仁懷市市場監(jiān)督管理局——酒類違法廣告典型案例

　　仁懷市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》相關規(guī)定，利用線上線下監(jiān)管方式，嚴厲打擊在酒類廣告中發(fā)布涉及有疾病治療功能、飲酒性動作、慫恿飲酒等違法違規(guī)行為的廣告內(nèi)容。為做到以案釋法，充分發(fā)揮教育警示和社會輿論監(jiān)督作用，引導我市廣告市場主體自覺守法，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護社會經(jīng)濟秩序，現(xiàn)將四起違法違規(guī)廣告典型案例予以公布。

 

 

　　2023年3月7日，我局在“全國12315”投訴舉報平臺上接到舉報，舉報貴州省仁懷市云起酒業(yè)銷售有限公司涉嫌發(fā)布違法廣告。

 

　　經(jīng)查，該公司在其微信公眾號上發(fā)布的文章中宣傳“飲用少量低度白酒可以擴張小血管，促進血液循環(huán)、延緩膽固醇等脂質在血管壁中的沉積，對循環(huán)系統(tǒng)及心腦血管有利”等疾病治療功能的內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條：“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定。

 

　　我局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第二項之規(guī)定對該公司作出罰款8000元的行政處罰。

 

 

　　2023年10月8日，根據(jù)省市場監(jiān)督管理局互聯(lián)網(wǎng)違法廣告線索交辦，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)醬父家酒業(yè)銷售有限公司在微信公眾號發(fā)布的文章有涉嫌發(fā)布違法廣告行為。

 

　　經(jīng)查，該公司在其微信公眾號上發(fā)布的《白露/風收殘署，滴酒知香》《【雙節(jié)同慶】中秋選購禮品清單，速來搶購！??！》兩篇文章出現(xiàn)飲酒動作，發(fā)布的《為什么說白酒三分釀七分藏？》《秋高寒露至 酌酒正當時》《秋補冬藏 | 秋季適量飲酒原來有這么多好處？！》三篇文章宣傳“這些白酒生物活性成分，可增強人體防御功能，調(diào)節(jié)生理節(jié)奏，有一定預防疾病和促進康復的作用”“醬香型酒的酸度高，酸主脾胃、保肝，能軟化血管，促進血液循環(huán)”等文字推廣內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。”《中華人民共和國廣告法》第二十三條第一款第二項“酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：（二）出現(xiàn)飲酒的動作”。

 

　　我局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二十三條第一款、《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定對該公司在廣告中涉及疾病治療功能的違法行為，作出罰款3000元的行政處罰；對該公司在廣告中出現(xiàn)飲酒動作的行為，作出罰款5000元的行政處罰。

 

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　　2023年11月29日，我局接到貴州省廣告監(jiān)測平臺監(jiān)測推送線索：貴州省仁懷市業(yè)大家大酒業(yè)有限公司在“抖音APP”發(fā)布的酒類廣告有涉嫌發(fā)布違法廣告行為。

 

　　我局立即對該公司開展現(xiàn)場檢查，檢查發(fā)現(xiàn)該公司發(fā)布的主題為“商業(yè)宣傳－在線等一個愛喝酒的大哥#白酒#醬酒#家大業(yè)大酒#酒是天上水越喝人越美”的視頻，視頻中出現(xiàn)主播口述喝酒能“提神醒腦好心情”等違法違規(guī)廣告語，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第一款第四項“酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。”的規(guī)定。

 

　　我局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第五項之規(guī)定對該公司作出罰款1219.86元的行政處罰。

 

　　2024年2月6日，我局執(zhí)法人員對貴州懷寶酒業(yè)（集團）有限責任公司開展現(xiàn)場檢查，檢查發(fā)現(xiàn)該公司包裝生產(chǎn)的酒立方（1915）酒、酒立方（1882）酒、酒立方（開元·盛世）酒三款產(chǎn)品酒盒、酒瓶上均有“采用多項核心專利技術，將傳統(tǒng)醬香酸性酒體堿化到7.0-7.8之間弱堿性酒體······呈弱堿性食品對人體體液酸堿度有良好的平衡作用”等涉嫌宣傳酒類產(chǎn)品有疾病治療功能的廣告用語，涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第一款第四項“酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。”的規(guī)定。

 

　　我局對該公司已立案調(diào)查，目前該案還在進一步調(diào)查處理中。