近期，寧夏自治區(qū)開展為期一年的“保健品”行業(yè)聯(lián)合清理整治專項行動，集中整治群眾反映強烈的“保健品”行業(yè)欺詐、虛假宣傳等突出問題，其中保健品虛假違法廣告也是整治的重點。

 

　　那么，怎樣分辨保健品廣告的真假？保健食品廣告發(fā)布又有哪些要求呢？下面就給大家簡單的介紹一下：

 

　　1、保健品就是保健食品嗎？

 

　　保健品是指對人體有保健功效產(chǎn)品的泛稱，包括食品、保健食品和聲稱具有保健功能的普通產(chǎn)品。

 

　　保健食品是一類具有特定保健功能或以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，可以將其看作是一類特殊的食品。

 

　　2、保健品廣告可以隨意宣傳功效嗎？

 

　　所有的保健品廣告都不得宣稱有功效、安全性的斷言和保證，說明治愈率或者有效率以及涉及疾病預防治療功能。

 

　　3、保健食品廣告可以直接發(fā)布嗎？

 

　　《廣告法》第四十六條規(guī)定：發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

 

　　4、哪些人可以提請保健食品廣告審查？

 

　　根據(jù)《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十二條的規(guī)定，保健食品注冊證明文件或者備案憑證持有人及其授權同意的生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)為廣告申請人，廣告申請人可以委托代理人辦理保健食品廣告審查申請。

 

 

　　根據(jù)《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第四條和第十三條的規(guī)定，保健食品廣告審查申請應當依法向生產(chǎn)企業(yè)或者進口代理人所在地具有審查權限的市場監(jiān)督管理部門提出。

 

　　保健食品生產(chǎn)企業(yè)或進口代理人在寧夏范圍內(nèi)的，廣告審查申請向寧夏市場監(jiān)管廳提出。

 

 

　　《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第七條規(guī)定：保健食品廣告的內(nèi)容應當以市場監(jiān)督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容為準，不得涉及疾病預防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書范圍。

 

 

　　《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第七條規(guī)定：保健食品廣告應當顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群。

 

 

　　《廣告法》第十八條規(guī)定：保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

 

　?。ㄒ唬┍硎竟πА踩缘臄嘌曰蛘弑ＷC；

 

　?。ǘ┥婕凹膊☆A防、治療功能；

 

　?。ㄈ┞暦Q或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

 

　　（四）與藥品、其他保健食品進行比較；

 

　　（五）利用廣告代言人作推薦、證明；

 

　?。┓?、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

 

　　9、能夠以宣傳報道、介紹健康、養(yǎng)生知識等形式進行保健食品宣傳嗎？

 

　　不行，這些形式屬于變相發(fā)布保健食品廣告行為。

 

　　《廣告法》第十九條規(guī)定：廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

 

　　10、可以向未成年人推送保健食品廣告嗎？

 

　　不能。 《廣告法》第四十條規(guī)定：在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告。

 

　　11、保健食品廣告內(nèi)容還應遵循的普遍準則？

 

　　保健食品廣告內(nèi)容還應當符合《廣告法》所規(guī)定的所有告都要遵循的普遍內(nèi)容準則。主要有：

 

　　《廣告法》第八條規(guī)定：廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。

 

　　廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。