《2022快餐品類分析報告》發(fā)布 洞察快餐發(fā)展新趨勢

　　2022年12月21至22日，由中國國際電子商務中心、四川省商務廳指導，綿陽市人民政府、中國烹飪協(xié)會主辦的第26屆中國快餐產業(yè)大會暨首屆中國（綿陽）米粉節(jié)在四川綿陽舉辦。會上，中國烹飪協(xié)會聯(lián)合美團發(fā)布《2022快餐品類分析報告》（以下簡稱《報告》），從數(shù)據(jù)維度對中式快餐進行了細分洞察和趨勢研判：

 

　　何為“速量”？速量一詞意為快速占領用戶心智，快速占領區(qū)域市場，快速建立品牌高地，快速形成品牌勢能，這是快餐品牌在下一個階段打法的核心表現(xiàn)。那么，在快餐的“速量”時代 ，是怎么論證的？又怎么在這個時代突圍？我們一起來看看中式快餐的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

 

　　從行業(yè)大盤數(shù)據(jù)來看，2021年整體的餐飲大盤收入恢復到了疫情以前，達到了4.6萬億。從餐飲門店規(guī)模數(shù)據(jù)來看，2022年同比增長了15.6%。

 

　　中式快餐無疑是餐飲增長的“基石”賽道。從中式快餐的細分品類可以看出：除米飯類快餐，其它類型的中式快餐增速非常明顯，表現(xiàn)最優(yōu)的就是特色小吃、鹵味和面食類的增長。

 

　　從連鎖化率的進程發(fā)展中可以看出，2022年中式快餐整體線上連鎖化率為25.43%，超過了大盤的連鎖化率，中式快餐的連鎖化率逆勢增長。這也可以看出強者更強中的“強者”就是連鎖餐飲品牌。

 

　　從品牌規(guī)?；囊粋€特征開店速率看，近三年，年平均增長超300家的中式快餐連鎖品牌達到了60個，年平均增長超500家門店的品牌達到了48個。中式快餐品牌正加速奔向千店。

 

　　在快餐行業(yè)中，中式快餐占據(jù)重要地位。中式快餐涵蓋了多個細分品類，如粉面類、粥類、米飯類等，它們有著共同的特點：出餐及時、方便快捷、性價比高。下面將以發(fā)展增速快的粉面類燙煮類、國民剛需飽腹感的米飯面點主食類和總能給我們制造驚喜的小吃類的三個細分品類上分別看下發(fā)展的表現(xiàn)和趨勢。

 

　　從米粉米線品類門店數(shù)及訂單量、訂單金額增長趨勢來看，截止2022年5月，美團平臺上米粉品類餐飲門店總數(shù)達32.87萬家；米粉賽道2022年門店數(shù)年同比達到26.33%，呈現(xiàn)出了走高趨勢。米粉類呈現(xiàn)出業(yè)態(tài)的多樣化，可堂食+外賣+小吃外帶+零售分銷+電商運營為一體，是餐飲圈為數(shù)不多的嘗試。

 

　　以上是消費者推薦的菜品TOP10，其中排名前3的分別是：廣西螺螄粉、云南過橋米線、川西酸辣粉；可以看出都屬于地方特色小吃。比如這兩年螺獅粉的以小眾的氣味走紅，第一是柳州當?shù)卣畟鹊姆龀?，第二是產品也是很典型的多業(yè)態(tài)布局形態(tài)發(fā)展，可堂食外帶也可零售電商。

 

　　近兩年，還有一個賽道就是面條賽道在資本加持下涌入眾多新勢力。新型面條賽道品牌注重消費場景、就餐體驗的創(chuàng)新，力求打造品牌差異化，門店小利潤高，品牌進入快速擴張的正循環(huán)。比如和府撈面定位高端的“書房里的中華撈面”；陳香貴等品牌從“小吃重塑”切入，成功將店開進高端商場。

 

　　我們可以看到在面食賽道的品牌中，這兩年客單價不斷的提高，價格帶圍繞40元左右增速最為顯著。

 

　　在資本推波助瀾下，新老玩家跑馬圈地，這兩年沸騰的“面食經濟”催生出一批SKU，以單品進行標準化、連鎖化來實現(xiàn)擴張。更多口味的特色面食創(chuàng)造，源于產品的原料及工藝進行拆解后，形成可量化的操作工序，繼而積累經驗能夠做到大量復制。

 

　　以麻辣燙為代表的燙撈類正在不斷的創(chuàng)新。從數(shù)據(jù)來看，麻辣燙的賽道格局仍未完全飽和，在一線/新一線以及廣袤的下沉市場仍有可為。圍繞麻辣燙的品牌創(chuàng)新仍層出不窮。前幾天沖刺“麻辣燙第一股”的楊國福在上海開出了一個叫“嗎啦嗎啦（Mala mala）”的泰式麻辣燙子品牌。從傳統(tǒng)麻辣燙到秤盤麻辣燙、澆頭麻辣燙、麻辣拌以及麻辣燙火鍋化……新老品牌都在爭奇斗艷搶市場。

 

　　接下來我們看看飽腹的品類，這個細分賽道可以說是餐飲消費的剛需，所以這個賽道重點拼的就是性價比。

 

　　米飯快餐賽道明確的三大驅動因素：主食驅動、小吃驅動、菜品驅動。吉野家牛肉飯是主食驅動，主食定價高，小吃就要便宜；沙縣小吃就非常無敵，小吃驅動主食，拌面永遠只有基本款，而且還控制了量，產品點單一定是多單元組合；魚你在一起就是菜品驅動，只做單人和兩人場景，因為酸菜魚下飯啊，多口味又能完成銷售集中。

 

　　傳統(tǒng)快餐的升級下，催生出來的“現(xiàn)場炒制、稱重自選”為主的現(xiàn)炒快餐新模式。“有鍋氣”的快餐還是更容易讓人感受到撫慰人心的煙火氣。而現(xiàn)炒快餐的菜品，像小炒肉、口水雞等這些菜品大多較為常見，炒制的復雜程度相對較低，因此對用工技術要求也沒有那么高。

 

　　面點主食的發(fā)展一直都是穩(wěn)扎穩(wěn)打，增速沒有那么明顯，但是這個賽道逐漸邊界放寬。模式、場景、產品創(chuàng)新上都進行突破。從線上面點主食類TOP品牌，有隨時可見到的千里香餛飩王、巴比饅頭、吉祥餛飩、阿甘鍋盔等。我們可以看出面點主食正朝著規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、規(guī)?；厔莅l(fā)展。

 

　　從經營的時間來看，面點主食類對時段場景也正不斷突破。逐步從早餐時段擴張到各時段，特別是晚餐這個時段，2020年-2022年占比提升3%，是由于這兩年主食類產品最火的概念是夜包子，反其道行之，早餐包子夜里賣，撫慰打工人的深夜食堂。深層次來看是一種時段場景的延伸，打破了主食類產品早餐放大的單一思路。

 

　　第三大細分品類就是小吃，在這個細分賽道真的是層出不窮的有出圈的優(yōu)秀品牌。

 

　　從媒體公布的投融資記錄的鹵味品牌中可以看出，佐餐鹵味和新式熱鹵最受資本青睞，投資額也都是億級到千萬級不等。

 

　　可以看出鹵味的發(fā)展方向加速賽道的細分，尤其是熱鹵的競爭更加激烈。不論是長沙網(wǎng)紅新式熱鹵品牌“盛香亭熱鹵”還是主打“香糯熱鹵”的“研鹵堂”，各類新式熱鹵品牌在獲得資本加碼后，進入商場、購物中心開辟新的消費場景。 同時，依托標準化、可復制性的熱鹵固體底料實現(xiàn)品牌快速擴展。

 

　　2021年鹵味小吃外賣單均價41.5元，其中25-40元區(qū)間訂單量有增長。30—40元客單成為鹵味小吃的核心客單價。

 

　　一線城市下降至50元以下，四、五線城市價格平穩(wěn)，保持在36元左右。

 

　　可以看出，鹵味小吃正在滿足“極致性價比”概念下的核心消費訴求：好品質、不貴；滿足高頻剛需；花少錢、吃多樣。

 

　　除了鹵味小吃，還有一大核心細分賽道就是炸物，炸物類小吃擊中的是小吃升級的典型痛點：其雖然是熱量炸彈，但是本身具備成癮性特征。再加上選址方便，產品受眾廣，對空間要求沒有那么苛刻。除了傳統(tǒng)老牌，這兩年有些炸物類品牌出道即擴張，一路狂奔。

 

　　說起小吃，還有一類強大的陣營就是地方小吃，根據(jù)地域的差異，各地都有自己的特色小吃。第一是人口流動，第二就是互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播，整個地方小吃不斷的突破地域限制，地方區(qū)域的小吃不斷走出發(fā)源地，擴張到全國。

 

　　從平臺需求側和供給側表現(xiàn)數(shù)據(jù)能看出中式快餐發(fā)展的三個方向。