今年兩會期間，全國人大代表、華潤集團怡寶飲料有限公司外部董事丁小兵提交了《關(guān)于支持打造世界級中國酒文化 IP 的建議》等七份建議。其中，關(guān)于“支持打造世界級中國酒文化IP ”的建議，丁小兵表示，好的文化IP以其高辨識度、自帶流量，而受到全國人民、世界人民關(guān)注與認可。

 

　　之所以提出打造世界級中國酒文化IP建議，丁小兵表示，中國酒文化歷史悠久、內(nèi)涵豐富、博大精深，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其文化張力十分巨大，在中國幾千年的文明史中，酒幾乎滲透到經(jīng)濟、文化教育、文學(xué)藝術(shù)和社會生活等各個領(lǐng)域。

 

　　在提案中，丁小兵詳細闡釋了打造世界級中國酒文化 IP 的意義。

 

　　一、有利于提高我國文化軟實力

 

　　文化軟實力是一個國家的文化體現(xiàn)出來的凝聚力、吸引力、影響力，其在發(fā)揮影響力與形成時具有潛化性與持久性，對于塑造國家形象具有重要意義，越來越成為綜合國力的重要組成部分。無論從中華民族歷史的縱坐標來看，還是從全球格局演進的橫坐標來看都是如此。

 

　　今天，中國正在努力使中華文化對世界產(chǎn)生積極影響，孔子學(xué)院開到了世界很多國家，儒學(xué)思想在全球開枝散葉；中國作家莫言贏得諾貝爾文學(xué)獎，中國文化中的愛、人性、理解和寬容美好地呈現(xiàn)出來，引起不同國度、不同種族人們的共鳴；東方式養(yǎng)生為世人青睞，其本質(zhì)上是人與自然和諧共存的中國傳統(tǒng)文化走向世界。在這樣一個時代的進程中，中國酒文化不能置身事外，必須積極作為，發(fā)揮貢獻，在凝練、傳承和發(fā)揚中華酒文化底蘊的同時，不斷融合發(fā)展，以開放的姿態(tài)、包容的心態(tài)、世界的眼光和全球的高度，打造世界級中國酒文化IP，構(gòu)筑中國酒文化在世界酒文化中的新優(yōu)勢。

 

　　二、有利于中國酒文化的發(fā)展和進步

 

　　相比商業(yè)策展活動，文化類項目的受眾面更為廣泛，特別是中國文化本身的串聯(lián)能力和號召力十分強大。以白酒文化為主體的中國酒文化，其與華夏文明同生共長，是中華民族的發(fā)展縮影，記錄下每一個歷史時代的人文特征與精華，這份民族歷史的完整記憶，是世界上其他酒文化所難以擁有的。中國酒文化涉及到陶瓷、詩詞、楹聯(lián)、書法、繪畫、戲曲、武術(shù)、雕塑、設(shè)計、音樂等幾十種文化藝術(shù)門類，在中國，酒已經(jīng)成為中國人道德 、思想、文化的綜合載體。面向未來，中國酒文化 IP，應(yīng)作為中華民族的文化符號走向世界，涵養(yǎng)更多內(nèi)涵，提升中國酒文化的包容性。

 

　　三、有利于加快白酒企業(yè)國際化進程

 

　　作為世界六大蒸餾酒之一，中國白酒的價值創(chuàng)造已超過威士忌，成為世界烈酒中價值創(chuàng)造最高的類別之一，即使中國白酒產(chǎn)量占全球烈性酒產(chǎn)量的比例接近 40%，占國際烈酒市場中的比例卻僅有 3%，遠未進入世界主流消費圈和文化圈，這和我國作為白酒產(chǎn)量大國的地位不相匹配，中國白酒的國際化布局任重道遠。隨著全球價值鏈重構(gòu)的不斷推進，位于微笑曲線前端的研發(fā)、品牌、文化以及位于后端的服務(wù)等愈發(fā)受到重視，中國白酒企業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，在新時代全球競爭中亟需進行戰(zhàn)略調(diào)整，實現(xiàn)向全球價值鏈高端邁進，打造世界級中國酒文化 IP 已成為中國白酒企業(yè)加快國際化步伐的重要方式。中國白酒企業(yè)可以搭文化的順風(fēng)車，發(fā)揮文化效應(yīng)，借助中國文化的諸多載體來吸引消費者，力求國際化發(fā)展的實質(zhì)性突破。

 

　　如何打造世界級中國酒文化IP，丁小兵給出了具體的建議。

 

　　一、抓住“一帶一路”重要機遇

 

　　“一帶一路”倡議帶動了我國和沿線幾十個國家的合作與發(fā)展。目前，中國已和 100 多個國家和國際組織簽署了共建“一帶一路”合作協(xié)議，中國已成為“一帶一路”沿線不少國家的最大貿(mào)易伙伴、最大出口市場和主要投資來源地。我國和“一帶一路”沿線國家的交流與貿(mào)易發(fā)展會越來越多，我國的朋友圈越來越大。因為歷史上的交流與溝通，“一帶一路”國家，特別是如新加坡、日本、越南等東亞和東南亞地區(qū)國家和中華文化有不少相似之處。這些國家和我國的經(jīng)濟交流和貿(mào)易往來頻繁，那些地區(qū)聚居的華人華僑多，他們多保留著商務(wù)宴請、家庭聚會等要飲酒的文化習(xí)俗，這是打造世界級中國酒文化 IP 的一大契機，我們要深化“一帶一路”國際合作，打造交流合作平臺，向“一帶一路”國家和地區(qū)提供中國酒文化 IP 產(chǎn)品與平臺。

 

　　二、打造科學(xué)運作模式

 

　　打造世界級中國酒文化 IP 的科學(xué)運作模式為“國家部門主辦、地方政府主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會主推、以企業(yè)為主體、市場化運作”。商務(wù)部、中共中央宣傳部等八部門于 2 月 25 日聯(lián)合印發(fā)了《商務(wù)部等 8 部門關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》。打造“世界級中國酒文化 IP”，正是中國酒業(yè)老字號創(chuàng)新發(fā)展的核心戰(zhàn)略。因此，建議商務(wù)部、中國中央宣傳部等八部門重點支持酒文化 IP 打造，盡早排上日程主辦、推進。

 

　　三、加強 IP 開發(fā)和轉(zhuǎn)化

 

　　深度挖掘可轉(zhuǎn)化成中國酒文化 IP 的象征、符號、傳統(tǒng)文物和當(dāng)代衍生品，推動網(wǎng)影音、資訊等數(shù)字內(nèi)容精品化發(fā)展，提升數(shù)字內(nèi)容原創(chuàng)水平和產(chǎn)品質(zhì)量。建設(shè)優(yōu)質(zhì) IP 項目庫，培育一批優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容原創(chuàng)作品和精品 IP。圍繞優(yōu)質(zhì) IP，通過酒業(yè)上下游各個板塊，構(gòu)建以大 IP 為核心的內(nèi)容閉環(huán)，形成具有深遠影響力的品牌。

 

　　四、打造 IP 生態(tài)鏈

 

　　堅守中華酒文化立場、傳承中華酒文化基因，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，踐行“共同富裕、美酒相伴”，建設(shè)“大型系列酒文化活動+酒業(yè)文化+產(chǎn)區(qū)文化+文化街區(qū)+基礎(chǔ)研究+品牌文化+酒類文創(chuàng)+國內(nèi)外傳播+消費者轉(zhuǎn)化+低碳文化”的高質(zhì)量“世界級中國酒文化 IP 生態(tài)鏈”，打造出“世界級中國酒文化 IP”，全力助推中國酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級，高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造全球酒業(yè)一體化下的中國酒文化輝煌。

 

　　文運同國運相牽，文脈同國脈相連。沒有中華文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。到 2035 年，在我國建成文化強國的時候，中國酒文化必將成為文化強國的重要名片，成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢的代表，涌現(xiàn)一批具有文化競爭力、文化創(chuàng)新力、文化影響力卓著的國際標桿性產(chǎn)業(yè)。