百威英博收購(gòu)葡萄酒公司Swish Beverages

　　【中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)】6月28日，百威英博宣布其旗下創(chuàng)新與增長(zhǎng)部門(mén)ZX Ventures，已經(jīng)收購(gòu)了葡萄酒公司Swish Beverages所有剩余的股份。

 

　　啤酒行業(yè)巨頭百威英博（Anheuser-Busch InBev）正在深入非酒精飲料領(lǐng)域。6月28日，百威英博宣布了其旗下創(chuàng)新與增長(zhǎng)部門(mén)ZX Ventures，已經(jīng)收購(gòu)了Swish Beverages所有剩余的股份。這項(xiàng)收購(gòu)的條款細(xì)節(jié)尚未披露，但是ZX Ventures新業(yè)務(wù)副總裁Marina Hahn透露交易“馬上就要完成”。

 

　　兩家公司第一次建立聯(lián)系還是在2018年，百威英博向Swish Beverages公司進(jìn)行了少量投資。

 

　　Swish Beverages公司由網(wǎng)絡(luò)名人Josh Ostrovsky（The Fat Jew） 及他的兩位合伙人David Oliver和Tanner Cohen在2016年創(chuàng)立。公司出品的“Babe”系列罐裝葡萄酒以及“White Girl Rose”、“Family Time is Hard Pinot Grigio”瓶裝酒暢銷(xiāo)美國(guó)27個(gè)州以及網(wǎng)上商城。四罐Babe產(chǎn)品系列葡萄酒建議零售價(jià)在11.99美元至13.99美元之間。

 

　　目前，Swish公司的品牌從Ostrovsky的社交媒體和其本人“不經(jīng)意的”自我推銷(xiāo)中獲益不菲。被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)之王”的Ostrovsky在Instagram上擁有一千多萬(wàn)粉絲，他在平臺(tái)上主推病毒式傳染的視頻、潮流信息以及自己的半裸照片。Ostrovsky自述Swish公司的成功之處在于其巧妙地觸及到富有的消費(fèi)者，并且講述他們的共同語(yǔ)言。

 

　　“我們與消費(fèi)者之間的連接是史無(wú)前例的，”他說(shuō)，“我們擁有一個(gè)保持著每日溝通的焦點(diǎn)小組，我們能夠聽(tīng)到消費(fèi)者真實(shí)訴求，因?yàn)槲覀兠刻於荚谂c他們交談。”

 

　　Anheuser Busch首席銷(xiāo)售官Brendan Whitworth表示，這一收購(gòu)表明，該公司越來(lái)越有興趣接觸“在不同場(chǎng)合都能應(yīng)付的消費(fèi)者”。“看看酒與酒之間的關(guān)系，這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。”“我們是一家顛覆性的公司，而Swish則是一種顛覆性的葡萄酒經(jīng)營(yíng)方式。”

 

　　尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，截止4月20日的52周內(nèi)，罐裝葡萄酒的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了77.5%。哈恩稱(chēng)葡萄酒市場(chǎng)“非常分散”，他認(rèn)為Swish使一種通常只在高端場(chǎng)合使用的產(chǎn)品變得大眾化。她還表示，此次收購(gòu)只是建立“相鄰類(lèi)別”投資組合這一更廣泛戰(zhàn)略的一部分。

 

　　今年早些時(shí)候，AB收購(gòu)了圣地亞哥的Cutwater Spirits，該公司生產(chǎn)14種不同的即飲型罐裝雞尾酒。通過(guò)其ZX Ventures透露的消息我們得知，AB還在測(cè)試一種適合“周六時(shí)光”的葡萄酒產(chǎn)品，該產(chǎn)品有著5.5%的酒精度和100卡路里。同時(shí)，還有一系列無(wú)麩質(zhì)、100卡路里、有著3.5%的酒精度，由水、蜂蜜和水果制成的飲料。

 

　　該公司的Beyond Beer部門(mén)還負(fù)責(zé)Bon & Viv hard seltzer和Hiball Inc.的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)，并與星巴克（Starbucks）和Drinkworks有合作關(guān)系。

 

　　當(dāng)被問(wèn)及除了啤酒以外的未來(lái)計(jì)劃時(shí)，CSO Whitworth表示，該公司的長(zhǎng)期抱負(fù)是“巨大的”，但他指出，在其他領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)所需的時(shí)間是“現(xiàn)實(shí)的”。“所有這些都符合互補(bǔ)的主張，無(wú)論是酒精還是非酒精飲料，都能化解消費(fèi)者的不愉悅感并滿(mǎn)足其需求。” “這些都在我們喜歡的運(yùn)作范圍內(nèi)，對(duì)我們的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)會(huì)是一種增量。”

 

　　據(jù)百威英博透露，Swish Beverages的三位創(chuàng)始人Ostrovsky, David以及Tanner 都將會(huì)保持他們?cè)械慕巧?，并繼續(xù)運(yùn)營(yíng)Swish Beverages。

 

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