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本期內(nèi)容：店鋪裝潢——反不正當(dāng)競爭法
TIPS
店鋪裝潢的
法律知識科普
獨(dú)特的店鋪裝潢是經(jīng)營者專屬的商業(yè)標(biāo)識，能夠吸引消費(fèi)者的注意力、讓消費(fèi)者留下深刻印象，并最終轉(zhuǎn)化為店鋪營業(yè)額。他人出于搭便車的目的效仿店鋪裝潢導(dǎo)致消費(fèi)者混淆的，權(quán)益人可以依據(jù)反不正當(dāng)競爭法維護(hù)自身合法權(quán)益。
1、店鋪裝潢的定義
反不正當(dāng)競爭法保護(hù)的店鋪裝潢并非僅限于日常概念中的店鋪裝飾裝修等表面美化部分，而是指具有獨(dú)特風(fēng)格的整體營業(yè)形象。
具體而言，該類商業(yè)標(biāo)識由經(jīng)營者營業(yè)場所的裝飾、營業(yè)用具的式樣、營業(yè)人員的服飾等多種元素構(gòu)成。
2、裝潢應(yīng)具有一定影響
并不是所有的店鋪裝潢都可以受反不正當(dāng)競爭法保護(hù)，該類商業(yè)標(biāo)識必須具有一定市場知名度并具有區(qū)別商品來源的顯著特征。
01
裝潢需積累市場知名度。如經(jīng)過店鋪的長期經(jīng)營、各地開設(shè)分店、廣告宣傳投入以及商譽(yù)的獲得等，讓相關(guān)消費(fèi)者對特定裝潢具備一定的熟悉度并能夠通過不同裝潢區(qū)分不同店鋪。
02
裝潢應(yīng)具有顯著性。行業(yè)普遍使用的店鋪裝潢，因其無法讓消費(fèi)者將裝潢與商品或者服務(wù)形成對應(yīng)的聯(lián)系，故難以具有顯著性。但對通用元素的組合搭配如果能夠呈現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)格效果，則也可具有顯著性。
3、裝潢相同近似導(dǎo)致混淆誤認(rèn)
是否屬于效仿他人店鋪裝潢，應(yīng)判斷不同店鋪之間的裝潢是否相同或者近似。
參考商標(biāo)相同或者近似的判斷方法，對于一些時常變換個別裝潢元素的店鋪，因其不同裝潢版本之間往往具有共有元素，所以應(yīng)對比裝潢的整體視覺效果而不應(yīng)拘泥于單獨(dú)元素的差異。
而消費(fèi)者是否產(chǎn)生了混淆誤認(rèn)，不僅可以通過兩家店鋪裝潢客觀上視覺效果是否相同進(jìn)行推定，還可以通過消費(fèi)者評價等主觀證據(jù)來進(jìn)一步印證。
【法條鏈接】
《反不正當(dāng)競爭法》
第六條 經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：
（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識。
《最高人民法院關(guān)于適用<中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法>若干問題的解釋》
第四條 具有一定的市場知名度并具有區(qū)別商品來源的顯著特征的標(biāo)識，人民法院可以認(rèn)定為反不正當(dāng)競爭法第六條規(guī)定的“有一定影響的”標(biāo)識。
人民法院認(rèn)定反不正當(dāng)競爭法第六條規(guī)定的標(biāo)識是否具有一定的市場知名度，應(yīng)當(dāng)綜合考慮中國境內(nèi)相關(guān)公眾的知悉程度，商品銷售的時間、區(qū)域、數(shù)額和對象，宣傳的持續(xù)時間、程度和地域范圍，標(biāo)識受保護(hù)的情況等因素。
第五條 反不正當(dāng)競爭法第六條規(guī)定的標(biāo)識有下列情形之一的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其不具有區(qū)別商品來源的顯著特征：
?。ㄒ唬┥唐返耐ㄓ妹Q、圖形、型號；
?。ǘ﹥H直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)識；
（三）僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀以及使商品具有實質(zhì)性價值的形狀；
?。ㄋ模┢渌狈︼@著特征的標(biāo)識。
前款第一項、第二項、第四項規(guī)定的標(biāo)識經(jīng)過使用取得顯著特征，并具有一定的市場知名度，當(dāng)事人請求依據(jù)反不正當(dāng)競爭法第六條規(guī)定予以保護(hù)的，人民法院應(yīng)予支持。
第八條 由經(jīng)營者營業(yè)場所的裝飾、營業(yè)用具的式樣、營業(yè)人員的服飾等構(gòu)成的具有獨(dú)特風(fēng)格的整體營業(yè)形象，人民法院可以認(rèn)定為反不正當(dāng)競爭法第六條第一項規(guī)定的“裝潢”。
第十二條 人民法院認(rèn)定與反不正當(dāng)競爭法第六條規(guī)定的“有一定影響的”標(biāo)識相同或者近似，可以參照商標(biāo)相同或者近似的判斷原則和方法。
反不正當(dāng)競爭法第六條規(guī)定的“引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系”，包括誤認(rèn)為與他人具有商業(yè)聯(lián)合、許可使用、商業(yè)冠名、廣告代言等特定聯(lián)系。
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答疑解惑篇-散裝食品
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