1-10月天津口岸葡萄酒進(jìn)口量增價跌

    據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年1-10月天津口岸進(jìn)口葡萄酒2867萬升，比去年同期（下同）增加3.4%；價值7909萬美元，下降9.4%；進(jìn)口平均價格為每升2.8美元，下跌12.3%。

 

    一、今年1-10月天津口岸葡萄酒進(jìn)口的主要特點

 

    （一）以一般貿(mào)易方式進(jìn)口為主。今年1-10月天津口岸以一般貿(mào)易方式進(jìn)口葡萄酒2409萬升，減少1.1%，占同期天津口岸葡萄酒進(jìn)口總量的84%。

 

    （二）主要進(jìn)口自智利和歐盟。今年1-10月天津口岸自智利進(jìn)口葡萄酒1550萬升，增加88.7%；自歐盟進(jìn)口葡萄酒832.2萬升，減少33.9%。二者合計占同期天津口岸葡萄酒進(jìn)口總量的83.1%。

 

    （三）主要由外商投資企業(yè)和民營企業(yè)進(jìn)口。今年1-10月天津口岸外商投資企業(yè)進(jìn)口葡萄酒1544萬升，增加6.6%；民營企業(yè)進(jìn)口977.6萬升，減少12.2%。二者合計占同期天津口岸葡萄酒進(jìn)口總量的88%。

 

    二、今年1-10月天津口岸葡萄酒進(jìn)口呈現(xiàn)以上特點的主要原因

 

    （一）國內(nèi)消費者觀念的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致葡萄酒需求增加。近年來，國內(nèi)消費理念發(fā)生了巨大的變化，消費者對健康、養(yǎng)生日益重視，更加注重享受生活。葡萄酒由于突出宣傳其保健功能，以及高雅、品位的身份象征，極大地迎合了國內(nèi)消費者追求健康和追求時尚的心理。經(jīng)過多年的推廣及葡萄酒文化的普及，多數(shù)國人已提高了對葡萄酒的認(rèn)知度，加之白酒行業(yè)多則負(fù)面消息影響，在酒類產(chǎn)品的選擇上，更多人站到了葡萄酒陣營中去。據(jù)澳大利亞葡萄酒協(xié)會公布的報告顯示，過去一年，澳大利亞對華瓶裝葡萄酒出口量較去年同期增加16.3%，出口額增長23.1%。在單位價格超過7.5澳元/升（1澳元約合1.03美元）的澳大利亞產(chǎn)瓶裝葡萄酒進(jìn)口數(shù)量方面，我國居首。隨著可支配收入的不斷提高，近兩年來，我國葡萄酒消費量年均增速高達(dá)25%以上，我國已經(jīng)成為世界第五大葡萄酒消費國，國內(nèi)葡萄酒消費需求旺盛使得天津口岸進(jìn)口量快速增加。

 

    （二）進(jìn)口產(chǎn)地多元化和市場競爭加劇促使進(jìn)口價格下行。對于國內(nèi)葡萄酒商來說，進(jìn)口葡萄酒價格下降的主要原因是國內(nèi)酒商獲取貨源比之前容易了，選擇也更多了。在國外同一個產(chǎn)區(qū)，酒商可以通過更低的價格買到一瓶同等質(zhì)量的酒，多元化進(jìn)口使得葡萄酒價格出現(xiàn)了下降。市場競爭的加劇也是進(jìn)口酒價格下降的主要原因。近年來進(jìn)入葡萄酒行業(yè)的企業(yè)越來越多，甚至有的企業(yè)做到了進(jìn)口到零售直營的模式，競爭使得原來高利潤的葡萄酒行業(yè)不斷縮小利潤，降低價格，用中低端價位進(jìn)口葡萄酒提高競爭力。

 

 

    （一）全球葡萄酒產(chǎn)量供過于求?？偛吭O(shè)于法國巴黎的國際葡萄及葡萄酒組織日前發(fā)布的最新市場預(yù)測表明，2013年世界葡萄酒總產(chǎn)量將達(dá)到281億升，而2012年為258億升。該組織總干事卡斯特盧奇表示，由于主要葡萄酒生產(chǎn)大國的產(chǎn)量增長，2013年將是一個豐收年。據(jù)統(tǒng)計，盡管仍未擺脫經(jīng)濟(jì)危機，處于世界主要產(chǎn)區(qū)的歐盟產(chǎn)國均有好表現(xiàn)，世界頭號葡萄酒生產(chǎn)國意大利今年葡萄酒產(chǎn)量預(yù)計達(dá)45億升，比去年上升2%；排在第二位的法國產(chǎn)量預(yù)計為44億升，增長7%；第三大產(chǎn)國西班牙，產(chǎn)量達(dá)40億升，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄；葡萄牙為6點7億升；羅馬尼亞為6億升。從葡萄酒消費看，該組織預(yù)測2013年世界葡萄酒消費量為238億升至252億升，與281億升的釀酒產(chǎn)量相比，仍然處于供過于求的局面?？ㄋ固乇R奇說，經(jīng)濟(jì)危機的影響對消費的預(yù)測會有許多不定因素。另外，由于每年的消費高峰期是最后3個月，所以目前對消費量的預(yù)測也不盡全面。

 

    （二）我國正式啟動對歐盟葡萄酒反傾銷立案調(diào)查，截止10月底，進(jìn)口葡萄酒未受影響。商務(wù)部發(fā)布公告，自2013年7月1日起開始對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷調(diào)查。據(jù)悉，調(diào)查應(yīng)在2014年7月1日前結(jié)束調(diào)查，特殊情況下可延長至2015年1月1日。本次調(diào)查是在5月15日由我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)向商務(wù)部正式提出申請，要求對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補貼調(diào)查，經(jīng)審查滿足立案條件后，商務(wù)部依法決定立案并進(jìn)行調(diào)查的。目前對進(jìn)口葡萄酒的反傾銷調(diào)查已過四個月，從市場的反應(yīng)來看，進(jìn)口酒商表現(xiàn)冷靜，并未出現(xiàn)大量囤貨的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士表示“雙反”不會對我國進(jìn)口葡萄酒市場產(chǎn)生根本性影響。經(jīng)過多年發(fā)展，進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品的質(zhì)量及價格結(jié)構(gòu)，覆蓋了低端、中高端到高端多個消費層次，如果“雙反”措施落實，按照臨時或非臨時關(guān)稅的征收率，在市場價格不增加的情況下，關(guān)稅的提高將在很大程度上擠壓低端葡萄酒的利潤空間，對中高端葡萄酒沒有影響。

 

    （三）進(jìn)口葡萄酒國內(nèi)外差價近十倍，中間商賺取暴利。在法國等國家零售價格幾歐元的葡萄酒進(jìn)入我國后，售價即動輒高達(dá)數(shù)百元。造成這種現(xiàn)象的原因有三：一是國內(nèi)進(jìn)口酒市場缺少知名品牌、信息不對稱，渠道費用高。全世界的葡萄酒品項太多，目前國內(nèi)進(jìn)口酒市場很難形成強勢的知名品牌，除非擁有較高的知名度才能與渠道博弈，降低渠道費用，這也是為何法國名莊酒的加價率反而不高的原因。二是和目前國內(nèi)進(jìn)口酒市場的消費者仍不成熟有關(guān)，多數(shù)進(jìn)口酒消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知和了解還較少，普通消費者還存在跟風(fēng)的現(xiàn)象。三是與國內(nèi)的渠道特點有關(guān)，歐美國家沒有國內(nèi)那么長的渠道鏈條，也不存在開瓶費、進(jìn)場費、促銷費、條碼費等費用，國內(nèi)渠道上各種各樣的營銷手段拉高了渠道費用，最終導(dǎo)致終端加價率很高，盡管一些進(jìn)口酒的進(jìn)貨價不高，但進(jìn)口酒商的運營利潤也不高，利潤多數(shù)被國內(nèi)的下一級經(jīng)銷商等渠道賺走了。

 

    一是嚴(yán)格執(zhí)行國家已經(jīng)頒布的有關(guān)葡萄酒行業(yè)的一系列法律、法規(guī)和市場準(zhǔn)入制度，制定宏觀產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，強化行業(yè)自律，避免低水平重復(fù)建設(shè)和同行業(yè)惡性競爭，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；二是加強葡萄基地建設(shè)和產(chǎn)區(qū)建設(shè)，加強標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化種植技術(shù)研究，推廣規(guī)模化、機械化的釀酒葡萄基地建設(shè)模式，提升國產(chǎn)葡萄酒的質(zhì)量，增強國際競爭力；三是加強國產(chǎn)葡萄酒品牌的文化建設(shè)，引導(dǎo)國內(nèi)中小型葡萄酒企業(yè)塑造自主優(yōu)勢品牌，同時進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，增強本土葡萄酒品牌的核心競爭力，培育出一批在國際市場上具有一定知名度和競爭優(yōu)勢的民族品牌。