國(guó)內(nèi)精品酒莊怡園酒莊推出小瓶裝“半藏”葡萄酒禮盒；澳大利亞著名酒園布朗兄弟把旗下最受歡迎的兩款酒推出小瓶裝；紅酒星空引進(jìn)法國(guó)微紅酒；卡思黛樂推出“迷你五重奏”……越來越多的酒商開發(fā)小瓶裝葡萄酒市場(chǎng)。那么，小瓶酒現(xiàn)狀如何？葡萄酒市場(chǎng)是否將會(huì)成為小瓶裝的天下？
媒體對(duì)小瓶裝葡萄酒的關(guān)注度如何？
在新聞資訊、微博和微信數(shù)據(jù)中有關(guān)小瓶葡萄酒的信息共7274條。其中新聞資訊2359條，騰訊微博與新浪微博1453條，微信平臺(tái)報(bào)道3462條。高聲量事件如下。
在新聞資訊和微信數(shù)據(jù)中我們可以看出，媒體對(duì)小瓶酒是持續(xù)關(guān)注的，曝光內(nèi)容中27.36%主要集中在小瓶酒深受消費(fèi)者青睞，但也有12.75%的聲音認(rèn)為，小瓶裝葡萄酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難成主流。在微博中，沈東軍分享的微博“你支持樂郎推出小瓶裝葡萄酒么？”帶動(dòng)了網(wǎng)友的積極性，將小瓶酒的討論推向了高潮。
微博網(wǎng)友對(duì)小瓶酒的態(tài)度
在“你是否支持推出小瓶裝葡萄酒”的微博話題討論中，九成以上的網(wǎng)友都支持小瓶裝葡萄酒。支持的主要原因如下：
支持方的觀點(diǎn)主要為：“可以一次性喝完”、“方便攜帶”等。由此可見，小瓶裝葡萄酒更符合現(xiàn)代人簡(jiǎn)約、快節(jié)奏的生活方式，獲得了網(wǎng)友的普遍認(rèn)同。
小瓶裝來了，你準(zhǔn)備好了嗎？
近日，英國(guó)最大的酒類零售商樂購(gòu)宣布，消費(fèi)者在去年同比多買了一百萬瓶迷你瓶裝葡萄酒，相當(dāng)于銷售額增長(zhǎng)了10%。
英國(guó)塞恩斯伯里超市也發(fā)布報(bào)告，稱其小瓶裝葡萄酒的銷量上漲了21%。
在成都春季糖酒會(huì)上，不少酒商也紛紛展示出旗下的小瓶裝葡萄酒。
那么在電商平臺(tái)中，小瓶酒的銷量又如何呢？
2014年1月至2015年6月，電商平臺(tái)上小瓶酒銷量呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)，可以看出，小瓶裝葡萄酒具有一定的市場(chǎng)需求。
那么小瓶裝葡萄酒到底有哪些優(yōu)勢(shì)呢？
小瓶裝葡萄酒體積小、重量輕、方便攜帶，在笨重的大瓶子面前顯得更新穎、更時(shí)尚。
小瓶裝葡萄酒可以幫你控制酒量，避免過度飲酒，同時(shí)又解決了傳統(tǒng)裝葡萄酒開瓶后喝不了的問題。
同等的預(yù)算，小瓶裝葡萄酒意味著消費(fèi)者可以擁有更多的選擇。朋友聚餐時(shí)，拿出幾瓶不同國(guó)家的小瓶葡萄酒，一次晚餐就能盡情享受多國(guó)風(fēng)情，這是一個(gè)多么美妙的體驗(yàn)??！
小瓶酒時(shí)尚的設(shè)計(jì)、適中的分量、嬌小的瓶身給人一種萌萌的感覺，使其在女性消費(fèi)市場(chǎng)中具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/div>
中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)是否將要進(jìn)入“小時(shí)代”？
中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將要進(jìn)入“小時(shí)代”，對(duì)于這種說法，小編認(rèn)為未免太天真。就目前電商平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，小瓶裝葡萄酒銷量?jī)H占總銷量的1%，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以將小瓶裝葡萄酒當(dāng)成市場(chǎng)主流。
歸根結(jié)底，小瓶酒并不符合中國(guó)傳統(tǒng)的飲酒習(xí)慣。與英美國(guó)家不同，在中國(guó)人愛面子、喜歡“豪飲”的大環(huán)境下，小瓶裝葡萄酒未免顯得太過小氣。這種長(zhǎng)期形成的習(xí)慣需要逐步改變，自然小瓶酒的推廣也得慢慢來。
另外，小瓶裝成本高于普通裝，同樣的一款葡萄酒，折算下來，小瓶裝每毫升的均價(jià)會(huì)比大瓶裝葡萄酒高。小編認(rèn)為，對(duì)于大眾消費(fèi)市場(chǎng)，性價(jià)比依然是中國(guó)消費(fèi)者優(yōu)先考慮的因素。缺乏性價(jià)比可能是限制其發(fā)揮的主要原因。
說了這么多，小編認(rèn)為，小瓶酒的出現(xiàn)填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，在一定程度上滿足了消費(fèi)者的需求，未來存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)。目前，小瓶裝雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以與普通裝抗衡，但隨著消費(fèi)者習(xí)慣逐漸改變，如果小瓶裝能夠降低包裝成本，提高自身產(chǎn)品的性價(jià)比，小編相信，克服種種困難，中國(guó)市場(chǎng)總有一天會(huì)迎來“小時(shí)代”。
日期：2015-10-12
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