雀巢飲用水品牌“雀巢優(yōu)活”推出全新包裝

 

    今天，雀巢中國在其官方微信上表示，該公司旗下的飲用水品牌“雀巢優(yōu)活”（“Pure Life”）推出了全新包裝。雀巢今天表示，此舉可以讓它的產品在“在激烈的市場競爭背景下，提升產品優(yōu)勢”。

 

    據(jù)介紹，上述新包裝將涉及330ml常規(guī)版，以及550ml、1.5L和5L全部系列。小食代隨后翻看雀巢中國瓶裝水的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)早在3月1日該消息其實已經(jīng)宣布，雀巢方面聲稱“全新的視覺沖擊，更有質感的瓶身體驗，契合國際品牌的形象，體現(xiàn)品牌高品質內涵。”該公司在中國的水業(yè)務擁有兩個品牌，包括“優(yōu)活”和“深泉”，后者是礦泉水產品。

 

    在一些電商平臺上，“優(yōu)活”顯示為“新老包裝隨機發(fā)貨”。對于新包裝，雀巢中國稱是“由雀巢水法國總部協(xié)助設計創(chuàng)意”，又指出“雀巢水業(yè)務單元將在未來幾年間在新產品推出、包裝更新?lián)Q代、服務優(yōu)化上有更多強勁表現(xiàn)”，但是并未進一步透露詳情。

 

    水業(yè)務在雀巢集團的版圖上，是比較小的業(yè)務單元，去年的銷售額約71億瑞郎，有機增長率為7.0%，營業(yè)利潤率為11.2%。其中，半數(shù)以上的銷售來自北美地區(qū)，雀巢預測在2020年之前飲用水將成為北美賣得最好的飲料。至于在新興國家市場，雀巢認為隨著不斷增長的城市化和中產階級的崛起，將幫助飲用水獲得良好增長。

 

    小食代看到，在雀巢的國際官網(wǎng)中，其對“Pure Life”的描述是在1998年推出，希望以“讓人承擔得起的價格幫助全球滿足安全飲水的需求”，又指它已經(jīng)在20多個國家上市，是“全球最受歡迎的瓶裝水品牌”。

 

    小食代還了解到，雀巢首席財務官Fran?ois-Xavier Roger在剛剛結束的2015年業(yè)績分析會議上指出，“Pure Life”是一個10億瑞郎體量的品牌，在去年全球范圍內錄得雙位數(shù)的增幅。

 

    他又力數(shù)水業(yè)務的好處：“水業(yè)務在過去多年一直實現(xiàn)讓人印象深刻的發(fā)展，它的銷售在自然增長，毛利率在改善，并為集團的資本回報做出貢獻，還創(chuàng)造了現(xiàn)金流。”

 

    據(jù)他介紹，由于水業(yè)務的產品銷量在增長，輸入性成本較低，此外其他成本也得到改善，這讓雀巢可以對品牌進行重新投資。

 

    他更進一步指出，更健康地補充水分是一種趨勢，這讓該品類得以長足發(fā)展。“比起碳酸飲料和其他含糖飲料，消費者正越來越多地飲水。”

 

    他說，對于雀巢來說，在水業(yè)務上同時發(fā)展國際品牌和本地領先品牌，實現(xiàn)一種足跡上的平衡，意味著公司可以在所有品類和所有地理區(qū)域實現(xiàn)增長。但是他也指出，展望2016年雖然有信心水業(yè)務的內生性增長可以維持良好勢頭，但是這塊業(yè)務的定價因素幾乎可以忽略不計（注：即難以提價）。

    （這是雀巢2015年各業(yè)務部門和區(qū)域市場的發(fā)展對比，幾乎是藍色一根“光棍”的就是水業(yè)務，這顯示它的增長主要依靠實際內部增長所帶動的，而不是定價，和其他業(yè)務形成強烈反差）

 

    今年以來多家企業(yè)依然對于飲用水進行增資擴產。據(jù)小食代搜集公開報道而來的不完全統(tǒng)計，這就包括鼎湖山泉對瓶裝水增資擴產擬新增銷售額2.5億元，景田百歲山北方生產基地也在遷西開工建設計劃年產純凈水80萬噸。

 

    盡管競爭激烈，但是這個品類依然處于顯著的增長之中?！吨袊称穲蟆?月的一篇報道指出，去年中國包裝飲用水市場份額預計在中國軟飲料行業(yè)中總產量占比應達到50%，水銷量為8400萬噸，在其他品類同比滑落時，同比增長7.6%，相較2014年的9.37%增幅有所下滑，預計年銷售收入達1344億元，利潤率5%。

 

    報道說，怡寶、農夫山泉、康師傅、娃哈哈等占了62%的份額。根據(jù)該報列出的中國瓶裝水2015年市場份額占比圖看到，雀巢的份額為2.1%，排名第八位，落后于恒大冰泉的3.1%，領先于今麥郎的1.9%。