一、新產(chǎn)品上市
9月17日，億滋中國(guó)與天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合啟用蘇州的億滋全球研發(fā)中心作為研發(fā)基地，合作開(kāi)發(fā)第一款產(chǎn)品—奧利奧堅(jiān)果抱抱。產(chǎn)品為mini奧利奧+堅(jiān)果果干組合，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源是天貓新品創(chuàng)新中心通過(guò)對(duì)餅干購(gòu)買(mǎi)人群的特征分析，發(fā)現(xiàn)該消費(fèi)群體也有日常吃堅(jiān)果/水果干的習(xí)慣，更加注重產(chǎn)品搭配與營(yíng)養(yǎng)均衡。
圖片來(lái)源：億滋天貓官方旗艦店
4種堅(jiān)果果干：美國(guó)扁桃仁、越南腰果、中國(guó)核桃仁、土耳其榛子。
3種水果干：土耳其葡萄干、美國(guó)蔓越莓干及智利藍(lán)莓干，其堅(jiān)果+水果制品內(nèi)容物含量大于60%。
規(guī)格及包裝：獨(dú)立鎖鮮包裝，干濕分離，其規(guī)格為25g/袋，共有7日裝、10日裝、20日裝、30日裝等不同組合。
價(jià)格：?jiǎn)未鼉r(jià)格折合在3.5~4元
目前，該產(chǎn)品在天貓旗艦店售賣(mài)，雙方根據(jù)數(shù)據(jù)追蹤及市場(chǎng)表現(xiàn)分析，如果效果達(dá)到預(yù)期將很快在全國(guó)范圍多渠道推廣。
2.2 伊利迷彩包裝、現(xiàn)男友李現(xiàn)同款來(lái)了1.2 蒙牛GO暢餐飲裝GO暢乳酸菌和柚遇百香風(fēng)味飲料
這款GO暢乳酸菌是蒙牛專(zhuān)為餐飲渠道開(kāi)發(fā)的一款佐餐飲品，區(qū)別于傳統(tǒng)瓶裝GO暢乳酸菌，新品在包裝上選擇了保鮮更好的屋頂包，搭配綠色為主調(diào)的彩繪設(shè)計(jì)，從外觀上給人一種清新爽朗的感覺(jué)。據(jù)悉，產(chǎn)品有300ml/盒和458ml/盒兩種規(guī)格，零售價(jià)約為12.5元和21元。
而另一款新品，蒙牛GO暢“柚見(jiàn)百香”纖維+風(fēng)味飲料主打“暢爽不油膩 消化不開(kāi)心”的產(chǎn)品理念，采用紅柚汁、百香果汁調(diào)和出清爽口味，且每盒含有3.75g膳食纖維，有助于維持正常的腸道功能。
產(chǎn)品以年輕人群為目標(biāo)消費(fèi)群體，瞄準(zhǔn)燒烤、烤肉、火鍋等餐飲消費(fèi)場(chǎng)景，宣稱(chēng)解油膩、助消化。產(chǎn)品的規(guī)格為250ml/盒，零售價(jià)為2.5元。
圖片來(lái)源：食品伙伴網(wǎng)新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)
二、換裝升級(jí)產(chǎn)品
2.1 娃哈哈愛(ài)國(guó)主題慶典版小紅瓶AD鈣奶
2019年，在中華人民共和國(guó)即將迎來(lái)70華誕之際，出道23年，以招牌小綠瓶制霸童年的AD鈣奶首次穿上嶄新限定中國(guó)紅，為祖國(guó)獻(xiàn)禮！
為了迎合慶典主題，添新裝的AD特意采用了凸顯中式之美的熱情中國(guó)紅×暖金配色。帶著80、90甚至千禧后的記憶，以童趣剪影的方式于瓶身上重現(xiàn)精彩難忘時(shí)刻。
圖片來(lái)源：食品伙伴網(wǎng)新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)
作為第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)官方乳制品贊助商，伊利此次推出了敬獻(xiàn)軍人款純牛奶，宣稱(chēng)軍運(yùn)信賴(lài)，品質(zhì)保證，并大打代言人李現(xiàn)情感牌，并在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中推出了一大波“現(xiàn)男友”福利，包括限量款李現(xiàn)同款軍運(yùn)裝衍生品、李現(xiàn)手機(jī)壁紙、李現(xiàn)硬核青年補(bǔ)給箱。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伊利京東旗艦店
2.3 伊利首推冬奧會(huì)吉祥物定制款產(chǎn)品
伊利聯(lián)合北京冬奧組委，推出的全球首個(gè)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物定制主題禮盒，禮盒將提供伊利旗下四款不同的高品質(zhì)乳制品產(chǎn)品
此次伊利第一時(shí)間與北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物的結(jié)合，也是在得到北京冬奧組委認(rèn)可和信任的基礎(chǔ)上，建立的冬奧與消費(fèi)者的再一次深度聯(lián)動(dòng)。
圖片來(lái)源：伊利天貓官方旗艦店
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