)，日本連續(xù)4年是我國(guó)第二大貿(mào)易伙伴國(guó)。RCEP生效后，酒類出口將享受日本關(guān)稅優(yōu)惠；同樣，根據(jù)全國(guó)白酒行業(yè)出口數(shù)據(jù)，2021年在RCEP區(qū)域內(nèi)，我國(guó)白酒與韓國(guó)貿(mào)易額最高，占全球出口總額的32.9%，占RCEP成員國(guó)出口總額的70.1%，韓國(guó)擁有非常廣泛的市場(chǎng)。各酒企也要充分利用RCEP生效后帶來(lái)的貿(mào)易便利化機(jī)遇，有針對(duì)性地開拓日韓等海外市場(chǎng)。

 

　　二、對(duì)標(biāo)要求、積極適配，充分做好出口準(zhǔn)備。

 

　　首先，RCEP協(xié)定提出對(duì)無(wú)紙化貿(mào)易、電子認(rèn)證和電子簽名等管理手段提出了更高的要求，各酒企要不斷提高自身在流程性工作的操作能力以提高跨境物流效率，縮短物流時(shí)間；其次，要進(jìn)一步確認(rèn)相關(guān)證照齊全，保證產(chǎn)品經(jīng)歷長(zhǎng)途運(yùn)輸后品質(zhì)依然有保障，提升消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口酒的體驗(yàn)；最后要保證自身產(chǎn)品符合相關(guān)政策，并嚴(yán)格按照規(guī)定配合完成進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫工作。

 

　　三、品質(zhì)為先、科學(xué)賦能，積極提升應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　面對(duì)日本威士忌、清酒，澳大利亞葡萄酒來(lái)勢(shì)洶洶的沖擊，各酒企要堅(jiān)持立足產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)加大對(duì)產(chǎn)品的品控、提高技術(shù)水平、加大研發(fā)投入等方式，提升自身優(yōu)勢(shì)，用過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力直面進(jìn)口酒的挑戰(zhàn)。

 

　　政策的改變帶來(lái)了價(jià)格結(jié)構(gòu)的變化，關(guān)稅減免讓中國(guó)酒進(jìn)入世界消費(fèi)者的門檻降低，而15國(guó)區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)的形成，將進(jìn)一步帶動(dòng)了人流、物流和文化之間的溝通，方便國(guó)際消費(fèi)者更好地了解、接觸這些酒在中國(guó)本土市場(chǎng)的發(fā)展和飲用習(xí)慣，中國(guó)酒業(yè)在RCEP落地后迎來(lái)的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，更值得期待。

 

　　背景：RCEP的前世今生

 

　　RCEP，即區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定談判，是由印尼、馬來(lái)、新加坡等東盟10國(guó)發(fā)起，邀請(qǐng)中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、印度6個(gè)國(guó)家參加的，亞太地區(qū)規(guī)模最大、最重要的自由貿(mào)易協(xié)定談判。自2012年11月，在第21屆東盟峰會(huì)上“區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定”正式啟動(dòng)談判，經(jīng)過(guò)8年的艱難談判， 2020年11月15日，在東盟輪值主席國(guó)越南的組織下，于第四次區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（后簡(jiǎn)稱“RCEP”）領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議中正式簽署。

 

　　由于印度的退出，最終其余15國(guó)經(jīng)貿(mào)部長(zhǎng)簽署了《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（以下簡(jiǎn)稱RCEP），至此，世界上人口數(shù)量最多、成員結(jié)構(gòu)最多元、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮淖再Q(mào)區(qū)建設(shè)正式啟動(dòng)。

 

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，RCEP協(xié)定共覆蓋了約22億人口，約占世界總?cè)丝跀?shù)的30%；成員國(guó)GDP總量達(dá)到了25.6萬(wàn)億美元，約占世界經(jīng)濟(jì)總量的29.3%；區(qū)域內(nèi)貿(mào)易額達(dá)到10.4萬(wàn)億美元，占全球貿(mào)易總額的27.4%。僅僅數(shù)據(jù)就可以稱之為全球最大的自貿(mào)協(xié)定。根據(jù)協(xié)議，成員國(guó)之間的貿(mào)易關(guān)稅將大幅度下降，涉及的領(lǐng)域包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服貿(mào)和投資等。