今年上半年，廣西市場監(jiān)管部門認(rèn)真貫徹落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求，堅(jiān)持“廣告監(jiān)管是第一職責(zé)”方針，切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé)，不斷強(qiáng)化廣告監(jiān)管，指導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，全區(qū)廣告監(jiān)管工作取得新成效。

 

　　聚焦導(dǎo)向強(qiáng)監(jiān)管。緊緊圍繞市場監(jiān)管總局關(guān)于開展違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳集中整治行動工作部署，聚焦廣告導(dǎo)向，強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法，集中清理和查處借中央領(lǐng)導(dǎo)同志肖像和慶祝建黨100周年的名義從事商業(yè)謀利等違法廣告行為，對含有“特供”“專供”內(nèi)容的違法廣告進(jìn)行嚴(yán)肅查處，維護(hù)黨和國家機(jī)關(guān)的形象，確保廣告宣傳的正確導(dǎo)向。

 

　　圍繞重點(diǎn)出“鐵拳”。聚焦藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、保健食品、金融理財(cái)?shù)戎攸c(diǎn)領(lǐng)域違法廣告案件，采取重拳出擊，嚴(yán)肅查處。與自治區(qū)黨委宣傳部聯(lián)合印發(fā)加強(qiáng)明星代言規(guī)范管理實(shí)施方案，嚴(yán)格明星代言廣告管理。在上半年開展的“鐵拳”專項(xiàng)行動中，嚴(yán)查假扮醫(yī)生、專家、教授變相推銷藥品、保健食品及器械和制造噱頭、捏造事實(shí)、夸大宣傳效果的違法行為，通報(bào)一批違法廣告典型案例，有效震懾違法犯罪分子。積極推動廣告平臺建設(shè)，加強(qiáng)節(jié)假日重點(diǎn)商品和服務(wù)廣告監(jiān)測，以監(jiān)測促監(jiān)管，組織開展戶外廣告專項(xiàng)行動，有效規(guī)范鄉(xiāng)村市場消費(fèi)環(huán)境和秩序。

 

　　建立機(jī)制促發(fā)展。為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播帶貨營銷宣傳，針對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨營銷活動出現(xiàn)的虛假宣傳等問題，堅(jiān)持處罰與教育相結(jié)合原則，建立完善包容審慎監(jiān)管機(jī)制，制定出臺《廣西市場監(jiān)管領(lǐng)域輕微違法行為不予處罰、減輕處罰和從輕處罰清單》，對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨營銷宣傳易出現(xiàn)的13種輕微違法情況進(jìn)行約束管理，有效促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。

 

　　截止6月30日，廣西各級市場監(jiān)管部門共查處違法廣告案件274件，處罰金額334.06萬元，分別增長37.69%和2.46%，全區(qū)廣告市場秩序持續(xù)保持穩(wěn)中向好的態(tài)勢。