12 月 14 日，由廣東雷曦文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱雷曦文化）舉辦的“邦邦別太演我”——《邦邦的日?！废迺r(shí)快閃店國(guó)內(nèi)首站即將登陸上海靜安大悅城，這也是這個(gè)新 IP 在中國(guó)市場(chǎng)的首秀。但邦邦在國(guó)際上早已擁有大量粉絲，截止目前，《邦邦的日?！吩?YouTube 頻道已經(jīng)擁有了超過 233 萬(wàn)的訂閱者，TikTok 粉絲達(dá)到 110 萬(wàn)，內(nèi)容總播放量超過 8.6 億次。
如何幫助一個(gè)國(guó)際新IP順利落地，并迅速增粉呢？雷曦文化為何能打造“開門紅”？其實(shí)秘訣就在于“人”、“貨”、“場(chǎng)”全部選對(duì)的精準(zhǔn)策略執(zhí)行：
選對(duì)“人”
獨(dú)具慧眼挑中新銳IP
滿足Z世代情緒需求
《邦邦的日常》于 2015 年以網(wǎng)絡(luò)條漫的方式在 Facebook 上進(jìn)行連載，2022 年 7 月在 YouTube 頻道正式上線。通過日常輕松搞笑無厘頭的劇情，用黑色幽默等夸張手法表達(dá)自我反抗現(xiàn)實(shí)，貼近次世代文化并與日常生活息息相關(guān)，在全球范圍內(nèi)吸引了大量的粉絲關(guān)注。雷曦文化發(fā)現(xiàn)“邦邦”能夠輕松引起時(shí)下 Z 世代年輕人的精神共鳴，它提供的情緒價(jià)值也正是國(guó)內(nèi)年輕人所需要的。
2024 年 9 月，《邦邦的日?！氛竭M(jìn)入中國(guó)，B 站上線 24 小時(shí)粉絲數(shù)即破 10 萬(wàn)，截至目前 3 個(gè)月時(shí)間不到，粉絲數(shù)已經(jīng)超過 50 萬(wàn)，總播放量 2000 萬(wàn)+；#邦邦的日常、#邦邦、#邦邦和玉智等話題在小紅書、抖音、快手等國(guó)內(nèi)平臺(tái)的話題搜索量達(dá) 5 億次，微信表情包上線一周里下載總量達(dá) 5W+，發(fā)送總量 20W+，影響力在全國(guó)范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大。
憑借其對(duì) IP 行業(yè)的敏銳洞察力，雷曦文化深刻意識(shí)到，在中國(guó)，“邦邦”不僅僅是一個(gè)輕量級(jí)的梗圖表情包 IP?！栋畎畹娜粘！返墓适聝?nèi)容本身更使得中國(guó)粉絲在了解其劇情和人物設(shè)定的基礎(chǔ)上，對(duì)其產(chǎn)生了更深層次的熱愛和情感共鳴，其市場(chǎng)潛力也逐漸通過國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)傳播度和線下活動(dòng)人氣情況得到印證。換句話說，邦邦的日常精準(zhǔn)戳中了如今消費(fèi)市場(chǎng)的新勢(shì)力——Z 世代的心房。
因此在活動(dòng)策劃中，雷曦文化也很會(huì)根據(jù)Z世代的需求來“玩梗”、“造梗”，提煉邦邦I(lǐng)P搞笑無厘頭的特點(diǎn)元素，特別推出了“邦邦別太演我”做為本次快閃活動(dòng)的主題，以契合年輕人的傳播特點(diǎn)。
選對(duì)“場(chǎng)”
選擇二次元人群聚集地
針對(duì)性策劃互動(dòng)活動(dòng)
此次“邦邦別太演我”快閃活動(dòng)是邦邦的國(guó)內(nèi)首秀，雷曦文化精心挑選了上海靜安大悅城做為它的“初舞臺(tái)”。因?yàn)樯虾ｌo安大悅城本身就是二次元文化聚集地之一，這個(gè)商場(chǎng)擁有十余年在 IP 領(lǐng)域和二次元文化上的深度積累——從 2011 年舉辦幾米完美小世界裝置展，成為國(guó)內(nèi)最早引入 IP 展的商場(chǎng)，到 2017 年打造專屬年輕人的二次元街區(qū)“八吉島i-LAND”，再到如今每年近 60 場(chǎng)快閃活動(dòng)的規(guī)模，靜安大悅城以豐富的 IP 資源、快閃、展覽以及極高的全國(guó)首展率聞名于業(yè)界。
選擇這里首發(fā)，邦邦無疑搶占了地利人和。而且對(duì)于一個(gè)新 IP 來說，人氣和拉粉是舉辦落地活動(dòng)的重中之重，以高頻舉辦首發(fā)二次元 IP 活動(dòng)聞名的靜安大悅城可以說是此中高手，這個(gè)新年檔，包括“邦邦別太演我”在內(nèi)，就一口氣舉辦了 6 場(chǎng)同期活動(dòng)，勢(shì)要將場(chǎng)子炒熱，喜歡二次元文化的年輕人當(dāng)然會(huì)趨之若鶩，呼朋引伴而來。
于是雷曦文化精心策劃了整場(chǎng)活動(dòng)，提煉邦邦 IP 搞笑的特質(zhì)，將美陳與零售做結(jié)合，主打“醒目效果”。高達(dá) 1.8 米的巨大邦邦在門口招手搖擺，引人注目，像是在盛情邀請(qǐng)每一位蒞臨靜安大悅城的朋友一同進(jìn)入《邦邦的日?！返娜の妒澜?。
同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)有大頭貼拍照機(jī)，可以與邦邦、玉智等一眾角色合影留念，還策劃了美圖秀秀拍照打卡上傳活動(dòng)，以及多個(gè)打卡集章處，各種趣味互動(dòng)區(qū)。打造多種交互形式，讓消費(fèi)者擁有“身臨其境”的體驗(yàn)，充分滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值。
做為“網(wǎng)生代”的 Z 世代習(xí)慣了在社交媒體上分享日常一切，這就是雷曦文化為何要將活動(dòng)設(shè)置為具有明顯打卡特征的主題展和快閃活動(dòng)的原因，因?yàn)橹挥杏脩糁鲃?dòng)分享傳播自己的照片和真實(shí)感想才能真正引起討論度和話題度。而以更簡(jiǎn)潔、更靈活的內(nèi)容形式與更多受眾建立聯(lián)系，才是迅速擴(kuò)大 IP 影響力的有效策略。
選對(duì)“貨”
新IP與經(jīng)典“梗”聯(lián)動(dòng)
接地氣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足情感需求
對(duì) IP 的熱愛，讓購(gòu)買其相關(guān)周邊產(chǎn)品成為了許多年輕人表達(dá)喜愛的主流方式。因此，雷曦文化在產(chǎn)品開發(fā)和商品規(guī)劃上，同樣注重產(chǎn)品形式的獨(dú)特性。
快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)《邦邦的日常》系列周邊國(guó)內(nèi)首發(fā)亮相。除了多種常規(guī)商品外，還有快閃期間發(fā)售的限定產(chǎn)品，精準(zhǔn)拿捏“吃谷人”想追求人無我有的心態(tài)。
同時(shí)，雷曦文化這次活動(dòng)也很有心機(jī)地和“宛平南路 600 號(hào)”做了品牌聯(lián)名。他們知道如何讓新 IP 迅速融入當(dāng)?shù)匚幕?，那就是選擇一個(gè)非常接地氣的經(jīng)典 IP 聯(lián)動(dòng)，以老帶新，可以迅速破冰被目標(biāo)群體所接受。
而且雷曦文化也不是隨便選一個(gè)知名 IP 聯(lián)名，坐落在宛平南路 600 號(hào)的上海市精神衛(wèi)生中心是上海年輕人熟悉的“經(jīng)典老梗”，它將“精神病”這種讓人望而卻步的疾病，做成輕松又充滿人文關(guān)懷的文化符號(hào)，在這個(gè) Z 世代追求情緒價(jià)值的世代，成為上海特色 IP，經(jīng)常和各大品牌聯(lián)動(dòng)，以各種創(chuàng)意的形式對(duì)精神類疾病進(jìn)行科普宣傳。
這次雷曦文化正是發(fā)現(xiàn)了“邦邦”和“宛平南路 600 號(hào)”在情緒撫慰上的共同契合點(diǎn)，推出了“邦邦來幫你”主題互動(dòng)專區(qū)和聯(lián)名周邊，以趣味的“看診”購(gòu)物方式，吸引了眾多粉絲前來體驗(yàn)打卡。
此次聯(lián)名，也是一次對(duì)精神類疾病的科普宣傳。力求消除大眾對(duì)精神類疾病的污名化，祛除患者的病恥感；并且以此引導(dǎo)希望更多人能夠積極正視自己的情緒，拒絕精神內(nèi)耗，正確疏解發(fā)泄情緒。正如邦邦一樣，帶著自嘲自黑的樂觀態(tài)度，接受情緒，擁抱情緒。
可以看到，雷曦文化作為此次快閃活動(dòng)的出品方提供了策劃執(zhí)行、場(chǎng)販開發(fā)、宣發(fā)營(yíng)銷等多維度服務(wù)，充分滿足了粉絲的游玩、收藏和社交的多元需求，讓我們看到了《邦邦的日?！吩谥袊?guó)長(zhǎng)線發(fā)展的更多可能。
此后，雷曦文化還將繼續(xù)拓展線上線下渠道，為 IP、商品和用戶搭建起直接溝通的橋梁。在影響力最大化的同時(shí)實(shí)現(xiàn) IP 生命力和活力的提升。
CLE中國(guó)授權(quán)展
CLE中國(guó)授權(quán)展是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國(guó)國(guó)際”授權(quán)展，全球領(lǐng)先，成功舉辦17屆，國(guó)內(nèi)外授權(quán)商拓展中國(guó)市場(chǎng)乃至亞洲市場(chǎng)的首選，匯集超過 2600 項(xiàng)全球正版 IP資源，搭建 IP 授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)文化創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。
地區(qū)：
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