2021年4月14日下午，上海市食品安全工作聯(lián)合會召開了團體標準《食用農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行為規(guī)范》研討會。上海市市場監(jiān)管局食品經(jīng)營處、上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委市場與信息化處、上海市消費者權(quán)益保護委員會、上海市廣告協(xié)會、上海市網(wǎng)購商會、市食安聯(lián)種養(yǎng)殖專委會相關(guān)人員出席會議。

 

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)直播銷售產(chǎn)品的模式深受消費者喜愛，明星、網(wǎng)紅主播等與商家合作，實現(xiàn)了流量變現(xiàn)、互利共贏，促進了農(nóng)產(chǎn)品銷售，提高農(nóng)戶收入。市食安聯(lián)種養(yǎng)殖專委會主任單位瓜果行業(yè)協(xié)會市場調(diào)研分析認為，直播帶貨在促進經(jīng)濟發(fā)展，滿足市場需求等發(fā)揮了積極作用，但也存在一些不規(guī)范的現(xiàn)象，需要加以規(guī)范；行業(yè)協(xié)會可以通過對農(nóng)場主和直播人員進行標準化培訓(xùn)，打造成網(wǎng)絡(luò)主播，形成“Farm To Customer”的新模式。該模式將有助于科技農(nóng)業(yè)的進步、農(nóng)民收入水平的提高，消費者將獲得更新鮮、更低價的食用農(nóng)產(chǎn)品。

 

　　會議一致認為，目前網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的模式火熱，但這類模式仍還處于發(fā)展階段，存在風(fēng)險及行業(yè)亂象。直播帶貨模式催生了網(wǎng)絡(luò)平臺、商家和直播等市場主體，形成相互的法律關(guān)系，但目前缺乏相應(yīng)的法律和標準規(guī)范，亟需加以規(guī)范。因此制定相關(guān)團體標準具有一定的必要性。

 

　　會議建議，相關(guān)社會組織，可以從正面引導(dǎo)出發(fā)，多方力量協(xié)同合作的方式，根據(jù)現(xiàn)有國家和本市相關(guān)法律法規(guī)，起草制定團體標準，規(guī)范相關(guān)市場主體行為，助力提高農(nóng)民收入，保護消費者權(quán)益。