一轉(zhuǎn)眼，全國糖酒會新標(biāo)志發(fā)布已經(jīng)兩年了。
全國糖酒會原標(biāo)志以糖酒會英文簡稱“CFDF”作為主要設(shè)計元素。全國糖酒會大部分觀眾都是國人，這四個英文字母讓人不明就里。更重要的是，全國糖酒會這幾年緊隨時代進步和客戶需求變化而持續(xù)創(chuàng)新，原標(biāo)志從設(shè)計理念到設(shè)計風(fēng)格都明顯落伍了，像一個旺盛成長的少年，長胳膊長腿的，卻穿著捉襟見肘的短小舊衣。團隊決定對標(biāo)志進行更新。
企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志不是單純的圖形。標(biāo)志應(yīng)該體現(xiàn)兩個“投射”：一個是“空間的投射”，內(nèi)在的進行外化，把企業(yè)的使命、戰(zhàn)略、理念、文化等“投射”到標(biāo)志上，抽象的、精神的東西變成具象的、直觀的符號；另一個是“時間的投射”，把未來“投射”到當(dāng)下，企業(yè)未來的成功圖像“投射”到標(biāo)志上，讓人看見企業(yè)或品牌未來的大體模樣。
世間事大多知易行難。想到了，不一定能做到。糖酒會新標(biāo)志的設(shè)計過程歷經(jīng)波折。一度都選定了設(shè)計方案，因與另一家的標(biāo)志有某種相似性，而忍痛推倒重來。發(fā)布時間一天天迫近，內(nèi)部團隊和設(shè)計公司曾幾近崩潰。在要放棄的最后關(guān)頭，冥冥中注定的標(biāo)志才噴薄而出。
雖然說好的創(chuàng)意自己會說話，但每一個人名字里的繁復(fù)期冀和厚重祝福，恐怕只有做父母的才說得清。今天，借糖酒會新標(biāo)志發(fā)布兩周年，就一層層打開，說說這標(biāo)志里都藏了啥。
第一層，是漢字的組合
標(biāo)志是糖酒會“會”字的變形
標(biāo)志正中間有一個弧形的光影，像太空中地球的側(cè)影。這個弧形是神來之筆！不僅把整個圖標(biāo)上下貫通，渾然成一體，而且一下子就有了闊大的想象空間。因了這一筆，標(biāo)志里就有了一撇、一豎，就有了漢字“天”，有了漢字“下”。從標(biāo)志里看出“天”“下”兩個漢字，需要一點見微知著的圖形想象力。
另一個漢字是“美”，嚴(yán)格地說，是“美”字的上半部分。
真正難的是第四個漢字“味”，標(biāo)志的下面兩道，是“味”字的左上角。要看出這個字，確實太難了。但標(biāo)志左下角翠綠色的“口”字，和“口”字右邊的兩道短橫，應(yīng)該還是能夠看出來的。這么說破了，再看，是不是越看越有“味”？
“天”“下”“美”“味”四個漢字，“會”在一起，成一個“會”字。或者說，一個“會”字里，會合了“天”“下”“美”“味”四個字，暗扣全國糖酒會的品牌口號：“全國糖酒會，會天下美味”。會集天下美味，這是糖酒會作為國內(nèi)最大食品展會的勃勃雄心，是“糖酒會”作為知名品牌的核心定位，也是整個標(biāo)志設(shè)計最重要的理念和依據(jù)。
第二層，是握在一起的手
還是因了神來之筆，標(biāo)志分為了左右兩個部分，是兩只手相握的一瞬間，寓意產(chǎn)銷對接。精準(zhǔn)撮合生產(chǎn)端和流通端，為食品酒類的生產(chǎn)端和流通端提供簽約成交和溝通交流的大平臺，這是糖酒會的商業(yè)模式，也是糖酒會強大生命力的根本。
第三層，是英文字母的組合
全國糖酒會英文簡稱是“CFDF”。左下角翠綠色的字母“C”比較明顯。有了弧形的神來之筆，識別字母“F”和“D”也比較容易了。
第四層，是龍頭
整個標(biāo)志是一個抽象的龍頭，表明全國糖酒會在食品酒類展會里當(dāng)仁不讓的龍頭地位。
第五層，是點贊的大拇指
全國糖酒會之所以贏得廣泛贊譽，是因為幾十年如一日秉持客戶至上，矢志不渝為客戶創(chuàng)造價值，也因為各方不離不棄的傾力支持。糖酒會也為所有關(guān)心支持者點贊。
標(biāo)志也好，名字也好，都只是一個美好的起點。全國糖酒會標(biāo)志“投射”的這么多美好愿望，多大程度上能變成現(xiàn)實，取決于糖酒會能不能為客戶創(chuàng)造價值，能不能持續(xù)為客戶創(chuàng)造超出預(yù)期的更大價值。精彩從來都不是自己說出來的。行動，創(chuàng)造價值。時間，淬煉經(jīng)典。
全國糖酒會，我們一定“會”！
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