春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，具有辭舊迎新、萬象更新的深厚寓意。今年是龍年春節(jié)，市民群眾對這樣一個具有象征意義的傳統(tǒng)節(jié)日，有著強烈的情感寄托和旺盛的文化需求。北京市委市政府很重視春節(jié)文化供給，將以“福滿京城 春賀神州”為主題，舉辦各類文化活動近萬場，呈現(xiàn)傳統(tǒng)年味濃郁、文化氣息濃厚，供給豐富、便于參與的特點，可以說“看劇觀影逛展隨意選、嗨購樂游玩雪任我行”。下面，我從4方面向大家作重點介紹：

 

　　一是突出傳統(tǒng)年味，集中推出千場廟會游園等年俗活動。今年春節(jié)，地壇、龍?zhí)?、廠甸、大觀園、石景山游樂園、八大處等傳統(tǒng)廟會全面恢復(fù)；頤和園、中山公園、玉淵潭、紅螺寺等傳統(tǒng)花會游園活動豐富多彩；各大花卉市場、花店推出家庭園藝嘉年華，2000萬盆年宵花卉上市；各區(qū)還結(jié)合地域風(fēng)俗特色，舉辦各種形式的燈會、花會、小車會、猜燈謎、鬧元宵等民俗年俗活動，市民可以沉浸式游逛市集、觀燈賞花、登高祈福、迎春鬧春，體驗北方特色的傳統(tǒng)年俗。比如，“逛廠甸”是老北京人獨特的春節(jié)記憶，今年的廠甸廟會將以“漫步古都中軸 共賞百年廠甸”為主題，進一步突出京味傳統(tǒng)。全市還將以“暖亮京城 歡樂春節(jié)”為主題，啟動城市節(jié)日景觀布置，大街小巷掛燈籠、貼春聯(lián)、插彩旗、布置景觀小品，全面延長夜間景觀照明時間。另外，受觀眾歡迎的北京臺龍年春晚，突出合家歡特色，著力弘揚傳統(tǒng)文化，將把故宮“暢音閣”搬上舞臺，國寶重器“銅坐龍”現(xiàn)場亮相，為大家?guī)眢@喜。

 

　　二是突出文化氛圍，推出一批精品演出、展覽和閱讀活動。節(jié)日期間，全市共有150多家劇場、100多家博物館、500多家實體書店對市民開放。推出精品演出近2000場，其中國家大劇院一院三址上演舞劇《卡門》《紅樓夢》《舞之魂》等佳作；保利劇院為觀眾帶來《金牌雜技鬧新春》《口袋神探》等精品劇目；三里屯愛樂匯、顏料會館等演藝新空間推出千余場小型音樂會、曲苑雜壇、脫口秀等，為市民帶來節(jié)日歡樂。中國工藝美術(shù)館、首都博物館、中華世紀壇等博物館上新215項展覽活動，推出10條“博物館+”主題游線，在推介精品展覽和特色活動的同時，打通周邊休閑、餐飲、購物等配套服務(wù)。西單、王府井、中關(guān)村、亞運村四大書城和多家實體書店將舉辦“書香市集”“舊書新知”等特色活動200多場，部分書店還將24小時營業(yè)。北京藝術(shù)中心、北京城市圖書館、北京大運河博物館自去年12月27日開放以來，已接待觀眾近60萬人次，春節(jié)期間將推出更多文化活動，同時優(yōu)化停車、交通、餐飲、講解等配套服務(wù)保障。

 

　　三是突出時尚氣息，組織豐富的冰雪游和影視內(nèi)容產(chǎn)品。近年來冰雪旅游、觀看賀歲片等逐漸成為越來越多市民過年的新選擇。我們發(fā)揮“雙奧之城”冰雪優(yōu)勢，結(jié)合京郊游、微度假目的地活動，推出近百項“冰雪+”文旅項目，邀請市民游客戲冰雪、住民宿、過大年。北京、天津、河北以“春滿京津冀 歡樂過大年”為主題，將聯(lián)合舉辦戲曲、非遺、博物館、圖書館等六大系列過大年活動。節(jié)日期間，全市250多家影院將上映《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等8部春節(jié)檔影片，推出惠民觀影活動。開展“北京大視聽過大年”活動，聯(lián)動愛奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺推出云上廟會、直播演出等30多項主題活動。這幾年，線上拜年、年味表情包已經(jīng)成為過節(jié)潮流，今年我們的媒體和互聯(lián)網(wǎng)朋友們結(jié)合龍年主題，給大家設(shè)計了更豐富、更好玩的電子賀卡、快閃模板、魔法表情等，把傳統(tǒng)節(jié)過出新時尚。

 

　　四是突出便于參與，開展遍布城鄉(xiāng)的群眾性文化娛樂消費活動。節(jié)日期間，全市16個區(qū)和經(jīng)開區(qū)結(jié)合“一區(qū)一品”節(jié)日特色，將開展村晚、市集、嘉年華等小而精、小而美的群眾性文化活動3700多場；在前門、王府井、三里屯太古里、華熙Live等全市各重點商圈集中推出歡樂購、惠民購、趣味集市等消費體驗和讓利促銷活動千余場；圍繞地標性場所和重點區(qū)域，策劃推出50余條遍布全市的文、體、娛、游、購綜合性節(jié)日線路。比如朝陽區(qū)三里屯、石景山首鋼園紛紛推出城市漫步線路，融入科幻元宇宙、人工智能數(shù)字化、時尚消費等體驗套餐，讓市民隨處發(fā)現(xiàn)好玩、好看、好吃、好分享的內(nèi)容，感受觸手可及的年味。

 

　　節(jié)日期間，全市將進一步優(yōu)化交通服務(wù)，適時增加廟會、景區(qū)、商圈等熱點地區(qū)周邊運力，為市民游客節(jié)日出行提供便捷服務(wù)。12345政務(wù)服務(wù)便民熱線24小時開通，各區(qū)各相關(guān)單位將及時回復(fù)市民游客關(guān)切問題，快速處置相關(guān)投訴建議，確保大家度過一個歡樂、祥和、安全的春節(jié)假期。

 

　　記者提問

 

　　記者：春節(jié)檔一直是最熱的電影檔期，也是老百姓非常喜愛的合家歡項目。剛才發(fā)布提到今年春節(jié)檔會推出優(yōu)惠觀影活動，請介紹一下相關(guān)情況？

 

　　北京市委宣傳部分管日常工作的副部長趙衛(wèi)東：

 

　　近年來，觀看賀歲檔電影已成為流行的文化潮流。去年春節(jié)期間，我們推出了新春觀影優(yōu)惠活動，發(fā)放1000萬元觀影補貼，直接普惠市民，力促市場繁榮，取得很好效果。今年8部新片齊聚春節(jié)檔，觀影優(yōu)惠活動將繼續(xù)相伴。北京市電影局聯(lián)合貓眼、淘票票等9家票務(wù)平臺、電影院線于2月10日（正月初一）至2月24日（正月十五）開展“看電影 過龍年——2024年北京新春觀影惠民活動”。補貼力度更大，惠民額度將超過2000萬元。廣大市民可通過貓眼、淘票票等購票平臺參與惠民讓利觀影活動。歡迎大家走進影院，欣賞精品電影，感受節(jié)日氣氛。

 

　　記者：剛才提到在北京禮物店可以購買龍墩墩，我們都知道冬奧的冰墩墩，請再介紹一下龍墩墩的情況，我們比較感興趣。

 

　　北京市委宣傳部分管日常工作的副部長趙衛(wèi)東：

 

　　北京冬奧會時，“冰墩墩”一墩難求。今年，我們結(jié)合中華民族的龍文化和奧林匹克大家庭團結(jié)的主題，開發(fā)推出“冰墩墩”龍年新春特別版——“龍墩墩”。“龍墩墩”是奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)再次授權(quán)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是北京“雙奧”文化遺產(chǎn)再利用的一個代表性例證。

 

　　“龍墩墩”除了在北京前門、鳥巢、冰絲帶（國家短道速滑館）的“北京禮物”雙奧主題店售賣外，還在全國31個省市、自治區(qū)的聯(lián)通營業(yè)廳有銷售，京津冀地區(qū)還有約200家實體零售點。目前總體銷售態(tài)勢火爆，盲盒類的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求，生產(chǎn)商正在加緊生產(chǎn)，為春節(jié)市場供給提供充足的保障。

 

　　除了龍墩墩，我們還推出了重點景區(qū)10款“北京禮物”新品和龍主題系列文創(chuàng)商品。內(nèi)容包括，故宮瑞獸系列飾品、天壇承祈元吉系列工藝品、恭王府系列文創(chuàng)等，涵蓋擺件、飾品、工藝品等多個品類。這些“北京禮物”創(chuàng)意新穎，體現(xiàn)各自景區(qū)歷史文化內(nèi)涵和特色，市民和游客可在參觀這些景區(qū)的同時，選購“北京禮物”留作紀念。此外，我們推出的龍行大運非遺紙雕燈、《云蒸霞蔚 龍騰東方》郵冊、好運兔兒爺龍款擺件、祥龍金屬書簽等將與龍文化有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，市民游客也可作為龍年禮物送給親朋好友。