奶龍是年輕化IP的代表，這只誕生于2020年的異星小恐龍，上線幾年時(shí)間，全網(wǎng)粉絲量便達(dá)到近四千萬(wàn)，全網(wǎng)視頻播放量更是高達(dá)上百億次，逐漸滲透Z世代年輕人的社交圈，其形象越來(lái)越深入人心。
2024年，奶龍更是享受了得天獨(dú)厚的龍系優(yōu)勢(shì)，躍居為爆款I(lǐng)P。奶龍版權(quán)方（點(diǎn)此“約見”企業(yè)負(fù)責(zé)人）在IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方面屢增亮點(diǎn)，不斷印證著IP授權(quán)對(duì)品牌的賦能價(jià)值。
人氣IP擁抱龍年新趨勢(shì)
化身社交媒體頂流
在甲辰龍年春節(jié)期間，奶龍IP參與抖音“歡笑中國(guó)年”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，從開屏、視頻彈幕、彈窗、私信特效、拍攝貼紙?zhí)匦У榷嘣季?，其中奶龍主題抖音拍攝特效一經(jīng)上線相關(guān)話題#龍年和奶龍貼貼#登上抖音挑戰(zhàn)榜單第一，15天內(nèi)該話題曝光量突破1億。
通過(guò)在跨界領(lǐng)域的亮相，奶龍強(qiáng)大的親和力可以向用戶提供情緒價(jià)值。這不僅提升了品牌的知名度，還能拉近與社交媒體粉絲溝通的距離，間接幫助IP擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力。
玩轉(zhuǎn)新消費(fèi)時(shí)代
消費(fèi)品授權(quán)異軍突起
在商業(yè)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，奶龍IP聯(lián)名的知名品牌眾多，如天貓、珀萊雅、歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園、美的空調(diào)、阿爾卑斯、滬上阿姨等，還曾在央視中國(guó)短視頻大會(huì)中榮獲年度榮譽(yù)創(chuàng)作者。
以近期較為出圈的營(yíng)銷為例，奶龍IP與認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，分別從產(chǎn)品、營(yíng)銷、用戶三個(gè)維度進(jìn)行深度打造。
首先是外觀煥然一新，本次聯(lián)名特別推出奶龍限定包裝，專注于兒童系列產(chǎn)品。并在官方電商平臺(tái)上推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，提供新年禮盒和贈(zèng)品，如奶龍周邊、春聯(lián)套裝等，吸引消費(fèi)者的眼球。
雙方又通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布與奶龍相關(guān)的動(dòng)畫短片，講述奶龍作為“牧場(chǎng)考察員”的故事，增加產(chǎn)品的趣味性和教育性。奶龍的可愛風(fēng)格，以及自身的人氣流量，讓奶龍×認(rèn)養(yǎng)一頭牛的聯(lián)動(dòng)視頻全網(wǎng)播放量破1000萬(wàn)，微博話題閱讀達(dá)1.3億。
為贏得新消費(fèi)市場(chǎng)的份額，奶龍聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理成立“好牛考察團(tuán)”，進(jìn)行品牌化升級(jí)，成功提升品牌形象，收獲消費(fèi)者信任度。調(diào)研顯示68%的用戶因本次聯(lián)名極大程度增加購(gòu)買認(rèn)養(yǎng)一頭牛的意愿; 抖音超品達(dá)成4000萬(wàn)，天貓會(huì)員日達(dá)成1300萬(wàn)+，旗艦店會(huì)員數(shù)破1000萬(wàn)。
奶龍IP隸屬于版權(quán)方第七印象文化傳媒（深圳）有限公司，第七印象副總經(jīng)理、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人謝瑩女士深耕中國(guó)動(dòng)漫IP行業(yè)，擁有多年品牌運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)和公關(guān)媒介經(jīng)驗(yàn)，規(guī)劃和統(tǒng)籌品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
謝瑩女士將于3月28日至29日出席在東莞迎賓館召開的第十七屆中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇做《一個(gè)爆款I(lǐng)P都做對(duì)了哪幾步？》主題演講，分享奶龍IP運(yùn)營(yíng)沉淀經(jīng)驗(yàn)和爆款I(lǐng)P商業(yè)變現(xiàn)方法論。
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3月28日至29日，第十四屆中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)暨兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)與您相約東莞不見不散！
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