可口可樂卷入增持怪獸飲料傳言 “魔爪”入華和裝瓶商利潤(rùn)對(duì)半分成

 

    事實(shí)上，可口可樂目前已經(jīng)參股了怪獸飲料。2014年，可口可樂以21.5億美元入股怪獸飲料，收購其16.7%的股權(quán)。雙方又達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議，可口可樂將旗下的能量飲料注入怪獸可樂，怪獸可樂則通過可口可樂裝瓶系統(tǒng)在國際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，包括在剛剛進(jìn)入到中國內(nèi)地市場(chǎng)。

 

    資料顯示，早在2012年時(shí)，華爾街日?qǐng)?bào)就曾經(jīng)報(bào)道，可口可樂希望以110億美元購買怪獸飲料股權(quán)，導(dǎo)致該公司股價(jià)大幅上漲28%。不過其后可口可樂罕有地主動(dòng)作出澄清，否認(rèn)和怪獸飲料談收購。截至昨日，怪獸飲料的市值約為255億美元。

 

    由于怪獸飲料是在全球范圍內(nèi)唯一能夠威脅紅牛的對(duì)手，小食代注意到，不少食品行業(yè)分析師也對(duì)該產(chǎn)品入華的前景充滿想象。

 

    根據(jù)中金公司分析師11月18日的一份研究報(bào)告，“魔爪”（怪獸飲料在華產(chǎn)品名）在中國內(nèi)地通過太古和中糧兩大裝瓶商實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)。“在10月上市以來，來自湖南、北京等地試水的反饋?zhàn)屓斯任?，這顯示該新產(chǎn)品擁有非常讓人期待的前景。”

 

    該研究報(bào)告表示，預(yù)計(jì)中國能量飲料市場(chǎng)在未來3年的年均符合增長(zhǎng)率為15%。上述報(bào)告甚至樂觀地認(rèn)為，從2017年起的三年間“魔爪”將能夠獲得其中兩成至四成的份額。

 

    目前，中國的能量飲料市場(chǎng)高度集中。在2015年，紅牛的份額達(dá)到80%左右，第二位為5.5%的樂虎以及5.3%的東鵬特飲。早在1995年，紅牛就在中國立足，經(jīng)過20年深耕已經(jīng)在中國擁有了5個(gè)生產(chǎn)基地和40個(gè)分支機(jī)構(gòu)。

    （中金公司研究報(bào)告里關(guān)于怪獸飲料和紅牛的對(duì)比）

 

    中金公司的分析師指出，“魔爪”是紅牛最強(qiáng)大的對(duì)手，它通過一些“新東西”來吸引新的消費(fèi)者，這包括了更廣泛的產(chǎn)品線，更大容量的包裝以及更加勇猛的品牌文化。在2013年，“魔爪”在美國市場(chǎng)的市場(chǎng)份額第一次超過了紅牛。但是在全球范圍來看，紅牛由于有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，依然更具規(guī)模。

 

    無獨(dú)有偶，招商證券分析師在另一份在21日發(fā)表的研究報(bào)告里也提及了“魔爪”飲料在華上市的情況。該行分析師說，目前“魔爪”已經(jīng)上市了一個(gè)月，鋪貨北京和長(zhǎng)沙地區(qū)，“終端反映較好”。

 

    上述報(bào)告又指出中糧旗下的中國食品（0506.HK）希望明年鋪貨到中糧可樂的其他渠道，該公司和“魔爪”利潤(rùn)為對(duì)半分成，該分析師維持2017年“魔爪”對(duì)中國食品帶來3億元的貢獻(xiàn)預(yù)測(cè)。

 

    就在上周，可口可樂和它的兩個(gè)裝瓶業(yè)務(wù)伙伴中糧、太古舉行了在華裝瓶業(yè)務(wù)重組簽約儀式。這次重組完成后，中糧將擁有并運(yùn)營(yíng)18家裝瓶廠，太古也將在中國大陸擁有并運(yùn)營(yíng)17家裝瓶廠。

 

    小食代了解到，根據(jù)其后中國食品（0506.HK）舉行的分析師會(huì)議，該公司高層形容，重組可以立即擴(kuò)大業(yè)已建立的飲料業(yè)務(wù)規(guī)模和擴(kuò)張地理版圖，同時(shí)也是對(duì)可口可樂飲料業(yè)務(wù)的“長(zhǎng)期承諾”。

 

    小食代早前曾經(jīng)報(bào)道，怪獸飲料首席執(zhí)行官Rodney Sacks在三季度業(yè)績(jī)會(huì)議上曾經(jīng)表示，大概到今年底，“魔爪”應(yīng)該能覆蓋18%的中國人口，這相當(dāng)于目前30%-33%的功能性飲料市場(chǎng)。目前，一瓶?jī)艉繛?30毫升的“魔爪”在國內(nèi)的售價(jià)約為6元。