網(wǎng)紅奶茶“茶顏悅色”訴“茶顏觀色”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案二審公開(kāi)宣判了，一字之差，是“攀附商譽(yù)”還是單純本無(wú)意，且看法院如何判決！

　　“茶顏悅色”、“茶顏觀色”

 

　　2019年10月，“茶顏觀色”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人廣州洛旗餐飲有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)洛旗公司）以長(zhǎng)沙“茶顏悅色”商標(biāo)侵權(quán)為由，向長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)人民法院起訴，請(qǐng)求判令“茶顏悅色”商標(biāo)權(quán)人湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)茶悅公司）及授權(quán)使用人等賠償各項(xiàng)損失，并公開(kāi)發(fā)表致歉聲明，消除不利影響。長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)人民法院經(jīng)審理，于2020年4月8日判決駁回廣州洛旗公司的全部訴訟請(qǐng)求。

 

　　2020年8月17日，茶悅公司作為原告將洛旗公司、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)凱郡昇品公司）、長(zhǎng)沙市天心區(qū)劉瓊飲品店（以下簡(jiǎn)稱(chēng)劉瓊飲品店）作為被告，以被告使用的商業(yè)標(biāo)識(shí)與其有一定影響力的商品裝潢高度近似為由，向長(zhǎng)沙市天心區(qū)人民法院起訴。

 

　　長(zhǎng)沙市天心區(qū)人民法院一審判決：洛旗公司、凱郡昇品公司立即停止在全國(guó)范圍內(nèi)使用與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并向茶悅公司賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用，同時(shí)在《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》上刊發(fā)消除影響聲明。

 

　　因不服一審判決，洛旗公司向長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院提起上訴。

 

　　「長(zhǎng)沙中院二審認(rèn)定及判決」

 

　　一、關(guān)于裝潢元素的認(rèn)定。茶悅公司及其創(chuàng)始人呂良自2013年12月經(jīng)營(yíng)第一家“茶顏悅色”飲品店開(kāi)始，在不同歷史時(shí)期或者同一時(shí)期的不同門(mén)店，所使用的裝潢元素并不完全相同。特別是門(mén)頭店招牌上的仕女圖，先后有六種不同的式樣，如下：

 

　　茶悅公司主張保護(hù)的裝潢元素多達(dá)十二項(xiàng)，但經(jīng)本院逐一分析后認(rèn)為，在茶悅公司訴訟主張范圍內(nèi)，能夠納入反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)范圍的元素包括：白色豎向特殊字體、門(mén)頭店招上的（不包括“茶”字紋色彩）、“雨天半價(jià)”標(biāo)語(yǔ)。
 

　　二、關(guān)于知名程度的認(rèn)定。茶悅公司銷(xiāo)售時(shí)間至今長(zhǎng)達(dá)八年，銷(xiāo)售區(qū)域擴(kuò)散至湖南以外的其他省份。截至2020年6月12日，“茶顏悅色”實(shí)體門(mén)店已擴(kuò)張至200余家。與#茶顏悅色#相關(guān)微博熱搜累計(jì)閱讀量達(dá)12.2億，網(wǎng)民關(guān)注度較高。相關(guān)媒體報(bào)道涉及國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)多個(gè)層次，宣傳推廣持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)。因此，可認(rèn)定茶悅公司的商品為具有一定影響的商品。茶悅公司在微信公眾號(hào)、微博上大量發(fā)布了上述商品裝潢，各大媒體對(duì)“茶顏悅色”品牌進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，大量展示了該整體形象，故可以認(rèn)定上述裝潢系有一定影響的商品裝潢。

 

　　三、關(guān)于法律責(zé)任的認(rèn)定。洛旗公司使用的與茶顏公司使用的外部輪廓相同、底部色彩相同、英文文字及色彩相同、茶葉片及色彩基本無(wú)差別、中文文字及色彩高度近似、排列組合相同，構(gòu)成高度近似，故可認(rèn)定兩者在消費(fèi)者中形成了較高的混淆度。茶悅公司于2015年10月21日即已開(kāi)始使用，并于2016年后期開(kāi)始在門(mén)店中統(tǒng)一、穩(wěn)定地使用，在消費(fèi)者中形成了一定影響。而洛旗公司最早使用被訴侵權(quán)商業(yè)標(biāo)識(shí)的時(shí)間為2017年8月，晚于茶悅公司開(kāi)始使用的時(shí)間。由于“茶顏悅色”品牌影響力的形成是一個(gè)逐漸發(fā)展的歷史過(guò)程，廣州洛旗公司在上述裝潢具有一定影響力之后才開(kāi)始使用與其相似的，具有明顯的主觀故意。據(jù)此認(rèn)定，廣州洛旗公司擅自使用與湖南茶悅公司有一定影響力的商品裝潢近似的商業(yè)標(biāo)識(shí)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　四、關(guān)于賠償經(jīng)濟(jì)損失的認(rèn)定

 

　　1.元素減少是否導(dǎo)致賠償減少。判斷賠償數(shù)額的依據(jù)是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為給權(quán)利人造成的損害后果，與裝潢元素的具體構(gòu)成數(shù)量，沒(méi)有法律上的因果關(guān)系。洛旗公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的實(shí)施對(duì)象、實(shí)施方式均未發(fā)生變化，混淆、擠占茶悅公司市場(chǎng)份額的損害后果也未發(fā)生變化，故裝潢元素?cái)?shù)量的增加或者減少不必然導(dǎo)致賠償數(shù)額增加或者減少。

 

　?。?。開(kāi)店區(qū)域是否影響損失認(rèn)定。雖然茶悅公司僅在長(zhǎng)沙市、武漢市、常德市開(kāi)設(shè)門(mén)店，但案涉商品裝潢的知名度已經(jīng)超出上述區(qū)域，洛旗公司在全國(guó)以招商加盟方式使用侵權(quán)標(biāo)識(shí)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，必然導(dǎo)致茶悅公司市場(chǎng)份額的減損。從現(xiàn)有證據(jù)來(lái)看，確有消費(fèi)者因誤認(rèn)而選擇“茶顏觀色”茶飲品。因此，洛旗公司關(guān)于茶悅公司沒(méi)有損失的上訴理由不成立，本院不予采納。

 

　　長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院作出二審判決：駁回上訴，維持原判。

 

　　長(zhǎng)沙法院秉持依法保護(hù)、平等保護(hù)的司法理念，積極助力和保護(hù)網(wǎng)紅文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為充分了解市場(chǎng)真實(shí)情況，客觀公正掌握案涉裝潢現(xiàn)狀，我們專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地勘查，開(kāi)展了消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查，自費(fèi)到三十余家門(mén)店進(jìn)行親身體驗(yàn)。經(jīng)仔細(xì)比對(duì)，合議庭對(duì)十一項(xiàng)裝潢元素逐一分析，逐一論證，采納了洛旗公司的上訴意見(jiàn)近十項(xiàng)，做到了該保護(hù)的堅(jiān)決保護(hù)，不該保護(hù)的依法排除，全面回應(yīng)上訴人的各項(xiàng)上訴理由，切實(shí)保障雙方當(dāng)事人的合法權(quán)益。

 

　　「茶顏悅色訴茶顏觀色不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案二審判決創(chuàng)新點(diǎn)」

 

　　1.主動(dòng)采取了消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查措施，組織部分消費(fèi)者就案涉裝潢及組成元素的識(shí)別程度進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，幫助合議庭最大程度貼近市場(chǎng)，真正做到從一般消費(fèi)者的角度評(píng)價(jià)訴爭(zhēng)商業(yè)標(biāo)識(shí)。

 

　　2.首次構(gòu)建了非規(guī)范性使用注冊(cè)商標(biāo)后的裝潢權(quán)保護(hù)規(guī)則，真正做到對(duì)誠(chéng)實(shí)守信經(jīng)營(yíng)者應(yīng)保盡保。

 

　　3.全面明晰了同一商業(yè)標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)權(quán)客體與作為裝潢權(quán)客體的認(rèn)定規(guī)則，真正做到依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

 

　　「說(shuō)在下文」

 

　　所有企業(yè)需知，正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是經(jīng)營(yíng)者應(yīng)盡的法定義務(wù)，而不是讓用戶(hù)練就一雙火眼金睛，肆意消費(fèi)客戶(hù)有限的注意力。我們堅(jiān)信，每一次判決賠償?shù)谋澈蠖际菍?duì)智力成果和精心原創(chuàng)的尊重，每一次公正裁判體現(xiàn)的都是人民法院維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的決心。