11月6日-7日，2020中國蘋果產(chǎn)業(yè)品牌大會將在威海齊魯藍海御華大酒店舉辦，同期舉辦威海市第四屆知名農(nóng)產(chǎn)品展暨第十一屆蘋果擂臺賽。本次大會由中國蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦，山東果業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、威海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、威海市職業(yè)學(xué)院、威海蘋果行業(yè)協(xié)會聯(lián)合承辦，大會將圍繞中國蘋果產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、價格、期貨、品牌等方面展開研討，并對獲得2020年度中國蘋果產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌、榜樣品牌企業(yè)和風(fēng)云人物個人授牌。這是在我市首次舉辦的以蘋果品牌為主題的全國性高峰論壇。

 

　　本次大會主要有三個特點：層次較高?；顒訑M邀請國家有關(guān)部委、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳領(lǐng)導(dǎo)，國內(nèi)知名高校、科研院所院士專家，國際果汁保護協(xié)會、國際果蔬汁聯(lián)盟以及全國蘋果種植、加工、銷售等100余家企業(yè)參加，會議覆蓋面廣，層次高，影響力大。內(nèi)容豐富。除了本次大會安排的主題研討、巔峰對話、頒獎活動外，還將同期舉辦以“愛威海 愛威海農(nóng)產(chǎn)”為主題的威海市第四屆知名農(nóng)產(chǎn)品展暨第十一屆蘋果擂臺賽，100多家威海市知名農(nóng)產(chǎn)品、畜產(chǎn)品、蘋果擂臺賽樣品企業(yè)參展，與會議形成疊加宣傳效應(yīng)，進一步提高我市農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。形式創(chuàng)新。活動期間還安排了12家直播機構(gòu)現(xiàn)場帶貨、40多家專業(yè)采購商現(xiàn)場對接、觀摩基地等環(huán)節(jié)，向外集中宣傳我市品牌農(nóng)產(chǎn)品，有助于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，讓廣大果農(nóng)獲得實實在在的實惠。

 

　　威海市知名農(nóng)產(chǎn)品展已經(jīng)連續(xù)舉辦了三屆，蘋果擂臺賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了十屆。今年的展會主要有以下幾個亮點：增設(shè)了區(qū)市展區(qū)。在整體設(shè)計上，以威海市整體品牌為主線，突出區(qū)市特色，各區(qū)市自行設(shè)計布展，充分展示區(qū)域品牌、特色產(chǎn)品。增設(shè)了畜產(chǎn)品展區(qū)。首次安排20家知名畜產(chǎn)品企業(yè)參展，展會內(nèi)容更加豐富。增設(shè)了直播帶貨區(qū)。順應(yīng)消費升級新需求，現(xiàn)場搭建直播間12家，邀請專業(yè)主播、網(wǎng)紅等開展現(xiàn)場直播帶貨活動。增設(shè)了黨建引領(lǐng)希望田野展區(qū)。充分展示基層黨組織領(lǐng)辦合作社在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)方面的成就，在全市篩選了12個黨支部領(lǐng)辦合作社參展。增設(shè)了扶貧協(xié)作區(qū)。相應(yīng)扶貧協(xié)作和對口支援的號召，還邀請了重慶云陽、青海門源等特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參展。

 

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

 

　　塑造品牌形象。通過向社會征集的方式，確定了“威海農(nóng)產(chǎn) 品味自然”“威海蘋果 甜蜜誘惑”作為威海農(nóng)產(chǎn)品和威海蘋果的廣告語，威海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象實現(xiàn)從無到有，品牌建設(shè)跨入新征程。

 

　　加強宣傳引導(dǎo)。在高速、高鐵、機場、碼頭等交通樞紐開展立體式品牌宣傳，“威海蘋果”品牌形象登陸中央電視臺新聞頻道《共同關(guān)注》欄目，冠名開通了“威海金”蘋果高鐵專列，扶持建設(shè)威海市知名農(nóng)產(chǎn)品直營店6家。通過多層次、多渠道宣傳，威海農(nóng)產(chǎn)自然、青春、健康的市場定位逐步確立，品牌知名度、影響力不斷增強。

 

　　加強品牌培育。制定了《威海市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌管理辦法》，對市級品牌申報、認定、標識使用、動態(tài)監(jiān)管等方面加強行業(yè)規(guī)范，培育市級知名區(qū)域公用品牌10個，市級知名企業(yè)產(chǎn)品品牌72個。目前全市省級知名區(qū)域公用品牌4個，知名企業(yè)產(chǎn)品品牌32個。在國內(nèi)率先制定現(xiàn)代蘋果全產(chǎn)業(yè)鏈標準32項，“威海蘋果”入選2020年度中國蘋果產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌16強。

 

　　加強產(chǎn)銷對接。連續(xù)三年開展威海市知名農(nóng)產(chǎn)品展，成功將意大利國際蘋果種植技術(shù)博覽會(interpoma)引入威海。先后在北京、上海、杭州等城市舉辦了“首農(nóng)-威海知名農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會”、“威海農(nóng)產(chǎn)下江南”等專題推介活動，與天貓、京東、盒馬鮮生、百果園、葉臣等建立了穩(wěn)固合作關(guān)系。通過一系列的展示推介對接，我市獨有的“威海金”蘋果迅速占領(lǐng)國內(nèi)高端市場，每斤售價10元仍供不應(yīng)求。