食品飲料新品| 社交零售領(lǐng)域，“蒙?！眑ogo首次出現(xiàn)，這款新品憑什么？

    新品特點(diǎn)明顯，選用100%美國(guó)杜邦進(jìn)口4聯(lián)菌：乳雙歧桿菌HN019、嗜酸乳桿菌NCFM、副干酪乳桿菌Lpc-37、乳雙歧桿菌Bi-07，利用凍干技術(shù)制備。每袋含有150億CFU活性菌，低脂健康，還添加了菊粉，為營(yíng)養(yǎng)助力。售價(jià)為99元/盒（共15包）。

    由于產(chǎn)品以固體飲料的方式呈現(xiàn)，可直接食用，也可與水、牛奶、酸奶等產(chǎn)品混合，讓使用場(chǎng)景、食用方式更加多元化。

    食品商注意到，產(chǎn)品并非由蒙牛集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，而是由蒙牛集團(tuán)全資子公司——內(nèi)蒙古數(shù)科數(shù)字營(yíng)銷有限公司全盤操作。這類情況，或由第三方代運(yùn)營(yíng)多用在品牌商拓展的社交零售業(yè)務(wù)中，像蒙牛的慢燃和益SHOW、娃哈哈的天眼晶晴、伊利的伊小菌等均采用類似模式。

    其實(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前大部分品牌商均采用都是第三方操盤手進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)。但由于運(yùn)營(yíng)水平參差不齊，導(dǎo)致諸多產(chǎn)品口碑較差，甚至波及到品牌商。蒙牛慢燃的第一家運(yùn)營(yíng)商“北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司”卷入網(wǎng)絡(luò)傳銷案，造成大批代理商對(duì)蒙牛品牌“失望”，便是很好的一例。

    也許，品牌商正是考慮到此，產(chǎn)品包裝上才很少出現(xiàn)品牌Logo。這次，蒙牛將“本家Logo”置于此類產(chǎn)品包裝之上，不免讓人聯(lián)想翩翩，背后的動(dòng)機(jī)更是值得關(guān)注。

文章轉(zhuǎn)載自食品商

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