李曙光：以“三新”理論為指引，開創(chuàng)中國白酒高質(zhì)量發(fā)展新局面

　　編者按：4月23日，以“開新篇 布新局 行致遠”為主題的“第10屆中國白酒T9峰會”在宜賓隆重召開，峰會由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，五糧液集團承辦。T9企業(yè)領導圍繞會議主題展開探討，就中國白酒產(chǎn)業(yè)面臨的形勢與責任、開啟中國白酒產(chǎn)業(yè)“十四五”新篇、布好中國白酒產(chǎn)業(yè)“十四五”新局、創(chuàng)領產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠等方面深入交換觀點，并形成了諸多共識。一致認為在“十四五”期間，中國白酒產(chǎn)業(yè)已進入“名酒引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時刻”。名酒企業(yè)的互信合作、共擔責任才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的永續(xù)動能。

 

　　峰會上，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光圍繞“三新理論”，就開創(chuàng)中國白酒“十四五”高質(zhì)量發(fā)展新局面進行了分享發(fā)言。

 

　　立足新發(fā)展階段，具體到行業(yè)就是要準確研判當前行業(yè)發(fā)展形勢，特別是要把握好行業(yè)發(fā)展的一些新情況、新趨勢、新規(guī)律。從四個維度看“白酒熱”的有增無減：一是地方政府規(guī)劃投入的熱情有增無減。二是社會資本開發(fā)投入的熱情有增無減。三是資本市場投資機構抱團的熱點有增無減。四是知識產(chǎn)權司法保護的力度有增無減。白酒產(chǎn)業(yè)既是一個永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)，在不同方面又兼具了成熟期、成長期和初創(chuàng)期的特征。從產(chǎn)能擴張和行業(yè)結構來看，白酒行業(yè)已處于成熟期。從收入、利潤增速來看，白酒行業(yè)相對而言仍處于成長期。從行業(yè)的規(guī)范、標準等方面來看，白酒行業(yè)還在初創(chuàng)期，行業(yè)規(guī)范還需要進一步強化，產(chǎn)品標準建設，特別是白酒國際化標準，還需要進一步完善。當前白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，需要在熱的背后做冷靜的思考。

 

　　貫徹新發(fā)展理念，具體到行業(yè)就是要以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的理念為指引，推動白酒行業(yè)守正創(chuàng)新、去術存道。方向比效率更重要，思想比方法更關鍵。發(fā)展理念是否正確，從根本上決定著發(fā)展的成效乃至成敗。行業(yè)要去術存道，堅決摒棄急功近利、投機浮躁的舊方法、舊套路，以行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為目標，全面貫徹新發(fā)展理念，在愛國、創(chuàng)新、誠信、社會責任和國際視野等方面不斷提升自己，做志存高遠、有夢想、有情懷的大企業(yè)。

 

　　一要堅守品質(zhì)第一的匠心。產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)的生命，是一個企業(yè)，乃至一個行業(yè)得以永續(xù)傳承的根基。當前白酒進入品質(zhì)消費時代。要把產(chǎn)區(qū)、酒莊、產(chǎn)品作為新時代品質(zhì)表達的關鍵，大幅度地提升名酒產(chǎn)量。

 

　　二要堅守和美發(fā)展的哲學。中國白酒不同品牌、不同香型之間按照中國酒協(xié)倡導的“各美其美、美美與共”大原則，正在加速形成更加和諧的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。作為行業(yè)頭部企業(yè)，結合自身獨特的歷史底蘊、品牌文化、產(chǎn)品特點，突出個性，堅持共性，都在推動行業(yè)良性競合發(fā)展、和美發(fā)展。

 

　　三要堅守誠信務實的理念。人無信不立、事無信不成、商無信不興。中國酒文化是中國文化重要的組成部分，這是文化的根基、文化的底線。做企業(yè)就是做品牌，做品牌就是做良心。作為中國白酒的代表企業(yè)，我們一定要時刻保持如履薄冰、如臨深淵的心態(tài)，以誠為本、戒驕戒躁、戒虛戒浮。

 

　　四要堅守名酒企業(yè)的責任。推動產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)區(qū)建設，是名酒企業(yè)肩負的行業(yè)使命。我們有責任以產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、服務創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級，做好消費者價值擔當和渠道擔當，更好滿足消費者對品質(zhì)、品牌、審美的要求，用品質(zhì)升級的價值紅利迭代消費升級的價格紅利。我們有責任結合國家“碳達峰、碳中和”的規(guī)劃和目標，加強對產(chǎn)區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護和建設，把綠色釀造貫穿生產(chǎn)全過程，做“碳中和”文化的倡導者和先行者。

 

　　構建新發(fā)展格局，具體到行業(yè)就是要以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進為指導，推動中國白酒在國內(nèi)市場的高質(zhì)量發(fā)展，在海外市場的國際化發(fā)展。對名酒企業(yè)來說，國內(nèi)市場很大，國際市場也很大。疫情改變了世界格局，也改變了諸多行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。后疫情時代的新變化、新趨勢勢必改變白酒行業(yè)秩序、重塑競爭格局，對眾多酒業(yè)企業(yè)未來發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，但這也許會成為企業(yè)發(fā)展的重要機遇。白酒是一個千年行業(yè)，但能不能做百年企業(yè)、千年企業(yè)，就要看企業(yè)自身的選擇和發(fā)展。所以，要以開拓的精神、前瞻的眼光、國際的視野，推動行業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)的發(fā)展。

 

　　一要高度關注模式創(chuàng)新帶來的發(fā)展機遇。白酒具有明顯的社交屬性，聚飲消費在白酒消費中占比高達80%。在當前新一輪技術革命和產(chǎn)業(yè)革命的大趨勢下，特別是在后疫情時代，將產(chǎn)品創(chuàng)新與酒體創(chuàng)新相相結合的供給側結構性創(chuàng)新；基于5G應用、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新，特別是酒莊這一商業(yè)模式的創(chuàng)新，都將成為開品質(zhì)新篇、開消費新篇、開服務新篇的重要抓手。

 

　　二要高度關注產(chǎn)業(yè)集群化帶來的發(fā)展機遇。產(chǎn)業(yè)集中是歷史必然，產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是大勢所趨。當前，我們的產(chǎn)區(qū)建設已經(jīng)從單一的產(chǎn)能擴張轉向供應鏈上下游的集聚集群集約式發(fā)展，將重點聚焦技術鏈前端、價值鏈高端、市場鏈終端，打造產(chǎn)業(yè)鏈條垂直整合、生產(chǎn)服務橫向聚合、資源要素高度融合的優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群。

 

　　三要關注白酒成為“中國潮”的發(fā)展機遇。要關注中國國際影響力帶來文化輸出對白酒行業(yè)的影響和可能。我們要跟著中國文化走出去、跟著中國外交走出去、跟著中國企業(yè)走出去，要充分利用中歐地理標志協(xié)定正式生效帶來的契機，讓中國白酒成為“中國潮”的一部分，讓更多年輕人愛上白酒，讓更多國際友人愛上中國白酒。