一元復(fù)始，萬象更新，隨著元旦腳步的邁進(jìn)，新年的喜慶氣氛撲面而來。各大食品飲料品牌也紛紛瞄準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)，在新年聯(lián)名餐飲方面發(fā)力，通過IP聯(lián)名開展花式營銷。此外，許多有活力的品牌推出了不同的“新年新聯(lián)名”，以出其不意之勢博得消費(fèi)者注目，下面就隨我們的盤點(diǎn)，一起來看今年食品飲料屆營銷的新變化！
跨年+元旦
好吃好看創(chuàng)意圈粉
適逢元旦假期，主打年輕人市場的餐飲品牌自然要把握住跨年的營銷時(shí)機(jī)。許多品牌在去年的最后一個(gè)工作日前夕，便開始公布新品系列IP聯(lián)名合作，這些新品的主題活動(dòng)，不但收獲了打工人的關(guān)注度，更是以可愛風(fēng)格吸粉無數(shù)。
DQ冰淇淋以雙Q聯(lián)動(dòng)為主題，高調(diào)宣布了與QQ的聯(lián)名新品，QQ標(biāo)志性的企鵝形象被應(yīng)用到曲奇口味蛋糕冰淇淋中，企鵝可愛的表情和經(jīng)典紅圍巾造型，讓粉絲們喜愛不已。
本次聯(lián)名款整體用Z世代尤其是00后習(xí)慣接受的年輕風(fēng)格，用網(wǎng)感十足的文案、熱梗，比如“偶愛的鵝”“友誼的巨輪”“3Q”等，連蛋糕盒外觀都采用QQ企鵝形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，可愛分?jǐn)?shù)非常高。
聯(lián)名款同時(shí)還附贈(zèng)DQxQQ的聯(lián)名公仔掛件等周邊，輕而易舉地就能贏得目標(biāo)消費(fèi)者年輕群體的關(guān)注，很多消費(fèi)者沖著可愛的周邊去下單購買。更有QQ超級會(huì)員親自下場加碼福利，凡購買聯(lián)名QQ企鵝蛋糕冰淇淋，即可免費(fèi)獲取DQxQQ定制頭像框，并在社交網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購買和分享的欲望。DQ的這套玩法，可以說是很適配00后了。
必勝客同樣在1月1日推出了聯(lián)名款新品，合作方選擇了閱文旗下國產(chǎn)動(dòng)漫IP斗破蒼穹，并在北京、廣州、南京、西安開啟線下限定主題店快閃活動(dòng)，為粉絲實(shí)現(xiàn)破次元之約，吸引消費(fèi)者到店打卡，將互動(dòng)氛圍拉滿現(xiàn)場。
年輕人是消費(fèi)主戰(zhàn)場
可愛屬性IP奪目
年輕消費(fèi)者是新年?duì)I銷的主要目標(biāo)群體。同樣主打這部分客群的食品飲料品牌自然也不會(huì)忽視元旦的營銷，以新年第一餐為載體，選擇與年輕人喜愛的IP合作，推出了一系列好吃又好看的聯(lián)合餐飲。
平日以高服務(wù)體驗(yàn)稱道的火鍋品牌海底撈，在今年元旦前夕和新興國漫《超級飛俠》合作，推出“超級好吃兒童套餐”，凡是購買兒童套餐的顧客，還可以獲得超級飛俠玩具1個(gè)。此次合作依舊體現(xiàn)了海底撈的高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，考慮到父母帶小朋友來店就餐，玩具可以收獲寶寶的注意力，而讓寶媽寶爸擁有更多時(shí)間享受火鍋。
同樣作為川渝口味的后火鍋，今年元旦后官宣了和游戲《閃耀暖暖》的合作，即將開啟與閃耀暖暖的聯(lián)名活動(dòng)，從公布的預(yù)告圖可看出，畫風(fēng)依舊是可愛風(fēng)，吸引IP粉絲的同時(shí)，也讓不少火鍋愛好者期待不已。
吉野家是來自日本的快餐品牌，在跨年夜前夕推出和萌芽熊聯(lián)名的跨年大餐，該聯(lián)名系列限定套餐，可獲贈(zèng)治愈系的萌芽熊捏捏樂、卡通貼紙周邊，并開啟萌芽熊主題門店打卡活動(dòng)，經(jīng)由線上線下互動(dòng)，在社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)二次傳播，使相應(yīng)話題閱讀量顯著提升。
以上餐飲品牌，都選擇了擁有可愛屬性的IP，借助IP的圈層和影響力，從不同的角度來延展活動(dòng)主題，用IP強(qiáng)化品牌的吸引力。
跨界皆可聯(lián)名
食品飲料馬力全開
定位年輕化的食品飲料品牌在新年開端更是創(chuàng)意不斷，頻頻跨界營銷。比如肯德基就在歲末和年初分別推出與蛋仔派對游戲和泡泡瑪特小甜豆的聯(lián)名，通過拓寬市場、不斷提高品牌活力。
古茗茶飲和熱播古偶劇《蓮花樓》聯(lián)合推出全新飲品系列，不僅包含多款不同蓮花樓聯(lián)名周邊，還可以在古茗茶飲點(diǎn)單小程序體驗(yàn)挑戰(zhàn)小游戲，獲取對應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)者參與度頗高。
茶太良品和小吊梨湯合作推出聯(lián)名新品，以中式風(fēng)飲品作為主打，做最適合中國人口味的跨界聯(lián)名桃膠燉梨、烤奶燉梨，光是聽名字，就令一眾養(yǎng)生愛好者追捧。
結(jié)語
今年的元旦，有不少聯(lián)名款讓很多消費(fèi)者眼前一亮，相比與其他節(jié)日期間的季節(jié)限定，呈現(xiàn)更多元化、潮流化的特點(diǎn)。
另一方面，國內(nèi)00后年輕消費(fèi)客群的偏好，進(jìn)一步影響了品牌和IP的內(nèi)容。很多餐飲聯(lián)名產(chǎn)品不一定來自于經(jīng)典，但有一個(gè)共同點(diǎn)是都是新式創(chuàng)意，卻又與生活毫無違和感。這種趨勢進(jìn)一步表明，貼近新世代的消費(fèi)習(xí)慣非常重要，將推動(dòng)品牌和IP的進(jìn)階年輕化。
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