2024年3月29日，第十七屆中國國際品牌授權(quán)高峰論壇于中國品牌授權(quán)年會期間在東莞召開。本屆論壇以“破巖而立 IP聯(lián)動美好‘新’生活”為主題，邀請授權(quán)商和被授權(quán)商高層解讀品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向。
來自卡拓雅（芭比IP授權(quán)代理方）、億智食品、第七印象（奶龍IP版權(quán)方）、聯(lián)眾文具、洛可可等公司的嘉賓在論壇發(fā)表主題演講，分享經(jīng)驗觀點，啟發(fā)行業(yè)思考。中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅出席論壇并致辭。
梁會長表示，盡管現(xiàn)在內(nèi)需比較艱難，國外市場存在不確定性，形勢還是比較嚴(yán)峻，但是整個行業(yè)、企業(yè)，依然具有活潑的生機、向新共生的力量。所以，也希望中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會的所有會員，大家共同努力，在中國品牌授權(quán)高峰論壇之后，繼續(xù)同舟共濟，爭取在今年做出更好的成績。
卡拓雅周沁原：IP已經(jīng)成為了一種文化，一種精神代表
卡拓雅授權(quán)總經(jīng)理周沁原分享了潮流IP應(yīng)該如何運營。她表示，潮流的本質(zhì)就是文化，某一種文化在某一段時期被大眾迅速接受，它成為大眾都能理解的一種藝術(shù)，所以它成為一種潮流。
作為一個潮流IP，它一定是個性有顏值的，能夠吸引到客戶；第二是它擁有自己強烈的心智，能引起消費者的情感共鳴；第三是它具有強烈的話題度，能在社交媒體上進行開展討論。
再回歸到芭比IP自身，它通過自我的內(nèi)涵精神，在所有社交媒體上的熱度居高不下，芭比的精神再次被品牌看到，被消費者關(guān)注到，從而得到被大眾的認可。
億智食品鄭瑜：悅己已經(jīng)成為影響Z世代消費的重要標(biāo)簽
億智食品副總經(jīng)理鄭瑜認為，IP聯(lián)名有時看似毫無關(guān)聯(lián)，卻能在聯(lián)名形象之后，滿足消費者的買單心理。在近千個IP中挑選合適的IP與自身產(chǎn)品結(jié)合，才能產(chǎn)生強勁的爆發(fā)力。
想要觸達新一代消費者，就要與其建立聯(lián)系，并盡量使其情緒價值得到滿足。同時最重要的是，一定要做好產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新。
瞄準(zhǔn)新一代消費者的價值觀以及消費觀，發(fā)力Z世代，以產(chǎn)品力+IP作為突破口，才能獲得Z世代長久的擁護和信賴。
第七印象謝瑩：注重內(nèi)容本身，做好的故事
第七印象副總經(jīng)理謝瑩分享了優(yōu)秀的爆款I(lǐng)P的兩個特征：第一個特征是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，第二個特征就是情緒價值，即情感的共鳴。
所謂優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就是能讓用戶產(chǎn)生情感共鳴，再主動去擴散。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容包含多個維度，首先有故事化，一個內(nèi)容IP，故事化打造是非核心的，要有角色、有情節(jié)；其次是角色的獨特性，也就是角色的定位，原創(chuàng)尤為重要。
IP要持續(xù)化的運營才能出影響力，所以IP的塑造一定是長跑的，不是短跑，IP進化道路非常長，并非曇花一現(xiàn)。在未來，IP核心要走的方向就是“注重內(nèi)容本身，做好的故事”。
聯(lián)眾集團張玉平：IP是占據(jù)情境+跨界行業(yè)
聯(lián)眾集團副總裁張玉平認為，在零售行業(yè)離不開三個方向：IP、產(chǎn)品、渠道。
IP方要做到的是細分賽道持續(xù)性為細分群體提供情緒價值，持續(xù)性輸出優(yōu)秀的內(nèi)容。產(chǎn)品方要找到具備互聯(lián)網(wǎng)的思維，有爆品思維的研發(fā)團隊，有快返機制的生產(chǎn)線，有一定的備貨實力，向渠道方不斷輸出服務(wù)。渠道方應(yīng)該去鏈接行業(yè)的頭部商家，具備流量思維玩營銷的能力。
超級IP商業(yè)生態(tài)圈就是IP方、產(chǎn)品方、優(yōu)質(zhì)渠道商怎么樣進行閉環(huán)的商業(yè)邏輯，把三方中的一方做到極致，就可以有極致的未來。
洛可可李毅超：AI已經(jīng)在創(chuàng)造全新的產(chǎn)品，做前所未見的事
洛可可總裁李毅超認為，人工智能是21世紀(jì)全新的一次人類生產(chǎn)力革命的核心能力。內(nèi)容、傳播、情緒價值，其實講的是信息線，不是講簡單的傳播、IP和形象，而是它回到了人類文明的主軸上，這是不變的。
人工智能是對信息一次新的利用和新的變革，這是一個全新的第四次工業(yè)革命的前兆。在新的傳播內(nèi)容的創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新上，AI已經(jīng)在發(fā)揮大量的作用。AI的出現(xiàn)真正打破了知識和經(jīng)驗的邊界。
中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會專委會議題分享：
2024年初，爾濱的爆火對文旅IP有哪些啟示？
2024年，IP出海有哪些顯著趨勢？對行業(yè)有哪些正向引導(dǎo)？
2024年，新媒體營銷玩法將會對新消費賽道有哪些影響？
2024年，經(jīng)典IP和新興IP如何發(fā)掘各自的破圈潛力？
本屆中國品牌授權(quán)年會召開期間，還舉辦了中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會專委會會議，參會代表對2024年品牌授權(quán)行業(yè)的熱點問題進行了分組討論。在第十七屆中國國際品牌授權(quán)高峰論壇的最后環(huán)節(jié)，授權(quán)行業(yè)分會代表進行了觀點分享。
針對爾濱的爆火對文旅IP的啟示，中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會秘書處副主任梅苑發(fā)言時說，政策的引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)資源的生發(fā)、好的服務(wù)和情緒價值的不斷創(chuàng)造，這些都是可持續(xù)性非常重要的部分，對文旅IP起到重要啟示作用。
針對IP出海的顯著趨勢，中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會秘書處副主任許鵬翀總結(jié)組內(nèi)討論后表示，授權(quán)業(yè)務(wù)出海會在2024年全新升級，不管是從業(yè)務(wù)的升級，還是內(nèi)容和產(chǎn)品上的能力，都能有更好的機會和更強的勢能，幫助中國IP走向世界舞臺。
針對新媒體營銷玩法的影響，功夫動漫股份有限公司副總裁阮世陶代表小組發(fā)言時說，新媒體玩法能讓消費者跟產(chǎn)品有更好的鏈接，從而促進感性消費；新媒體玩法要求內(nèi)容和產(chǎn)品快速創(chuàng)新，短期火爆與長期持續(xù)一樣具有挑戰(zhàn)性。
針對經(jīng)典IP和新興IP的破圈潛力，北京創(chuàng)意臻選文化科技有限公司CEO柳戰(zhàn)輝發(fā)言時總結(jié)到，不論是經(jīng)典IP還是新興IP，想發(fā)掘破圈潛力就要把IP體驗做到極致。同時抓住社會發(fā)展大趨勢，找到屬于自己的獨特賽道。
2024年，新時尚、新思路、新勢力、新策略、新科技不斷涌現(xiàn)，中國的品牌授權(quán)行業(yè)呈現(xiàn)出新的蓬勃生機。本屆高峰論壇交流成功經(jīng)驗，凝聚行業(yè)共識，將有力地推動品牌授權(quán)行業(yè)在數(shù)字時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
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