市場的快速擴(kuò)張得益于國家政策的導(dǎo)向，與行業(yè)逐漸成熟和消費(fèi)者意識增長也密不可分。5月13日，由國藥勵展主辦的“2019國際健康營養(yǎng)（春季）博覽會NHNE”于國家會展中心（上海）盛大開幕。作為亞洲地區(qū)規(guī)模頗具規(guī)模的營養(yǎng)保健食品領(lǐng)域?qū)I(yè)展會，其整體規(guī)模、展商數(shù)量和觀眾數(shù)量都大幅度增長。
2019年春季NHNE以“全球品牌，共營未來 GET WIN”為主題。在總面積4萬平米的展廳中，將聚集超過1200家展商，呈現(xiàn)上萬種健康營養(yǎng)產(chǎn)品，其中包括市場上三分之一以上的藍(lán)帽子保健品的集中亮相。
除了由企業(yè)與產(chǎn)品組成的龐大市場規(guī)模，逐漸走向成熟的健康營養(yǎng)品行業(yè)對于“知識”的需求也是龐大的，對于行業(yè)與市場的深刻認(rèn)識可以幫助大家少走彎路少犯錯。主辦方為此特舉辦20余場高質(zhì)量的會議論壇和精彩的現(xiàn)場活動，吸引超過12萬人次的專業(yè)觀眾學(xué)習(xí)觀賞與深度體驗。
亮點一：五大權(quán)威趨勢現(xiàn)場發(fā)布 照亮市場前路
作為行業(yè)交流中樞平臺，NHNE一直致力于深化對于行業(yè)發(fā)展趨勢的探索，本屆春季會聚勢合作伙伴共同推出五大行業(yè)趨勢，重磅發(fā)布。
Innova Market Insigh與國藥勵展聯(lián)合發(fā)布了“全球營養(yǎng)保健品趨勢暨創(chuàng)新產(chǎn)品TOP20”，為參展觀眾摘選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提高選擇效率。
現(xiàn)如今正值跨境電商風(fēng)起云涌之際，CBNData第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)在NHNE現(xiàn)場發(fā)布了：國民健康跨境消費(fèi)趨勢洞察，從行業(yè)大局給行業(yè)同仁提供指引與自審。同時，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布：尋找增長原動力 — 食品飲料消費(fèi)趨勢洞察。新營養(yǎng)聚焦兒童市場發(fā)布：2019兒童營養(yǎng)市場趨勢。
而在產(chǎn)品包裝領(lǐng)域則由Innova Market Insight發(fā)布了：全球食品飲料包裝趨勢解析，在“顏值為王”的今天，該趨勢為企業(yè)提供了前沿的國際化視角，助力提升產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計。
從行業(yè)整體到細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)人群及市場，包括兒童營養(yǎng)市場、女性消費(fèi)市場等，NHNE現(xiàn)場多項行業(yè)趨勢的發(fā)布，全方位多角度地為企業(yè)為未來發(fā)展提供了專業(yè)的判斷與分析，照亮了市場發(fā)展與創(chuàng)新的方向。
亮點二：攜手電商巨頭 品牌商家專場對接
隨著2019年“新電商法”的實施，各大電商平臺在國家政策法規(guī)的指導(dǎo)下同步進(jìn)行發(fā)展方向調(diào)整，以消費(fèi)體驗為核心追求，縮短供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)與環(huán)節(jié)，電商平臺在其中扮演著重要的角色。健康營養(yǎng)品行業(yè)俗稱人民健康的“守門員”，各大電商平臺對其非常關(guān)注，也希望通過線下渠道對接優(yōu)質(zhì)企業(yè)，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一起為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購買體驗。
以國內(nèi)領(lǐng)先的三大電商平臺淘寶、蘇寧易購、拼多多為例，更傾向選擇規(guī)模大、專業(yè)強(qiáng)，并且大量匯聚優(yōu)質(zhì)企業(yè)與產(chǎn)品的平臺，作為亞洲地區(qū)領(lǐng)先的健康營養(yǎng)品行業(yè)專業(yè)博覽會，NHNE是不二之選。
NHNE與淘寶全球購聯(lián)手，邀請60余家全球購平臺的買手商家在現(xiàn)場一同舉辦“全球購商家對接會”，同時聯(lián)手蘇寧易購舉辦“蘇寧易購醫(yī)藥健康招商洽談會”，聯(lián)手拼多多舉辦“拼多多滋補(bǔ)保健行業(yè)研討會”等多場次專場對接會，三大巨頭電商在展會現(xiàn)場與NHNE平臺上眾多海內(nèi)外健康營養(yǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌進(jìn)行精準(zhǔn)商務(wù)對接，用最具效率的方式找到心儀的合作伙伴。
亮點三：聚力全球品牌 聯(lián)手共營未來
在超過1200家全球展商的加持下，本屆NHNE可謂大牌云集。國際品牌雖依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但本土品牌也不示弱，不斷完善自身、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提高市場占有率。澳樂維他、健美生、健安喜、好健康、紐諾迪科、澳克羅健、娃哈哈、日加滿、安琪酵母、威士雅、量子高科、雅客、營養(yǎng)屋、新維士、等國際國內(nèi)領(lǐng)軍品牌紛紛亮相。
亮點四：解析頂層設(shè)計 挖掘市場機(jī)遇
在健康營養(yǎng)品行業(yè)快速發(fā)展的今天，國家對于行業(yè)的市場化、規(guī)范化越加重視，近幾年不斷推行政策積極完善行業(yè)。于是對于政策的把握與受政策推動不斷變化的市場環(huán)境的認(rèn)知，成為在行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展與開拓創(chuàng)新的核心競爭力。
NHNE不僅是一個國際化的商貿(mào)合作平臺，同時也致力于為行業(yè)提供政策解析、市場營銷、研發(fā)等方面的熱點趨勢及難點的解決方案，在本屆NHNE上共舉辦十幾場大會，分為三大方向。首先在國際&市場營銷領(lǐng)域，舉辦“第二屆NHNE營養(yǎng)保健食品國際高峰論壇——跨境電商新常態(tài)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”，借勢國家“擴(kuò)大進(jìn)口”信號，分析跨境電商新政對海外品牌渠道布局的影響，同時分享進(jìn)口商運(yùn)營模式與消費(fèi)趨勢，提供海外產(chǎn)品產(chǎn)品布局與拓展策略。
而在消費(fèi)者端，根據(jù)電子商務(wù)研究中心公布的《2017年“雙11”戰(zhàn)報》顯示，雙11當(dāng)天接近2540億元的網(wǎng)絡(luò)零售總額中，女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)高達(dá)近七成。女性消費(fèi)者尤其在輕奢侈品和保健品領(lǐng)域呈現(xiàn)巨大的增長態(tài)勢，據(jù)此NHNE特舉辦“首屆NHNE營養(yǎng)保健食品新消費(fèi)論壇——‘她’消費(fèi)崛起”，聚焦女性群體消費(fèi)的市場策略與營銷案例，進(jìn)行趨勢解讀與分析。
除此之外還有“第三屆營養(yǎng)健康產(chǎn)品爆款運(yùn)作論壇”、“第二屆兒童營養(yǎng)論壇”等精彩會議。
而在研發(fā)領(lǐng)域，舉辦了“第六屆跨學(xué)科‘特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品(FSMP)’高峰論壇”，以及“第三屆益生菌與腸道健康論壇”。圍繞創(chuàng)新發(fā)展問題，舉辦“2019健康營養(yǎng)品創(chuàng)新發(fā)展論壇”，豐富的議題覆蓋面令參展各細(xì)分領(lǐng)域觀眾“滿載而歸”。
亮點五：豐富主場活動 打造創(chuàng)新體驗
相較傳統(tǒng)展覽形式，NHNE在趣味性與豐富性上更為領(lǐng)先。全天打造的“美國保健日”中，上午分享美國保健品市場行業(yè)趨勢、美中保健品市場貿(mào)易前景、中國保健品市場開發(fā)策略與渠道與跨境電商，下午則是精彩的美國領(lǐng)軍品牌企業(yè)路演活動，直接提高觀眾采購效率。
同時還有“第三屆創(chuàng)新產(chǎn)品大賞”，邀請觀眾現(xiàn)場品鑒產(chǎn)品，并進(jìn)行大咖點評與品牌路演，讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品有更多展示機(jī)會，觸及到更多有需求的觀眾。
除此之外“特邀買家計劃（TAP）”活動也精彩上演，在5月13日下午舉辦的Happy Hour國際對接酒會中，展商資源與觀眾需求一對一精準(zhǔn)對接，提高了對接效率與成果。
展商與觀眾在NHNE的三天精彩旅程，以“全球品牌 共營未來”為目標(biāo)，NHNE不僅是專業(yè)的國際化商貿(mào)合作平臺，同時也為健康營養(yǎng)領(lǐng)域的行業(yè)同仁提供與意見領(lǐng)袖面對面交流探討的機(jī)會，以及行業(yè)最前瞻的資訊、消費(fèi)端趨勢以及全球創(chuàng)新產(chǎn)品趨勢。在助力健康營養(yǎng)行業(yè)合作共贏的道路上，NHNE一直在努力！
2019 NHNE 秋，12月4-6日重慶，讓我們期待它更精彩的表現(xiàn)！
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