行業(yè)觀察 | 酒類侵權(quán)亂象頻出，綜合治理迫在眉睫

　　近年來，我國(guó)酒類市場(chǎng)發(fā)展迅猛，品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。然而，在繁榮的背后，酒類市場(chǎng)規(guī)范問題日趨凸顯，尤其是商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者權(quán)益和企業(yè)的合法權(quán)益。近日，?？诃偵絽^(qū)人民法院銷毀67箱402瓶侵權(quán)“貴賓”白酒的事件，再次將酒業(yè)商標(biāo)侵權(quán)問題推向輿論的風(fēng)口浪尖。

 

　　據(jù)了解，這些被銷毀的假酒因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)被法院查封。事實(shí)上，這只是我國(guó)酒類市場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的冰山一角。數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國(guó)酒業(yè)商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量呈上升趨勢(shì)，涉及金額巨大。這類現(xiàn)象為何日趨嚴(yán)重？其背后日益凸顯的市場(chǎng)環(huán)境以及企業(yè)自身問題確實(shí)值得深思。

 

　　首先，從市場(chǎng)環(huán)境來看，我國(guó)酒類市場(chǎng)潛力巨大，消費(fèi)者需求旺盛。然而，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些不規(guī)范企業(yè)為了追求利潤(rùn)，不惜鋌而走險(xiǎn)，生產(chǎn)、銷售侵權(quán)產(chǎn)品。這些企業(yè)往往規(guī)模較小，生產(chǎn)工藝落后，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法得到保障。它們通過模仿知名品牌的外觀、包裝、商標(biāo)等手段，以低價(jià)吸引消費(fèi)者，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序。

 

　　其次，從企業(yè)自身來看，部分企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)相對(duì)薄弱。在商標(biāo)注冊(cè)、使用過程中，企業(yè)未能充分認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，導(dǎo)致商標(biāo)被侵權(quán)。此外，一些企業(yè)在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為后，由于擔(dān)心維權(quán)成本過高、周期過長(zhǎng)，選擇忍氣吞聲，這也助長(zhǎng)了侵權(quán)者的囂張氣焰。

 

　　酒業(yè)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的危害不言而喻。一方面，侵權(quán)行為損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。消費(fèi)者購(gòu)買到假冒偽劣產(chǎn)品，不僅無(wú)法享受正品帶來的品質(zhì)保障，還會(huì)造成身體健康危害；另一方面，侵權(quán)行為也損害了企業(yè)的合法權(quán)益。企業(yè)投入大量人力、物力、財(cái)力打造的知名品牌，被侵權(quán)者輕易模仿，導(dǎo)致市場(chǎng)份額下滑，品牌形象受損。

 

　　近年來，中國(guó)酒類市場(chǎng)的重心從供給側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè)，全面進(jìn)入市場(chǎng)化時(shí)代，這一轉(zhuǎn)變預(yù)示了酒業(yè)發(fā)展的新方向。

 

　　在這樣的大背景下，酒業(yè)商標(biāo)侵權(quán)問題顯得尤為突出。要想有效杜絕酒類商標(biāo)侵權(quán)行為、更好地規(guī)范酒類市場(chǎng)，必須多管齊下、加大綜合治理力度。

 

　　首先，務(wù)須強(qiáng)化法律法規(guī)的宣傳和教育，這一點(diǎn)至關(guān)重要。要通過各種渠道，如媒體、網(wǎng)絡(luò)、講座等，向企業(yè)和消費(fèi)者普及商標(biāo)法的相關(guān)知識(shí)，讓他們清楚了解商標(biāo)侵權(quán)的危害和后果。以便提高公眾的法律意識(shí)，從源頭上減少侵權(quán)行為的發(fā)生。

 

　　其次，更關(guān)鍵的是進(jìn)一步加大執(zhí)法力度。相關(guān)執(zhí)法部門要加強(qiáng)對(duì)酒類市場(chǎng)的監(jiān)管，增加巡查頻率，建立健全投訴舉報(bào)機(jī)制，對(duì)發(fā)現(xiàn)的商標(biāo)侵權(quán)行為予以嚴(yán)厲打擊。對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的侵權(quán)者，務(wù)須依法追究其刑事責(zé)任，形成有效的威懾力。

 

　　再者，企業(yè)自身也要增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。提前做好商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)工作，建立完善的商標(biāo)管理體系，及時(shí)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)上是否存在侵權(quán)行為，并積極采取法律手段維護(hù)自身權(quán)益。

 

　　此外，建立行業(yè)自律機(jī)制也是不可或缺的一環(huán)。酒類行業(yè)協(xié)會(huì)可以制定行業(yè)規(guī)范和準(zhǔn)則，引導(dǎo)企業(yè)自覺遵守法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)督與約束。

 

　　最后，消費(fèi)者也要提高辨別能力。在購(gòu)買酒類產(chǎn)品時(shí)，注意查看商標(biāo)等標(biāo)識(shí)，選擇正規(guī)渠道購(gòu)買，不購(gòu)買來路不明的產(chǎn)品。

 

　　總之，解決酒類商標(biāo)侵權(quán)行為，規(guī)范酒類市場(chǎng)，需要政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和消費(fèi)者共同努力，形成合力，才能營(yíng)造一個(gè)健康、有序、公平的酒類市場(chǎng)環(huán)境。