?。?020年11月16日，上海）麥當(dāng)勞旗下專業(yè)咖啡品牌McCafé（麥咖啡）宣布未來三年將投資25億元，加速布局中國內(nèi)地咖啡市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2023年，全國將有超過4000家麥咖啡提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的手工咖啡。11月18日起，麥咖啡將全新升級(jí)，屆時(shí)麥咖啡將在全國17個(gè)城市送出1000萬杯免費(fèi)拿鐵，邀請(qǐng)消費(fèi)者品嘗體驗(yàn)。
“中國咖啡市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者更了解咖啡、更喜歡咖啡了。”麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示，“今天，我們很高興宣布麥咖啡全面升級(jí)，未來我們將在新店開發(fā)、設(shè)備升級(jí)、人員培訓(xùn)等方面加大投入，預(yù)計(jì)三年投資金額約25億元，目標(biāo)是讓有麥當(dāng)勞的地方，就有‘濃香帶感’的麥咖啡。”
便利升級(jí)：有麥當(dāng)勞的地方就有麥咖啡
依托麥當(dāng)勞中國的高速發(fā)展，預(yù)計(jì)2023年麥咖啡將超過4000家。今年，麥咖啡將率先覆蓋北京、上海、廣州和深圳的麥當(dāng)勞餐廳，并將于2021年全面進(jìn)駐南京、杭州、福州、廈門、天津、成都、蘇州七大城市。
麥咖啡將實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道的點(diǎn)餐外送，覆蓋線下柜臺(tái)、手機(jī)點(diǎn)餐以及外送平臺(tái)。顧客可以選擇在餐廳堂食或外帶，也可以通過麥當(dāng)勞的外送網(wǎng)絡(luò)，輕松享用高品質(zhì)、高性價(jià)比的咖啡。
品質(zhì)升級(jí)：全新M10咖啡豆手工制作，四款新餐食上市
11月18日起，全國麥咖啡將開始使用全新M10拼配咖啡豆。麥咖啡精選產(chǎn)自巴西、哥倫比亞、埃塞俄比亞和盧旺達(dá)的100%阿拉比卡咖啡生豆。其中，新加入的盧旺達(dá)火山豆的花香與果香濃郁，為M10拼配帶來更多層次更加平衡的口感。麥當(dāng)勞堅(jiān)持咖啡的可持續(xù)采購，選用的四地咖啡豆均獲得“雨林聯(lián)盟認(rèn)證”（Rainforest Alliance Certified）。
“盧旺達(dá)的火山土壤和高原氣候成就了盧旺達(dá)咖啡豆的品質(zhì)和獨(dú)特風(fēng)味。”盧旺達(dá)共和國駐華大使館大使詹姆斯?；釆W先生說，“我們很高興來自盧旺達(dá)的咖啡豆加入麥咖啡的M10拼配。麥當(dāng)勞通過咖啡的采購和交易，支持盧旺達(dá)的農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的發(fā)展。我們希望中國消費(fèi)者通過麥咖啡，更多地認(rèn)識(shí)并喜愛來自盧旺達(dá)咖啡豆。”
為了更好地滿足顧客多樣化的用餐場(chǎng)景，特別是搭配熱食的需求，麥咖啡推出四個(gè)系列的全新餐食：可頌系列、丹麥卷系列、巴斯克芝士蛋糕和提拉米蘇。購買咖啡后只需要增加3元、5元、9元即可享用。
超值升級(jí)：高品質(zhì)、高性價(jià)比的手工咖啡
麥咖啡由專業(yè)咖啡師手工制作，咖啡師需要通過超過100小時(shí)的專業(yè)培訓(xùn)。對(duì)于拿鐵產(chǎn)品，咖啡師每杯都會(huì)進(jìn)行用心拉花。顧客只需要花費(fèi)不到20元，即可以在麥咖啡享用高品質(zhì)的拿鐵或美式。
麥咖啡還將通過數(shù)字化平臺(tái)，持續(xù)提供咖啡月卡、買4送1等優(yōu)惠活動(dòng)，以高性價(jià)比滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)咖啡的每日“剛需”。利用麥當(dāng)勞全球采購和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，麥咖啡將為顧客提供長(zhǎng)期的、可持續(xù)的超值優(yōu)惠。
品牌升級(jí)：全新品牌標(biāo)志及“小黃杯”
11月18日，麥咖啡迎來品牌升級(jí)。麥咖啡將啟用全新品牌標(biāo)志與產(chǎn)品包裝，以升級(jí)的視覺形象為消費(fèi)者帶來“濃香帶感”的體驗(yàn)。
全新品牌標(biāo)志更具現(xiàn)代感，讓消費(fèi)者在快節(jié)奏的生活中更輕松地識(shí)別與捕捉。麥咖啡也將開始使用全球最新包裝，包括標(biāo)志性的“小黃杯”——原紙色的杯體搭配黃色的杯套，簡(jiǎn)潔時(shí)尚，陽光帶感?？Х葞煋Q上新設(shè)計(jì)的圍裙，歡迎顧客體驗(yàn)全新升級(jí)的麥咖啡。
11月18日起，麥咖啡將與中國消費(fèi)者共同慶祝全新升級(jí)，預(yù)計(jì)將送出1000萬杯免費(fèi)拿鐵，邀請(qǐng)顧客體驗(yàn)“濃香帶感”的好咖啡。
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