前不久，在汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)上，汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂提出汾酒年輕化1.0戰(zhàn)略目標(biāo)，推動(dòng)汾酒在年輕消費(fèi)群體中的市場(chǎng)拓展和品牌影響力提升。當(dāng)下，以90后、00后為主的年輕人正逐步成為白酒市場(chǎng)的消費(fèi)新勢(shì)力，如何對(duì)品牌進(jìn)行年輕化宣傳、吸引年輕人的目光，正成為各大酒企布局長(zhǎng)期發(fā)展的重要思考和舉措。
汾酒：以音樂(lè)節(jié)破圈年輕人
汾酒將白酒與音樂(lè)、藝術(shù)、時(shí)尚等文化元素進(jìn)行結(jié)合，打造出更加有趣、有文化內(nèi)涵的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引年輕人側(cè)目關(guān)注。
今年，汾酒冠名贊助了2024太原稻田音樂(lè)節(jié)、2024中俄友誼長(zhǎng)城音樂(lè)節(jié)等多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。在2024中俄友誼長(zhǎng)城音樂(lè)節(jié)上，汾酒國(guó)際貿(mào)易公司精心挑選多款具有深厚文化底蘊(yùn)的汾酒產(chǎn)品，汾酒與爵士樂(lè)碰撞出絢爛的藝術(shù)火花，讓年輕人在欣賞音樂(lè)的同時(shí)領(lǐng)略到了不一樣的汾酒文化。
在2024太原稻田音樂(lè)節(jié)上，汾酒在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了品鑒區(qū)，讓年輕的樂(lè)迷們可以現(xiàn)場(chǎng)品鑒青花30、老壇汾、玫瑰汾、竹葉青等不同年份和口感的酒，同時(shí)還設(shè)置了禮品抽取、互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié)，如以青花汾酒杯為主題的桌游等，吸引了眾多年輕人的參與，提升了青花汾酒的品牌知名度和美譽(yù)度。
通過(guò)與音樂(lè)節(jié)等現(xiàn)代音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)的結(jié)合，汾酒打破了傳統(tǒng)白酒品牌在人們心目中的固有印象，展現(xiàn)出更加年輕化、時(shí)尚化的一面。這種破圈合作吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與，迅速擴(kuò)大了汾酒的消費(fèi)群體，提升了品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)窖1573：以“冰雪熱”帶動(dòng)品牌年輕化
今年冬天，全國(guó)各地的滑雪場(chǎng)已從11月初開(kāi)始依次由北向南開(kāi)啟新雪季進(jìn)行時(shí)。在馳名亞洲的亞布力滑雪場(chǎng)上，主雪道中部赫然樹立起了“國(guó)窖1573”的品牌標(biāo)識(shí)。
從前年雪季冠名吉林北大湖滑雪場(chǎng)、崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)相關(guān)活動(dòng)，到去年雪季攜手中國(guó)滑雪人大會(huì)、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)舉辦冰雪嘉年華，再到今年冠名亞布力滑雪場(chǎng)，國(guó)窖1573利用滑雪運(yùn)動(dòng)跨界營(yíng)銷，有效提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度。
冰雪“熱”經(jīng)濟(jì)之下，冰雪運(yùn)動(dòng)已成為品牌體育營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。從奧迪、寶馬等知名品牌布局“雪國(guó)”崇禮的營(yíng)銷案例來(lái)看，兩大汽車品牌通過(guò)一系列雪場(chǎng)活動(dòng)讓年輕消費(fèi)者快速了解了奧迪Q3、Q5l、Q7、Q8等系列新品和寶馬xDrive智能全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、ARB-x防滑穩(wěn)定控制系統(tǒng)，并廣泛宣傳了奧迪、寶馬車型在冰雪環(huán)境下的性能優(yōu)勢(shì)。
相信，國(guó)窖1573等高端白酒品牌以推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展為契機(jī)，以美酒和運(yùn)動(dòng)為媒，在冰雪領(lǐng)域通過(guò)更廣泛的交流合作、資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)，一定能向世界傳遞出優(yōu)雅、健康、有品位的中國(guó)白酒魅力。
劍南春：通過(guò)中式雞尾酒展現(xiàn)白酒魅力
今年10月，2024“劍南春杯”中國(guó)白酒雞尾酒世界杯賽在第二十一屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)上成功舉辦。在本屆雞尾酒大賽上，參賽選手以金劍南K6為基酒創(chuàng)作了品類眾多、口味豐富的大量雞尾酒新品。
本屆大賽開(kāi)始前，全國(guó)50家酒吧從9月中旬開(kāi)始推出以“金劍南開(kāi)啟金質(zhì)生活為”為主題的劍南春雞尾酒特調(diào)酒單，并以優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的方式，通過(guò)抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播推廣。成功吸引了新一代年輕人的關(guān)注與參與，視頻總播放量高達(dá)900萬(wàn)次，互動(dòng)量超過(guò)80萬(wàn)次，單條視頻熱度更是突破了42萬(wàn)次。
另外，以金劍南K6為基酒創(chuàng)作的中國(guó)白酒雞尾酒特調(diào)酒單的試銷和“劍南春神秘酒單”線上團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，深受一線城市消費(fèi)者的喜愛(ài)。
中式雞尾酒被譽(yù)為“問(wèn)路之石，引玉之磚”，中國(guó)白酒作為世界烈酒中的杰出代表，世界烈酒可及之處，必有中國(guó)白酒表達(dá)與展示的空間和舞臺(tái)。當(dāng)前，中式雞尾酒國(guó)際宣傳已經(jīng)展開(kāi)，中國(guó)白酒雞尾酒正以一個(gè)全新的姿態(tài)、獨(dú)立的品類閃耀于眾人眼前。中式雞尾酒為年輕人欣賞白酒、品嘗白酒、“讀懂”白酒提供了一條切實(shí)可行、循序漸進(jìn)的品飲之路。
在品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的大環(huán)境下，多家調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)白酒行業(yè)在未來(lái)2~4年將出現(xiàn)多個(gè)品牌黑馬。相信，酒企從年輕消費(fèi)者的需求出發(fā)，通過(guò)社交媒體等方式進(jìn)行營(yíng)銷，進(jìn)而推出更符合年輕人口味的產(chǎn)品，一定會(huì)創(chuàng)造出具有市場(chǎng)口碑的品牌黑馬。（文/ 智明）
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