麥當(dāng)勞推出促增長計(jì)劃 不及市場預(yù)期

    食品伙伴網(wǎng)訊   據(jù)外媒報道，近日麥當(dāng)勞（McDonald's）計(jì)劃推出全面改革計(jì)劃，以挽救銷售額日益下滑的局面。

    據(jù)報道，近年來麥當(dāng)勞業(yè)績?nèi)找嫠ネ?，?jì)劃把更多旗下的直營門店賣給加盟者，以進(jìn)行全球營運(yùn)重建與降低支出。

    麥當(dāng)勞目前面臨的競爭越來越激烈，不只來自于傳統(tǒng)的競爭者如溫蒂漢堡（Wendy's）與賽百味（Subway），還包含一些高檔的連鎖快餐，如奇波雷墨西哥燒烤（Chipotle）、潘娜拉面包（Panera Bread）；搖搖漢堡（Shake Shack）1月時宣布將定位為擁有更好營養(yǎng)成分的漢堡連鎖。

    據(jù)報道，麥當(dāng)勞3月份剛上任的首席執(zhí)行官伊斯特布魯克（Steve Easterbrook）表示，在過去5年里，外部變化比內(nèi)部快，因而極需變革。

    伊斯特布魯克說，我們不要簡單地將1980年代至2000年中期出身的人簡單歸為一類，好像他們完全相同，有著同樣的態(tài)度。他承認(rèn)公司業(yè)績表現(xiàn)不佳。

    然而麥當(dāng)來投資者似乎期待的更多，該公司股價5月4日出現(xiàn)較大幅度下跌。

    鑒于投資者對于麥當(dāng)勞改革的期望太大，公布的計(jì)劃缺乏細(xì)節(jié)令人失望，標(biāo)普公司（Standard & Poor's）將麥當(dāng)勞的債信評級由A調(diào)降至A-。

    標(biāo)普分析師列維（Efraim Levy）表示，贏得年輕人青睞及銷售業(yè)績增長是麥當(dāng)勞面臨的兩大挑戰(zhàn)。

    原文鏈接：<http://www.ft.com/cms/s/0/fdf86e10-f261-11e4-b914-00144feab7de.html>

    <http://www.thenewage.co.za/158063-9-53-McDonalds_announces_turnaround_plan>