一、廣告發(fā)布不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

 

　　二、食品廣告不得聲稱具有保健功能，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。不得以縣級(jí)以上人民政府食品安全監(jiān)管部門和其他有關(guān)部門以及食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會(huì)名義以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品。

 

　　三、發(fā)布保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號(hào)，未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，不得發(fā)布。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布廣告，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)廣告審查。

 

　　四、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群，顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，不得與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得出現(xiàn)表示功效、安全性的斷言或者保證等內(nèi)容。

 

　　五、保健食品廣告不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過量使用保健食品的內(nèi)容。

 

　　六、保健食品廣告不得含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”，明示或者暗示成分為“天然”，安全性有保證等內(nèi)容。

 

　　七、保健食品廣告中不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。

 

　　八、保健食品廣告不能引起公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者含有使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會(huì)患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。

 

　　九、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布保健食品廣告。

 

　　請(qǐng)各食品、保健食品生產(chǎn)經(jīng)營者和廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布單位依法嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容，認(rèn)真自查整改。市場(chǎng)監(jiān)管部門將持續(xù)加大對(duì)食品、保健食品廣告的監(jiān)測(cè)監(jiān)管力度，依法嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告發(fā)布行為。同時(shí)提醒廣大消費(fèi)者，如合法權(quán)益受到侵害或者發(fā)現(xiàn)食品、保健食品虛假違法廣告問題，可撥打12315熱線進(jìn)行投訴舉報(bào)。

 

　　雙鴨山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

 

　　2024年5月17日