近日，由中玩協(xié)品牌授權專委會發(fā)起的IP授權生態(tài)圈賦能計劃啟動，這是我國首次提出的IP授權生態(tài)圈概念。該生態(tài)圈項目的啟動，旨在用IP品牌授權的新業(yè)態(tài)和新模式，促進實體經(jīng)濟和服務行業(yè)的高質量發(fā)展，同時也推動文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
作為重要的流量入口，IP在互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)體系下發(fā)展迅猛，近年來已成長為深度關聯(lián)消費者的鏈接器，并滿足消費升級美好生活需要的戰(zhàn)略發(fā)展方向。而IP最重要的商業(yè)價值之一就在于品牌授權。
授權形象在第12屆中國授權展上大放異彩
相對IP品牌授權行業(yè)在短時間內的迅速崛起，整個市場仍有些滯后。在品牌授權的整個業(yè)務鏈中，每個環(huán)節(jié)或多或少對授權商和被授權商都存在困難和挑戰(zhàn)，包括企業(yè)對新業(yè)態(tài)的認知不足，獲取信息渠道有限，專業(yè)人才匱乏等。
2018年中國授權商在品牌授權過程中遇到的困難
數(shù)據(jù)來源：《2019中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》
品牌授權并非一個產(chǎn)品或服務，而是一個商業(yè)模式，在授權商業(yè)模式下，授權業(yè)務從開始到完成，涉及到的行業(yè)方方面面，打造和影響的是一個授權生態(tài)系統(tǒng)。IP關乎的已遠遠不是單個品牌或形象，而是其背后整個授權商業(yè)生態(tài)。想要促進整個品牌授權行業(yè)的發(fā)展，引領行業(yè)深度鏈接和融合，打造品牌授權生態(tài)圈刻不容緩。
因此，中玩協(xié)品牌授權專委會發(fā)起IP授權生態(tài)圈賦能計劃，覆蓋了整個相關業(yè)務鏈條的方方面面。
據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅介紹，IP授權生態(tài)圈包括IP的上中下游以及外圍。上游為IP的誕生，包括播放渠道、營銷推廣、媒體宣傳等；中游為IP的衍生，包括圖庫開發(fā)、產(chǎn)品設計和生產(chǎn)、主題空間事件營銷等；下游為IP的變現(xiàn)，包括產(chǎn)品銷售渠道（線上/線下）等。外圍則包括IP的保護和助力，覆蓋知識產(chǎn)權保護、商標注冊，以及資本投資等。
“這是我們經(jīng)過十多年在行業(yè)不斷探索和思考，不斷聽取企業(yè)的痛點和困難后，沉淀下來的一個促進行業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式。只有當整個授權行業(yè)的生態(tài)圈形成閉環(huán)，才能讓其中的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)最優(yōu)資源整合和高質量發(fā)展，而行業(yè)協(xié)會則是打通這個生態(tài)圈的最佳推手。”梁梅表示。
IP授權生態(tài)圈（Licensing Ecosystem）架構
據(jù)悉，2019年，IP授權生態(tài)圈賦能計劃將率先在幾大重點被授權行業(yè)開展，包括食品飲料、禮贈品、美妝、文化用品等行業(yè)。賦能計劃將把IP授權的概念和培訓直接帶到中國禮品展、中國美博會、中國文化用品交易會、全國糖酒會等全年多個跨行業(yè)交易會上，培育市場的同時打通整個授權生態(tài)系統(tǒng)。
“通過IP授權生態(tài)圈賦能計劃，我們希望達到三個目的。首先通過宣傳品牌授權作為一種新商業(yè)模式的價值，讓更多的企業(yè)關注品牌授權；其次借助專業(yè)的培訓和成功案例分享，幫助更多的企業(yè)享受品牌授權帶來的高質量發(fā)展；最后搭建全年度跨行業(yè)的精準溝通對接平臺，賦能授權商的可持續(xù)發(fā)展。” 梁梅補充道。
IP授權產(chǎn)品深得市場歡迎
根據(jù)《2019中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2018年我國年度被授權商品零售額達856億元人民幣，同比增長14.6%。同時，我國深入實施的創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，將大力優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)，運用新技術新模式改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。品牌授權行業(yè)作為創(chuàng)新生態(tài)下的新生商業(yè)模式，日益受到國家政府的高度重視，行業(yè)發(fā)展的作用和地位越來越突出。
隨著IP授權生態(tài)圈賦能計劃的啟動，我國品牌授權行業(yè)有望迎來新的發(fā)展高峰。
鏈接：什么是品牌授權？
品牌授權（Licensing）是指授權商將自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授權商使用，從而獲得許可使用費（Royalty）的經(jīng)營方式。被授權企業(yè)借助知名品牌可即時獲得社會認可和關注，快速打開銷售渠道和提升利潤空間，從而有效增強被授權商的企業(yè)競爭力并全面助力自有品牌成長。
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