SIAL西雅國際食品展落地深圳：以MCN經濟創(chuàng)新方式 獲得華南休閑食品青睞

 

　　從SIAL華南國際食品展最新發(fā)布的消息來看，SIAL華南國際食品展的定位在于：以深圳為支點，深度挖掘華南地區(qū)食品行業(yè)需求，打造世界級別的食品貿易平臺。

 

　　我們就此深入與展會組織方進行了溝通，了解到：近期同一時間內，包括韓進（上海）食品有限公司、廣東海億食品有限公司、香港珍妮曲奇小熊餅干有限公司、深圳市晉年貿易有限公司 （自然派）等50家華南地區(qū)的休閑食品企業(yè)不約而同地選擇了報名參展，將SIAL華南國際食品展作為下半年的重點食品展之一。

 

　　“為何SIAL華南國際食品展在近期能得到這么多休閑食品企業(yè)的青睞呢？”

 

　　據了解，眾多華南地區(qū)休閑食品企業(yè)選擇參展的原因在于三點：一、 國際化的貿易平臺；二、 創(chuàng)新化的市場營銷手段；三、B2B貿易行業(yè)峰會。

 

　　對于第一點：國際化的貿易平臺，這是SIAL China與生俱來的國際化基因，擁有全球的數據資源和媒體優(yōu)勢。這雖然是吸引展商參展的誘點之一，但短期內能吸引近50家華南地區(qū)休閑食品參展商的同一時間報名，最大的誘因還是在于創(chuàng)新的市場營銷：SIAL China將引入MCN經濟至展會現(xiàn)場。

 

　　據組織方透露：引入MCN經濟的原因也在于深入了解行業(yè)需求后，進行了大量的調研。希望將這種最新的市場營銷方式引入傳統(tǒng)的展覽行業(yè)，幫助展商在展會期間最大化地觸達終端貿易需求和品牌曝光。

 

　　根據國信證券的數據分析，我們獲悉：休閑零食萬億市場規(guī)模仍穩(wěn)健增長，線上滲透率提升。基于龐大消費人群及高購買頻次，我國休閑零食行業(yè)整體市場空間大并且仍處于成長階段。2018年休閑零食行業(yè)零售額規(guī)模達10297億元，2013-2018年行業(yè)規(guī)模增長為11.5%，其中線上約為54.5%，線下為9.0%。2013年后隨著電商和快遞物流的快速發(fā)展，以及“雙十一”、“618”等購物節(jié)活動的出現(xiàn)，消費者逐步培養(yǎng)成線上消費習慣。休閑零食線上滲透率自2013年2.6%提升至2018年的13.2%，但考慮到休閑零食消費的沖動性、即時性和便利性，線下消費依然是主流。預計 2019-2022年我國休閑零食行業(yè)規(guī)模仍保持 11% 左右復合增速，至2022年達到1.3萬億，其中線下渠道復合增速約為10%，線上渠道復合增速約為18%。

 

　　“MCN經濟在展會現(xiàn)場將如何幫助休閑食品進行貿易對接和品牌營銷？”

 

　　SIAL西雅國際食品展（深圳）組織方給出了答案：“我們將采取兩方面策略：一、直播是手段，平臺流量是關鍵。我們將引入關鍵的合作方為展商提供最優(yōu)質和最大化的流量入口，通過直播的方式達到品牌曝光和終端貿易的目的。二、媒介創(chuàng)新化，將聯(lián)手最強的媒介資源，現(xiàn)場打造媒體直通車，為展商進行國際貿易資源對接。”
 

 

　　涉及到更多商業(yè)機密和未來展會的市場策略打法，SIAL西雅國際食品展（深圳）訪談人僅將MCN經濟的具體執(zhí)行方案做了簡要地回答，但仍讓人對這種創(chuàng)新市場營銷手段融入展會現(xiàn)場的想法充滿了期待。

 

　　“B2B貿易行業(yè)峰會將如何為展商賦能？”

 

　　在B2B貿易行業(yè)峰會這一方面上，組織方邀請了中國百貨商業(yè)協(xié)會將于展會同期舉辦全球新零售峰會. 零售轉型研究分享會，預計近百家商超、零售、百貨等連鎖企業(yè)（后附擬邀請名單）負責人到場參會，他們將帶著精準的商業(yè)貿易需求和采購意向參與展會現(xiàn)場的活動。這一行業(yè)峰會的打造，相信將為現(xiàn)場參展商帶去更多的商業(yè)資源，這也符合了SIAL China系列食品展B2B國際食品貿易平臺的展會定位。

 

　　擬邀請參會名單附錄（部分）：

 

　　王府井集團、北京首商集團股份有限公司、首旅集團、北京城鄉(xiāng)商業(yè)集團股份有限公司、華熙國際投資有限公司、北京翠微大廈、合生商業(yè)集團、百聯(lián)集團、新世界大丸百貨、上海新世界股份有限公司、環(huán)球港商業(yè)集團、永安百貨有限公司、百盛集團、江蘇文峰大世界、銀座集團股份有限公司、煙臺振華、利群商業(yè)集團股份有限公司、常州泰富百貨集團有限責任公司、葫蘆島市百貨大樓、河南省萬順達廣場商業(yè)有限公司、邯鄲陽光百貨集團、吉林國貿、天津勸業(yè)華聯(lián)集團有限公司、天津一商集團、廣州商貿投資控股集團有限公司、中原百貨集團股份有限公司、南京新街口百貨商店股份有限公司、信譽樓百貨集團有限公司、長沙海信廣場實業(yè)有限公司、友阿集團、大商集團、天津魯能商業(yè)管理公司、天虹數科商業(yè)股份有限公司、長沙通程控股股份有限公司、青島海信廣場、歐亞商都、西藏拉百商貿有限公司、河南悅合商業(yè)運營管理有限公司、武漢武商集團股份有限公司、武漢中商集團、武漢中百百貨有限責任公司、武漢漢商集團股份有限公司、河南豫旅商業(yè)集團公司、山西美特好商業(yè)集團、步步高商業(yè)連鎖股份有限公司、邯鄲市美樂城商業(yè)管理有限公司、安徽商之都、安徽阜陽商廈、安徽華聯(lián)商廈、湖北黃商集團股份有限公司、昆山商廈股份有限公司、內蒙古民族集團、通遼市百貨大樓有限責任公司、柳州工貿大廈股份有限公司、唐山市東安超商有限責任公司、本溪華龍購物有限公司、承德北雁集團、山東德百集團、齊齊哈爾百貨大樓股份有限公司、滄州市華北商廈有限公司、鄭州華聯(lián)商廈有限責任公司、重慶百貨大樓、北國新百廣場、江蘇宏信商貿股份有限公司、無錫商業(yè)大廈、銀泰商業(yè)集團、杭州大廈、大連錦輝購物廣場、北京漢博商業(yè)管理股份有限公司、深圳招商置業(yè)、中免股份、全球消費精品（海南）貿易有限公司、中石化易捷便利店、吉林亞泰富苑購物中心有限公司等。

 

　　中國百貨商業(yè)協(xié)會介紹

 

　　中國百貨商業(yè)協(xié)會“China Commerce Association For General Merchandise ”（CCAGM）成立于1990年，是流通領域成立最早、最具影響力的全國性行業(yè)組織之一，2009年就被國家民政部評為4A級社團組織。

 

　　經過30年的成長發(fā)展，目前協(xié)會擁有企業(yè)會員近千家，除了遍及全國的百貨零售企業(yè)和購物中心，以及日用工業(yè)品零售、批發(fā)、生產企業(yè)外，還包括眾多線上線下不同業(yè)態(tài)的零售企業(yè)，如大型超市、專業(yè)店、專賣店等。

 

　　協(xié)會的主要活動包括：參與流通政策制定和組織相關標準起草、開展行業(yè)調研并撰寫相關報告、組織專題會議和培訓、開展企業(yè)交流互動等。其中，由中國百貨商業(yè)協(xié)會主辦的“中國百貨零售業(yè)年會暨商業(yè)創(chuàng)新峰會”已連續(xù)召開17屆，每年有千余名行業(yè)高管出席，成為業(yè)內人士每年歡聚一堂、結交新朋友、獲得新知識的大平臺。其他會議活動還包括：零售營銷大會、技術應用大會、購物中心峰會、零售轉型分享會等。

 

　　中國百貨商業(yè)協(xié)會下設有數字商業(yè)分會、自助售貨行業(yè)分會、進口商分會、化妝品國際分會、時尚定制委員會等機構。