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天價(jià)酒宣傳

　　

　　2024年3月15日，央視3.15晚會(huì)曝光“聽(tīng)花酒”違規(guī)宣傳，其宣稱(chēng)能抗癌等功效，“標(biāo)準(zhǔn)裝售價(jià)5860元，精品裝售價(jià)58600元”，受到社會(huì)關(guān)注。

　　

　　據(jù)央視報(bào)道，聽(tīng)花酒銷(xiāo)售人員宣稱(chēng)該酒有調(diào)節(jié)性功能、改善心腦血管、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、提高免疫力、抗癌、改善睡眠六大功效。而《中華人民共和國(guó)廣告法》明確規(guī)定，酒類(lèi)廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

　　

　　此外，記者在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局官網(wǎng)查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)，聽(tīng)花酒提交的《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》這一專(zhuān)利申請(qǐng)?jiān)趪?guó)家處理狀態(tài)一欄顯示為空白。這表明該專(zhuān)利的申請(qǐng)只是進(jìn)入公布階段，并不意味著獲得了國(guó)際認(rèn)可，也就是說(shuō)聽(tīng)花酒事實(shí)上尚未取得廣告中所說(shuō)的專(zhuān)利?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》明確規(guī)定，禁止使用未授予專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利作廣告。此外，該工作人員還透露，聽(tīng)花酒專(zhuān)利中提到的涼味劑，其實(shí)只是常見(jiàn)的薄荷提取物，并非高科技物質(zhì)。

　　

　　當(dāng)晚，上交所就央視報(bào)道公司產(chǎn)品廣告宣傳違法，向青海春天發(fā)出監(jiān)管工作函。

　　

　　針對(duì)“聽(tīng)花酒”的上述問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)采取行動(dòng)、企業(yè)也進(jìn)行了回應(yīng)。

　　

　　2024年3月15日晚，宜賓市市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示，在關(guān)注到央視3.15晚會(huì)關(guān)于聽(tīng)花酒的報(bào)道后，市局執(zhí)法人員已第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)同當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)核查。后續(xù)依法依規(guī)嚴(yán)查嚴(yán)處情況將及時(shí)向社會(huì)通報(bào)。

　　

　　2024年3月16日，成都市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布情況通報(bào)稱(chēng)，2024年央視“3.15”晚會(huì)曝光聽(tīng)花酒業(yè)存在的相關(guān)問(wèn)題后，省、市、區(qū)三級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)執(zhí)法人員第一時(shí)間赴聽(tīng)花酒業(yè)在成都的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所調(diào)查核實(shí)。3月16日凌晨，成都市武侯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對(duì)聽(tīng)花酒業(yè)經(jīng)營(yíng)門(mén)店的相關(guān)資料和物品進(jìn)行先行登記保存證據(jù)。相關(guān)調(diào)查結(jié)果將及時(shí)向社會(huì)公布。

　　

　　2024年3月16日，青海省市場(chǎng)監(jiān)管局迅速開(kāi)展“聽(tīng)花酒”生產(chǎn)銷(xiāo)售情況調(diào)查，經(jīng)初步調(diào)查核實(shí)，“聽(tīng)花酒”是宜賓聽(tīng)花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司生產(chǎn)的白酒（濃香型和醬香型）。青海春天藥用科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受詢(xún)問(wèn)時(shí)表示“聽(tīng)花酒”由西藏春天酒業(yè)有限公司經(jīng)銷(xiāo)，該公司是青海春天藥用科技股份有限公司的子公司。經(jīng)青海春天藥用科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)青海省域內(nèi)未設(shè)“聽(tīng)花酒”專(zhuān)賣(mài)店和體驗(yàn)店。執(zhí)法人員對(duì)西寧市區(qū)各主要商超進(jìn)行排查，暫未發(fā)現(xiàn)“聽(tīng)花酒”銷(xiāo)售，檢查青海春天藥用科技股份有限公司兩處生產(chǎn)辦公場(chǎng)所（西寧市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)東新路1號(hào)、生物園區(qū)經(jīng)二路12號(hào)），未發(fā)現(xiàn)“聽(tīng)花酒”庫(kù)存商品、包裝物和宣傳資料。

　　

　　2024年3月16日，聽(tīng)花酒母公司青海春天發(fā)布公告稱(chēng)，公司收到《中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)監(jiān)督檢查通知書(shū)》。因公司涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)證券法》有關(guān)規(guī)定，決定對(duì)公司進(jìn)行檢查。檢查組已進(jìn)場(chǎng)開(kāi)展工作。公司將積極配合中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)的檢查工作，同時(shí)也根據(jù)上海證券交易所公司管理一部上證公函【2024】0200 號(hào)《關(guān)于青海春天藥用資源科技股份有限公司有關(guān)媒體報(bào)道事項(xiàng)的監(jiān)管工作函》的要求，全面展開(kāi)自查整改，深入反思存在的問(wèn)題，并嚴(yán)格按照監(jiān)管要求履行信息披露義務(wù)。公司可能存在被有關(guān)部門(mén)處罰的風(fēng)險(xiǎn)，敬請(qǐng)廣大投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

　　

　　同日，青海春天藥用資源科技股份有限公司在“聽(tīng)花酒”官方微博發(fā)布聲明稱(chēng)，已經(jīng)第一時(shí)間成立專(zhuān)項(xiàng)小組，全面展開(kāi)檢查與整改工作。

　　

　　此外，從市場(chǎng)監(jiān)督管理總局獲悉，四川、北京市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)生產(chǎn)銷(xiāo)售“聽(tīng)花酒”企業(yè)、門(mén)店開(kāi)展調(diào)查，查扣聽(tīng)花系列酒36225瓶、包裝約6萬(wàn)套、期刊318本，抽樣送檢品類(lèi)酒4個(gè)，責(zé)令商家立即暫停銷(xiāo)售“聽(tīng)花”白酒及相關(guān)產(chǎn)品，并對(duì)中國(guó)食品雜志社發(fā)表“聽(tīng)花酒”相關(guān)內(nèi)容開(kāi)展調(diào)查。

　　

　　從上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，經(jīng)過(guò)前期執(zhí)法，核對(duì)事實(shí)，目前其已對(duì)聽(tīng)花酒上海代理商、上海霆花生物科技有限公司進(jìn)行立案調(diào)查。

　　

　　隨著央視“3·15”晚會(huì)曝光，京東、天貓、淘寶、拼多多等電商平臺(tái)已下架“聽(tīng)花酒”相關(guān)產(chǎn)品，通過(guò)“聽(tīng)花酒”“聽(tīng)花”等關(guān)鍵詞搜索，已無(wú)任何搜索結(jié)果。聽(tīng)花酒服務(wù)熱線已無(wú)人接聽(tīng)。

　　

　　2024年4月26日晚間，青海春天藥用資源科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“青海春天”）發(fā)布公告稱(chēng)，子公司成都聽(tīng)花盛世貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聽(tīng)花盛世”）于4月25日收到成都市武侯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“武侯區(qū)市監(jiān)局”）《行政處罰告知書(shū)》。

　　

　　《行政處罰告知書(shū)》顯示，經(jīng)查實(shí)，聽(tīng)花盛世在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所銷(xiāo)售“聽(tīng)花”酒過(guò)程中，存在將“聽(tīng)花”酒功效中科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)和未經(jīng)核實(shí)的用戶評(píng)價(jià)用于“聽(tīng)花”酒的商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為，且情節(jié)嚴(yán)重。聽(tīng)花盛世上述行為違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定。

　　

　　根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款的有關(guān)規(guī)定，責(zé)令聽(tīng)花盛世立即停止違法宣傳行為，并擬罰款人民幣 1800000元。

　　

　　對(duì)此，青海春天表示，上述處罰是武侯區(qū)市監(jiān)局在對(duì)聽(tīng)花盛世有關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行了調(diào)查后作出的，青海春天及子公司都誠(chéng)懇的接受，并就此事向廣大投資者致以誠(chéng)摯的歉意。對(duì)于本次處罰的事實(shí)“將‘聽(tīng)花’酒功效中科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)和未經(jīng)核實(shí)的用戶評(píng)價(jià)用于‘聽(tīng)花’酒的商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為”，青海春天及各子公司、各聽(tīng)花酒經(jīng)銷(xiāo)商將認(rèn)真汲取教訓(xùn)，進(jìn)一步提高全體員工的守法意識(shí)、規(guī)范銷(xiāo)售人員的言行，杜絕這種宣傳行為再次發(fā)生。聽(tīng)花盛世開(kāi)設(shè)的門(mén)店將于近日恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

　　

　　針對(duì)違規(guī)宣傳事件，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)持續(xù)加大打擊力度，對(duì)違反廣告法規(guī)的行為絕不姑息。企業(yè)在宣傳過(guò)程中應(yīng)注重內(nèi)容的合法性和真實(shí)性，避免使用誤導(dǎo)性語(yǔ)言或夸大宣傳，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)要求。企業(yè)應(yīng)自覺(jué)遵守法律法規(guī)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，共同營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。