文化和旅游部于2023年11月1日印發(fā)的《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》指出，要促進旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展。推進“旅游+”和“+旅游”，促進旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。建設(shè)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，打造新型旅游消費目的地。
IP已經(jīng)成為推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新內(nèi)核，為傳統(tǒng)旅游注入了新的活力。盤點“IP+文旅”融合模式，帶大家了解文旅經(jīng)濟新動向。
1、鐘鼓樓文物保護所×泡泡瑪特鐘鼓樓文物保護所攜手泡泡瑪特，打造潮玩與古建相融合的古建換新創(chuàng)新項目。以“老北京茶館”概念設(shè)計的THE MONSTERS北京系列主題空間人氣爆棚。
2、張家界×《原神》《原神》游戲中的某些地圖靈感源于張家界景區(qū)。張家界巧妙地選擇了與游戲場景相似的景區(qū)，設(shè)置了神像、神瞳和傳送點，吸引了眾多游戲玩家前來親臨這片美景，親自感受壯麗的山水和華夏之美。
3、山西文旅×《黑神話：悟空》《黑神話：悟空》在全國范圍內(nèi)選取了36個景點作為游戲背景，山西省的取景地多達27處，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。山西文旅順勢啟動“跟著悟空游山西”活動，上線《黑神話：悟空》主題線路，推出黑悟空雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品。
4、中國安吉×Hello Kitty主題樂園浙江省湖州市安吉縣城東的Hello Kitty樂園，是全球最大的Hello Kitty主題樂園。主題樂園當中有6個主題區(qū)域，有友誼廣場、歡樂港灣、凱蒂貓小院等，每個區(qū)域都有游樂設(shè)施、餐飲跟商鋪等等。
5、西安×《長安十二時辰》西安根據(jù)電視劇《長安十二時辰》打造“長安十二時辰”主題唐風市井街區(qū)，人們不僅可以看到楊貴妃、張小敬、李必、崔器等劇中角色，還能與這些NPC進行互動，體驗不一樣的大唐風華。
6、寬窄巷子×《三國演義》成都文旅地標寬窄巷子攜手國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)品品牌卡游共同發(fā)起“卡游三國文化之旅”主題活動，以“卡游三國”系列卡牌為媒介，打造了三國文化專屬展覽區(qū)，發(fā)布最新三國系列卡牌產(chǎn)品，并推出了與寬窄巷子聯(lián)名的限定PR卡。
7、上海豫園×《戀與制作人》上海豫園與超現(xiàn)實戀愛經(jīng)營手游《戀與制作人》與開啟了一系列主題聯(lián)動活動。從線上到線下，從虛擬回歸現(xiàn)實，以多層次、多形態(tài)的呈現(xiàn)方式，讓玩家獲得沉浸式的游園體驗，進一步激發(fā)豫園蘊含的文化韻味。
8、江西龍虎山景區(qū)×《一人之下》江西龍虎山景區(qū)攜手《一人之下》舉辦線下主題體驗項目，在龍虎山景區(qū)各景點參與挑戰(zhàn)，完成《一人之下》劇中的“八奇技”+“馮寶寶后山體驗”等9大闖關(guān)體驗（5大任務(wù)打卡、4大奇技打卡），并在通關(guān)卡相應點位蓋章。
為探索IP賦能文旅融合的發(fā)展方向，推動文旅及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國玩具和嬰童用品協(xié)會授權(quán)行業(yè)分會將攜手文旅中國、超級瑪特（北京）文化創(chuàng)意有限公司于2024年10月16-18日CLE中國授權(quán)展期間，舉辦CLE跨界交流對接會- IP X 文旅，邀請IP方和文旅集團高管與會分享成功案例，并進行項目對接。
主辦單位
文旅中國
中國玩具和嬰童用品協(xié)會授權(quán)行業(yè)分會超級瑪特（北京）文化創(chuàng)意有限公司
參會對象
授權(quán)商（20家，總監(jiān)級別以上）文旅集團高管（20家，市場/品牌最高級別負責人）
活動時間
10月17日15:30-17:00
活動地點
上海新國際博覽中心展廳功能區(qū)會議室
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CLE中國授權(quán)展中國國際品牌授權(quán)展覽會（簡稱CLE中國授權(quán)展）是唯一獲得商務(wù)部批準的“中國國際”授權(quán)展，亞洲規(guī)模最大，成功舉辦16屆，是眾多國內(nèi)外頭部品牌拓展中國市場的首選，匯集超過2500+項全球正版IP資源，搭建IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準對接平臺，促進文化創(chuàng)意和實體經(jīng)濟的雙向賦能。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會授權(quán)行業(yè)分會
中國玩具和嬰童用品協(xié)會授權(quán)行業(yè)分會是中國玩具和嬰童用品協(xié)會下屬分支機構(gòu)，國內(nèi)唯一品牌授權(quán)行業(yè)的專業(yè)組織，在政府指導下，承擔品牌授權(quán)行業(yè)協(xié)調(diào)管理的任務(wù)，通過發(fā)展規(guī)劃、分析報告、人才培訓、交流活動、展覽展示、貿(mào)易促進、消費引導等工作，引導和促進中國品牌授權(quán)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
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