盯上高端市場(chǎng)，恒天然安佳也在中國(guó)賣有機(jī)常溫奶了

　　新西蘭恒天然集團(tuán)8日宣布，該集團(tuán)旗下消費(fèi)品牌“安佳”將在中國(guó)市場(chǎng)推出安佳卓冉NaturalUp有機(jī)純牛奶和安佳卓冉LiveUp高鈣高蛋白牛奶兩款常溫奶新產(chǎn)品。

 

　　小食代留意到，恒天然今天在新西蘭召開的年度會(huì)議上透露，上述兩款UHT新產(chǎn)品中，“LiveUp是蛋白質(zhì)含量比標(biāo)準(zhǔn)的UHT高50％的高蛋白牛奶，而NaturalUP則由新西蘭經(jīng)過認(rèn)證的新鮮有機(jī)奶制成”。

 

 

　　根據(jù)恒天然方面提供的一份通報(bào)，此次發(fā)布的安佳NaturalUp有機(jī)純牛奶是“恒天然安佳品牌在中國(guó)推出的第一款有機(jī)純牛奶產(chǎn)品”。目前該款產(chǎn)品暫時(shí)只在電商渠道銷售。

 

　　恒天然方面稱，該款產(chǎn)品奶源地為新西蘭，已同時(shí)獲得了中國(guó)和新西蘭Assure Quality雙重有機(jī)認(rèn)證。

 

　　通報(bào)稱，恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜表示：“我們看到越來越多的中國(guó)消費(fèi)者渴望更安全、更優(yōu)質(zhì)的健康乳制品，這也將是恒天然及安佳品牌業(yè)務(wù)未來不斷前進(jìn)的方向。”

 

　　今天，小食代在安佳官方旗艦店看到了該款卓冉NaturalUp有機(jī)純牛奶，目前一箱（10盒）250ml/盒原價(jià)為149元，促銷價(jià)79元。

 

　　小食代還留意到，根據(jù)新西蘭乳品網(wǎng)的消息，恒天然去年5月在新西蘭推出了新品牌Anchor Organic有機(jī)牛奶，奶源來自Manawatu地區(qū)。

 

　　消息稱，恒天然新西蘭品牌總監(jiān)Tim Deane 表示，新西蘭品牌的有機(jī)牛奶只有在一些限定地區(qū)供應(yīng)，而且價(jià)格貴。

 

　　消息還引用了Tim Deane在一份聲明的說法：“有機(jī)食品和飲料市場(chǎng)總價(jià)值超過1.33億，去年（2014年）新西蘭國(guó)內(nèi)有機(jī)牛奶銷售全年上升了50%。”

 

　　對(duì)于此次發(fā)布的另一款新產(chǎn)品，恒天然方面表示是，該款高鈣高蛋白牛奶每100毫升牛奶中，蛋白質(zhì)含量達(dá)5.7克，鈣質(zhì)含量達(dá)180毫克，“遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同類產(chǎn)品”。

 

　　其解釋，實(shí)現(xiàn)高鈣高蛋白的手段是采用了“膜過濾技術(shù)”，“提升了原生乳中的鈣和蛋白質(zhì)含量，而非額外添加”。

 

　　此外，恒天然還宣布安佳品牌旗下的其他液態(tài)奶產(chǎn)品已全線更換包裝，此次升級(jí)“是安佳品牌在全球范圍內(nèi)使用統(tǒng)一規(guī)范化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和視覺識(shí)別”。

 

　　在上述通報(bào)中，恒天然中國(guó)消費(fèi)品牌部代理副總裁曹輝表示，換裝升級(jí)是安佳品牌在全球開展的項(xiàng)目，而中國(guó)是最早發(fā)布新包裝的市場(chǎng)。

 

　　接下來，我們一起看看恒天然在今天的年會(huì)上還說了啥。

 

　　恒天然首席執(zhí)行官施牧德（Theo Spierings）今天在分析全球乳業(yè)形勢(shì)時(shí)表示，目前主要有三點(diǎn)值得注意，包括乳制品的未來將繼續(xù)保持強(qiáng)勁，目前全球性的商品價(jià)格低下，以及世界形勢(shì)的不穩(wěn)定。

 

　　他強(qiáng)調(diào)恒天然需要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值，包括要把行業(yè)領(lǐng)先地位轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，同時(shí)公司的戰(zhàn)略起效，即更多的牛奶被轉(zhuǎn)化成為更高價(jià)值的產(chǎn)品。另外也見到成效，收益在增加，恒天然作為合作社也更加強(qiáng)大了。

 

　　在2017財(cái)年的一季度，恒天然的收入同比錄得5.9%的增長(zhǎng)。財(cái)年至今，恒天然的收入為38億新西蘭元。

 

　　其中，來自消費(fèi)品和餐飲服務(wù)板塊的銷量錄得11%的增幅，毛利率更增長(zhǎng)了31%。不過，原料板塊的銷量雖然增長(zhǎng)2%，但是毛利率下降12%，原料板塊包括了全脂奶粉和脫脂奶粉等。

 

　　恒天然董事會(huì)主席威爾遜說，去年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球供應(yīng)的乳制品的需求增長(zhǎng)了26%，其中在8 月到10月份三個(gè)月就增加了12%。今天他在會(huì)上，也特別提及了安佳在中國(guó)啟用了新包裝一事。

 

　　對(duì)于未來一年，他說有三個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)，一是繼續(xù)致力于達(dá)成最具可持續(xù)性的投資回報(bào)，二是為了達(dá)成更高的回報(bào)，要為戰(zhàn)略注入更多的動(dòng)力，最后是擴(kuò)大奶農(nóng)的支持項(xiàng)目。