10月17日，由中國(guó)啤酒品類聲譽(yù)和優(yōu)勢(shì)文化基金支持，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起并聯(lián)合創(chuàng)建的跨界合作資源平臺(tái)——中國(guó)啤酒趣味研究院在京正式成立。

 

　　共有十五位來自于啤酒企業(yè)及跨界合作單位的首屆研究院顧問委員受邀參會(huì)，其中啤酒企業(yè)常務(wù)顧問由中國(guó)啤酒優(yōu)勢(shì)文化基金發(fā)起單位——華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒的品牌推廣負(fù)責(zé)人組成；跨界合作單位常務(wù)顧問分別來自于科復(fù)時(shí)代、MAYRMA、青年藝術(shù)100、視覺中國(guó)、粒粒橙傳媒、太合音樂集團(tuán)、天娛傳媒、京東7FRESH、銀河酷娛、班夫中國(guó)等企業(yè)。其外，活動(dòng)還邀請(qǐng)到三十余名來自圖書傳媒、音樂制作、體育賽事傳播等多領(lǐng)域跨界合作代表蒞臨觀禮，共同見證中國(guó)啤酒趣味研究院成立。

 

　　首先，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)理事長(zhǎng)何勇宣布中國(guó)啤酒趣味研究院正式成立，同時(shí)感謝各位顧問代表及所在單位對(duì)組建研究院資源平臺(tái)所付出的努力和資源支持。他表示，近幾年，在啤酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展過程中，啤酒消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)訴求也發(fā)生著顯著變化，從原來的“能喝”、“喝飽”、“喝好”，向“好喝”、“好玩”的發(fā)展方向進(jìn)行急速轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者急切希望感受到啤酒產(chǎn)品帶來的全新消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)啤酒也是具創(chuàng)造性的消費(fèi)品類，有著豐富多變的產(chǎn)品類型和口味風(fēng)格。因此，希望以成立中國(guó)啤酒趣味研究院為契機(jī)，充分結(jié)合啤酒企業(yè)和跨界合作企業(yè)各自的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，為傳播“年輕、時(shí)尚、激情、健康、安全”的中國(guó)啤酒品類文化賦能，不斷涌現(xiàn)更多、更好的跨界合作項(xiàng)目和聚焦性內(nèi)容。

 

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)元月發(fā)布了中國(guó)啤酒趣味研究院即將開展的項(xiàng)目?jī)?nèi)容和組織架構(gòu)。其中，項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括：

 

　　一、建立啤酒行業(yè)影像資料庫

 

　　鑒于中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)與視覺中國(guó)已正式簽署長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議，在此合作基礎(chǔ)上推出啤酒行業(yè)影像資料庫項(xiàng)目，以填補(bǔ)行業(yè)專業(yè)啤酒素材平臺(tái)和征集渠道的空白，同時(shí)可以為研究院后續(xù)傳播工作及行業(yè)推廣活動(dòng)不斷提供影像資料和視覺素材的支持。顧問成員單位可導(dǎo)入品牌素材，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和視覺中國(guó)完成圖庫宣傳和系列曝光宣傳工作；同時(shí)顧問成員單位可免費(fèi)共享圖庫資源。

 

　　二、中國(guó)樂啤派對(duì)—大型啤酒跨界文化主題嘉年華活動(dòng)

 

　　該項(xiàng)目是以顧問委員會(huì)共享資源平臺(tái)為基礎(chǔ)，打造啤酒與音樂、體育、旅游、視覺影像、高新科技、服裝時(shí)尚以及美食等多元素結(jié)合的跨界合作內(nèi)容展示專區(qū)，每年在國(guó)內(nèi)一線城市組織多場(chǎng)大型消費(fèi)體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)，打造啤酒品類文化IP，同時(shí)為啤酒品牌、跨界合作企業(yè)提供特色化、個(gè)性化展示機(jī)會(huì)，通過多元融合的手段實(shí)現(xiàn)品類文化與品牌文化在消費(fèi)層面的最大影響力，同期延展中國(guó)啤酒人文藝術(shù)巡展、啤酒歷史文化展以及概念快閃市集等。

 

　　三、啤酒知識(shí)館

 

　　該項(xiàng)目是將目前編寫中的《啤酒與健康》、《中國(guó)啤酒發(fā)展史》項(xiàng)目進(jìn)行整合，并加以條漫、短視頻等潮流的大眾科普方式生動(dòng)演繹，將啤酒科普知識(shí)廣泛地普及給消費(fèi)群體，同時(shí)為企業(yè)品牌科普宣傳提供素材和理論支持。同時(shí)，組建啤酒社會(huì)化培訓(xùn)體系和師資團(tuán)隊(duì)，開拓消費(fèi)者培訓(xùn)課程。

 

　　四、中國(guó)啤酒新文化運(yùn)動(dòng)之最美工廠巡禮

 

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起最美工廠巡禮活動(dòng)，將邀請(qǐng)知名行業(yè)KOL、媒體代表以及拍攝團(tuán)隊(duì)走進(jìn)工廠觀摩，深度交流，搭建生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者的對(duì)話與溝通平臺(tái)。同時(shí)，完成啤酒行業(yè)形象、品牌文化素材積累，用于制作線上直播、線下啤酒嘉年華以及啤酒文化跨界活動(dòng)等展示和傳播內(nèi)容。

 

　　中國(guó)啤酒趣味研究院運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人王亮先生對(duì)中國(guó)樂啤派對(duì)-2020首屆活動(dòng)規(guī)劃案進(jìn)行了詳細(xì)介紹。他表示，中國(guó)樂啤派對(duì)項(xiàng)目將打造啤酒全景主題樂園：觀、玩、品、社交一體，促進(jìn)啤酒文化與中國(guó)青年優(yōu)質(zhì)文化深度結(jié)合，為消費(fèi)者帶來超值現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，并與線上體驗(yàn)內(nèi)容漸進(jìn)互聯(lián)。項(xiàng)目將設(shè)立中國(guó)啤酒人文藝術(shù)展、啤酒趣味賽事、主題演出、聯(lián)名概念酒吧、啤酒知識(shí)館、啤酒適配美食街、啤酒文創(chuàng)類商品市集、品牌啤酒體驗(yàn)區(qū)等內(nèi)容板塊。計(jì)劃于年底組織召開首屆中國(guó)樂啤派對(duì)，敬請(qǐng)期待。

 

　　隨后，首屆顧問委員和其他參會(huì)嘉賓就中國(guó)啤酒趣味研究院的未來工作方向和可引入合作的資源進(jìn)行深入交流，共同表示希望以研究院成立為契機(jī)，打破啤酒業(yè)領(lǐng)域壁壘，探尋文化合作邊界，通過多領(lǐng)域合作賦能啤酒產(chǎn)業(yè)，共同助力啤酒品類優(yōu)勢(shì)文化傳播，打造更多、更具影響力的跨領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)IP活動(dòng)和傳播內(nèi)容。