提起動(dòng)漫，相信很多年輕人都會(huì)想起奧特曼系列、初音未來、名偵探柯南、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士等經(jīng)典之作。近年來，由經(jīng)典動(dòng)漫作品打造出的偶像級(jí)IP品牌正是中國品牌授權(quán)業(yè)的重要生力軍。
上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司（以下簡稱新創(chuàng)華）正是一家將上述IP品牌進(jìn)行全方位設(shè)計(jì)、包裝，并開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的頭部企業(yè)。目前，新創(chuàng)華旗下的IP品牌已經(jīng)延伸至玩具、體育用品、游戲、智能電子等多個(gè)領(lǐng)域，覆蓋多個(gè)年齡段、不同需求的年輕人群。
近日，新創(chuàng)華總經(jīng)理孫劍榮獲中玩協(xié)頒發(fā)的“2018品牌授權(quán)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，并在中國品牌授權(quán)年會(huì)期間接受記者專訪。
用創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合產(chǎn)品
作為一家資深品牌授權(quán)企業(yè)，孫劍將內(nèi)容的深度挖掘作為公司2019年度的首要戰(zhàn)略。新創(chuàng)華在注重同步引進(jìn)日本動(dòng)漫內(nèi)容的同時(shí)，將進(jìn)一步加強(qiáng)品牌在內(nèi)容層面的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，以視頻及動(dòng)畫節(jié)目的表現(xiàn)形式為產(chǎn)品提供最佳賦能。
與線上媒體合作
在強(qiáng)調(diào)品牌內(nèi)容創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，新創(chuàng)華將品牌與線上媒體的合作作為2019年的另一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)。孫劍敏銳的意識(shí)到，消費(fèi)者對于線上的需求開始多元化，對視頻內(nèi)容的種類和結(jié)構(gòu)有著多層面的需求。
“將品牌的魅力用更年輕、更快捷的方式傳達(dá)給消費(fèi)者，是我們今年第二項(xiàng)規(guī)劃。”
如何挖掘被授權(quán)企業(yè)
基于新創(chuàng)華的品牌文化及內(nèi)涵，如何挖掘及融合被授權(quán)方是未來企業(yè)考量的又一項(xiàng)重要議題。
孫劍指出，能夠理解文化的企業(yè)，能夠針對年輕人的企業(yè)，能夠面向未來、為新一代打造他們新的生活方式的企業(yè)，就是新創(chuàng)華在2019年尋找的合作目標(biāo)。
被授權(quán)方的發(fā)展趨勢
說到被授權(quán)方，孫劍也提出了自己的趨勢預(yù)測：
第一，低門檻進(jìn)行競爭的企業(yè)未來會(huì)比較艱難。隨著授權(quán)領(lǐng)域的發(fā)展變革，企業(yè)和文化的融合門檻越來越高，所謂馬克杯貼圖的“游戲換皮”時(shí)代結(jié)束了。同時(shí)，意味著被授權(quán)方未來會(huì)在基礎(chǔ)研發(fā)、設(shè)計(jì)、文化融合等方面產(chǎn)生巨大競爭。
第二，依賴傳統(tǒng)銷售模式的企業(yè)會(huì)面臨巨大的壁壘。在產(chǎn)品升級(jí)的過程中，能夠把握新趨勢，有效鏈接新型網(wǎng)絡(luò)渠道的企業(yè)會(huì)茁壯發(fā)展。
第三，被授權(quán)企業(yè)要提升如何尋找和鑒別哪一類IP符合自身產(chǎn)品及發(fā)展的能力，以及如何駕馭IP并與之融合創(chuàng)造新價(jià)值的能力。
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