【中國國際啤酒網(wǎng)】12月4日，印度最大的啤酒制造商聯(lián)合啤酒有限公司（United Breweries Limited，簡稱UB）宣布，將在其旗艦翠鳥（Kingfisher）品牌下推出特色啤酒Ultra Witbier，這得益于印度頂級大都會精釀啤酒的日益普及。
已在卡納塔克邦和果阿邦推出的Ultra Witbier是翠鳥啤酒推出的首款非拉格啤酒。這款啤酒有3種規(guī)格，即330毫升瓶裝、500毫升罐裝和650毫升瓶裝，酒精含量低于5%，在印度卡納塔克邦定價分別為110盧比、150盧比和185盧比。
聯(lián)合啤酒公司隨后將在印度馬哈拉施特拉邦、德里和哈里亞納邦銷售該品牌。
在制作過程中，Kingfisher Ultra Witbier歷經(jīng)18-24個月之久，而印度市場卻看到了新時代啤酒品牌的崛起，這些品牌以其淡啤酒和時髦品牌吸引了城市千禧一代。結(jié)果，諸如比拉（Bira），辛巴（Simba），白貓頭鷹（The White Owl）等品牌，在該國的大城市中受到歡迎。330毫升Ultra Witbier的價格與班加羅爾的Bira White和Simba Jungle Wheat相當。
目前，聯(lián)合啤酒公司在卡納塔克邦的啤酒廠中使用來自比利時的香料和美國的啤酒花，融合了橙子和香菜的天然提取物，其酒精含量少于5%。
聯(lián)合啤酒公司首席營銷官德布拉塔？穆克吉（Debabrata Mukherjee）在評論這款新品時說，“不同的消費者需求對我們來說都很重要，我們有責任在我們的產(chǎn)品組合中提供選擇。”
傳統(tǒng)上，印度是一個大型的威士忌和朗姆酒飲用市場，但百威英博、嘉士伯和喜力等全球啤酒巨頭在人均啤酒消費量為2升的印度市場中占有重要地位。聯(lián)合啤酒公司是印度啤酒市場上最大的參與者。
在印度，酒精含量在6%至8%之間的啤酒占據(jù)了啤酒總消費量的85%以上的市場。但是在過去的幾年中，這種趨勢一直在發(fā)生變化，包括精釀啤酒和小麥啤酒在內(nèi)的其他啤酒品種正在崛起。
結(jié)果，在過去的幾年中，Bira啤酒，Simba，The White Owl，Kati Patang等品牌在城市消費者中找到了小眾市場，撼動了強大啤酒制造商的統(tǒng)治地位。
追蹤市場的分析師羅伊（Roy）表示，此次發(fā)布非常重要，因為它可以幫助啤酒市場領(lǐng)導者聯(lián)合啤酒公司填補其投資組合中的空白。聯(lián)合啤酒公司的渠道優(yōu)勢成功贏得了勝利，由于其龐大的規(guī)模和市場占有率排名第一，它還可以為經(jīng)銷商的利潤和廣告支出提供補貼。
聯(lián)合啤酒公司首席營銷官穆克吉補充說：“市場競爭有助于擴大印度啤酒的覆蓋面并吸引新用戶進入市場。它不是股票游戲，而是市場建立游戲。”
聯(lián)合啤酒公司在年度報告中表示，在2018-19年度，翠鳥Ultra售出了超過500萬箱。
在過去的兩到三年中，聯(lián)合啤酒廠利用其公司的股東喜力啤酒的國際投資組合，加快了在印度國內(nèi)市場推出啤酒的步伐，在印度引入了Amstel、El Sol等啤酒品牌。2017年，它推出了翠鳥風暴（Kingfisher Storm），而荷蘭啤酒品牌Amstel于2018年5月推出。去年，它在翠鳥品牌下增加了檸檬味的啤酒。
11月，百威英博在印度成立了子公司7 Rivers Brewing Co.，推出了兩種小麥啤酒——Machaa和Veere。
新產(chǎn)品在奧蘭加巴德啤酒廠釀造，原料取自拉賈斯坦邦、中央邦和哈里亞納邦，每罐330毫升。
百威英博還計劃在未來5年內(nèi)與塔塔集團（Tata）旗下的印度酒店公司（IHCL）合作，開設(shè)15家微型啤酒廠。這筆投資將由百威英博的全球創(chuàng)新和投資部門ZX Ventures構(gòu)思。
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