今天上午十點(diǎn)，知名青年演員魏大勛在其個人抖音帳號上推送了一條視頻，正式對外官宣成為親親食品旗下戰(zhàn)略新品蘊(yùn)能可吸凍的代言人。魏大勛活力陽光的形象，與蘊(yùn)能可吸凍給人們帶來活力健康的品牌形象相輔相成。

作為國民零食大佬，過去幾十年親親食品在果凍、蝦條兩大領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，都取得了頗為傲人的成績，品牌魅力影響了幾代人。此次攜手魏大勛推出蘊(yùn)能可吸凍，自然也引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。 
 

 

近年來，果凍市場已經(jīng)進(jìn)入品類成熟期。據(jù)相關(guān)專家預(yù)測，繼2005年突破百億、2015年突破200億之后，2020年我國果凍行業(yè)的整體規(guī)模有望超300億，成為全球最大的果凍生產(chǎn)國和消費(fèi)市場。

在市場飛速擴(kuò)容的同時，果凍主力消費(fèi)人群也完成從兒童向年輕人的過渡，尤其是年輕的白領(lǐng)女性，已成為了果凍消費(fèi)的核心人群。并且，伴隨著消費(fèi)升級，果凍市場呈現(xiàn)兩大風(fēng)口：一是健康化，具備“天然、營養(yǎng)、0脂肪”等標(biāo)簽的高端果凍，更受消費(fèi)者青睞；二是功能性，為品類創(chuàng)新增加了更多的“新動能”。

在這樣的行業(yè)大背景下，身具兩大特質(zhì)的蘊(yùn)能可吸凍應(yīng)勢而出，從一開始就占據(jù)了市場競爭的有利位置。
 

 

蘊(yùn)能可吸凍的目標(biāo)消費(fèi)人群，主要鎖定18-35歲的年輕人群，尤其以女性為核心。這一人群大多是零食的重度消費(fèi)者，看重產(chǎn)品品質(zhì)和品牌魅力，同時對健康、功能等元素有著更高的要求。

以此為對應(yīng)，蘊(yùn)能可吸凍的賣點(diǎn)非常鮮明：0脂肪、無負(fù)擔(dān)，輕松補(bǔ)充身體能量，是一款真正意義上的健康果凍；隨身攜帶、開袋即食，滿足了年輕人隨時隨地來一袋的消費(fèi)需求；而在功能訴求上，蘊(yùn)能可吸凍主打“代餐”，特別是在兩餐之間（早上10點(diǎn)-11點(diǎn)；下午3點(diǎn)-4點(diǎn)）的時間段，將是都市女性對抗“小饑小餓”的絕佳選擇。



 

高顏值、可“代餐”、更健康，蘊(yùn)能可吸凍的出現(xiàn)為果凍市場注入了強(qiáng)有力的沖擊波，已經(jīng)被視為今年下半年極具爆發(fā)潛力的一款明星新品。

 

在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，在品牌傳播上，蘊(yùn)能可吸凍同樣“新”字當(dāng)頭。圍繞“蘊(yùn)能一吸，活力返場”的品牌slogan，蘊(yùn)能可吸凍做足了文章。

眾所周知，作為時下當(dāng)紅的“男友型明星”，魏大勛憑借陽光帥氣、活力幽默的形象，備受粉絲和網(wǎng)友的喜愛，而這些特質(zhì)也與蘊(yùn)能可吸凍追求活力、健康的理念相得益彰，更容易與目標(biāo)客戶尤其是女性消費(fèi)者進(jìn)行品牌共振。

在傳播過程中，蘊(yùn)能可吸凍精準(zhǔn)洞察年輕女性的生活娛樂習(xí)慣，選擇從抖音平臺率先發(fā)力：一方面，借勢代言人魏大勛發(fā)布主題廣告視頻，并由多位KOL轉(zhuǎn)發(fā)，炒熱“蘊(yùn)能一吸、活力返場”的話題熱度；另一方面，在抖音上發(fā)起#大勛帶你活力返場#挑戰(zhàn)賽，讓蘊(yùn)能可吸凍全面曝光，實(shí)現(xiàn)品牌心智占位。


 

布局：迎合全渠道時代，構(gòu)建多元消費(fèi)場景

值得注意的是，此次蘊(yùn)能可吸凍新品面世，率先在線上渠道掀起傳播攻勢，除了第一時間擴(kuò)大品牌影響力之外，還有更深層次的戰(zhàn)略考量。

食品板獲悉，利用魏大勛明星流量帶動、新媒體媒介發(fā)聲、各大KOL種草評測等手段，蘊(yùn)能可吸凍從一開始就明確了四大消費(fèi)場景：疲憊來襲，能量不足；運(yùn)動流汗，急需補(bǔ)給；擔(dān)心熱量，拒絕美食；加班累到，沒空進(jìn)餐。圍繞這樣的場景構(gòu)建，蘊(yùn)能可吸凍可以全面開拓健身房、地鐵、辦公室等新興消費(fèi)場景。通過市場調(diào)研，親親食品觀察到中國一二線城市年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生改變，這一群體的消費(fèi)渠道主要是電商、全家、7-11便利店及社交媒體，為了更加貼近目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，親親食品放棄了果凍企業(yè)慣常使用的下沉式銷售方式，將主要在電商及一二線城市的便利店上市蘊(yùn)能可吸凍。

除此之外，一二線城市的健身房也將成為親親食品的銷售渠道之一。健身房為運(yùn)動功能性食品提供了一個良好的消費(fèi)場景，也是看中了中國不斷擴(kuò)大的健身市場規(guī)模和不斷上升的健身人口數(shù)量。在全渠道崛起的時代，蘊(yùn)能可吸凍更加從容地從線上走到線下，有機(jī)聯(lián)動、雙管齊下，而從為后續(xù)銷量的爆發(fā)無疑打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。



不鳴則已，一鳴驚人。蘊(yùn)能可吸凍新品亮相，可謂出手不凡。可以預(yù)見，隨著“活力返場”的持續(xù)推進(jìn)，蘊(yùn)能可吸凍的市場潛能將進(jìn)一步釋放，對整個果凍市場也勢必產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

來源：食品板微信公眾號