【中國國際啤酒網(wǎng)】由于新冠疫情影響，韓國OB啤酒決定從4月6日開始停產(chǎn)四周。因為銷量減少，庫存積壓嚴重。從去年開始因競爭對手海特真露的新產(chǎn)品“Terra”熱銷，OB啤酒的銷量受到影響，并多次下調(diào)價格。今年以來，新冠疫情擴散，OB啤酒銷量急劇下降。相反，海特真露terra仍然熱銷，工廠沒有停產(chǎn)，與OB啤酒形成鮮明對比。
據(jù)業(yè)界人士4月7日透露，OB啤酒從4月6日開始停產(chǎn)四周。因為新冠疫情引起銷量減少，導(dǎo)致庫存積壓嚴重。除生產(chǎn)停產(chǎn)外，設(shè)備、出廠發(fā)貨等業(yè)務(wù)還保持著。
OB啤酒在韓國擁有三家工廠，即利川工廠、清州工廠和光州工廠。其中清州工廠主要生產(chǎn)用于娛樂和餐飲的凱獅啤酒（CASS）。OB啤酒方面表示，今年初受新冠疫情的影響，娛樂、餐飲業(yè)方面的酒類銷量驟減，為了減少庫存，決定停止清州工廠的生產(chǎn)。清州工廠是生產(chǎn)凱獅啤酒最多的工廠，再加上在江原、忠清道等中部地區(qū)，產(chǎn)品銷售的速度較慢，因此有必要對此進行調(diào)整。
OB啤酒維持著利川工廠和生產(chǎn)進口啤酒的光州工廠的生產(chǎn)。這是因為利川工廠凱獅啤酒產(chǎn)量和清州工廠的庫存量可以滿足需求，并且在地理位置上，利川工廠也與需求量較多的首都圈相鄰。
OB啤酒相關(guān)人士表示：“由于新冠疫情影響，外出就餐需求減少，啤酒消費量也減少了。雖然清州工廠主要生產(chǎn)凱獅啤酒，但它是規(guī)模最小的工廠，有必要停產(chǎn)四周以消化庫存”。
相反，海特真露工廠的開工率與新冠疫情以前保持著相同的水平。海特真露方面表示：“雖然今年因為新冠疫情而導(dǎo)致餐飲市場整體停滯，但是從terra和庫存的情況來看，工廠開工率與新冠疫情前沒有什么不同。
業(yè)界分析稱，雖然受到新冠疫情的影響很大，但從去年海特真露的新產(chǎn)品”Terra“上市開始，大大提高了市場占有率，OB啤酒的停產(chǎn)決定也與此有關(guān)。但也有分析認為，酒類行業(yè)整體銷量減少，因此OB啤酒很有可能是為了保持產(chǎn)品的新鮮度而暫時停產(chǎn)。
市場調(diào)查機構(gòu)尼爾森韓國表示，從銷量來看，OB啤酒在2019年的銷量為41.9萬千升，同比下降6.9%；但是同期海特真露啤酒銷量為26.4萬千升，同比增加8%。二者縮小了銷量差距。2019年OB啤酒的市場占有率從49.5%下降到48.9%；海特真露啤酒的市場占有率從26.9%上升到30.8%。
今年有望成為啤酒市場的重要轉(zhuǎn)折點。因為海特真露terra的新產(chǎn)品上市效果已經(jīng)結(jié)束，因此產(chǎn)品競爭力本身就要受到消費者的選擇。在市場營銷和推銷因新冠疫情而變得消極的情況下，占有率發(fā)生了怎樣的變化也是需要關(guān)注的問題。
酒類業(yè)界的相關(guān)人士表示：”目前，需要重新審視新冠疫情的影響，如果影響是長期的，那么對經(jīng)營戰(zhàn)略也會產(chǎn)生影響，因此希望在旺季夏天來臨之前結(jié)束疫情。“
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